מה שטוב לבר רפאלי ורותם סלע: חנות ראשונה למעצבת בגדי הים האהובה על הסלבס

אתמול נפתחה ברחוב דיזניגוף 212 בתל אביב, חנות הדגל הראשונה של מעצבת בגדי הים הישראלית שני שמר. בחנות ימכרו קולקציית בגדי הים והריזורט של המעצבת.

השם של שמר לא מוכר לציבור הרחב, אבל את בגדי הים שלה כנראה פגשתן בפיד לא מעט, כי לא מעט סלבס ישראליות ובינלאומיות אוהבות ללבוש את בגדי הים והריזורט שלה. רשימת ניים דרופינג חלקית: בר רפאלי, כריסי טיגן, ג'סיקה אלבה, רותם סלע, לירון ויצמן, שיר אלמליח, יעל גולדמן, סנדרה רינגלר, שלי גפני, מור סילבר, אגם רודברג (שאגב גם שידכה לה את בעלה), שונית חמד, מאיה ורטהימר, אנה ארונוב ועוד.

כריסי טיגן לובשת את קולקצית הריזורט של שני שמר קיץ 2022 | צילום מסך: אינסטגרם

שמר, בת 39, ילידת מגדל העמק וכיום מתגוררת ברמת ישי עם בעלה ושני תאומים בני השנה, הקימה את המותג Shani Shemer לפני עשור ועד כה היא מכרה את בגדי הים שלה באונליין בלבד, באתרים נחשבים כמו  Bloomingdale’s Revolve, Shopbop ואחרים, והזמנות לעונה הבאה מ-net a porter ו-Mytheresa.

בר רפאלי לובשת שני שמר | צילום מסך אינסטגרם

כעת שמר משיקה קולקציית קיץ חדשה של בגדי ים וריזורט בחנות דגל גדולה, ומאפשרת ללקוחות לבוא ולמדוד את בגדי הים מהבדים האיטלקיים הסופר עבים ומחטבים ומקולקציית הריזורט, בה נעשה שימוש בבדי פשתן, משי ושיפון משי. הקולקציה משופעת בפרינטים של צדפים, אלמוגים וצמחייה ימית וללא ספק תצטלם נפלא על רקע חוף ים בקפריסין או בדובאי. בתיאום עם אווירת הנופש היוקרתי, גם המחירים לא עממיים: בגדי ים החל 699 ש"ח ועד 1,800 ש"ח לפריטי הריזורט.

קולקציית הריזורט של שני שמר קיץ 2022, 1680 ש"ח | צילום: אלון שפרנסקי

שמר התגלגלה לעסק הזה די במקרה. טיול של אחרי הלימודים לארה"ב הוליד אצלה רעיון לפתיחת מכון שיזוף בעפולה,  תוך כדי לימודי משפטים. מהר מאוד היא הבינה שהעסק לא מספיק רווחי והתחילה לייבא מכל העולם בגדים, תכשיטים וגם בגדי ים. "הבנתי שבגדי ים שמגיעים מברזיל וארה"ב לא מתאימים לקהל בארץ שצריך לעשות מיקס של מידות בחזייה ותחתון", היא מספרת. "זיהיתי גם את הצורך בבגדי ים שלמים לבחורות שחיפשו משהו צעיר אבל בסטייל, שירגישו איתו בנוח". זה הוביל אותה לפתוח קו משלה.

בגד ים של שני שמר, 1100 ש"ח | צילום: אלון שפרנסקי

הימים היו ימי תחילת האינסטגרם, ושם החלה לשווק את בגדי הים. "הבנות היו בטרוף, לא היינו ישנים בלילות! הייתי גוזרת והופכת חוטים של בגדי ים ואיך שזה היה מגיע הכול היה כבר נמכר מראש. אז גם התחלנו לקבל פניות מסלבס. כשהבנתי שבגדי הים הפכו להיות מרכז העניינים, סגרתי את מכון השיזוף וטסתי לקולומביה לחצי שנה לייצר שם. זה היה קשוח ורחוק מידי ואז התחלתי לחפש חלופות של ייצור קרובות יותר ושם העסק עלה שלב והתחלנו עם ייצור כמויות גדולות יותר". עכשיו, כאמור, העסק עלה עוד שלב עם פתיחת חנות הדגל הראשונה בתל אביב, ואתן יכולות לבוא להתרשם בעצמכן מהמעצבת העולה.

שני שמר (משמאל) עם אגם רודברג שלובשת את קולקציית הריזורט של שמר, בהשקת החנות בדיזינגוף | צילום: אור גפן

לא רק בחופה: כולן לובשות עכשיו שמלות לבנות