ילדות בהפרעה: מומחים מזהירים מפני אובססיית הטיפוח שמתחילה בגיל 8

רשות התחרות של איטליה (AGCM) פתחה בחקירה נגד חברות מתחום היופי במטרה לבדוק האם חברות הקוסמטיקה ומשפיעניות רשת מעודדות ילדות ובנות נוער לרכוש מוצרים שאינם מיועדים לגילם. לפי אתר Global Cosmetics News, החקירה מתמקדת בין היתר בשאלה האם נעשה שימוש בשיטות שיווק סמויות באמצעות משפיעניות צעירות ברשתות החברתיות.

>> הסטייליסט המפורסם נגד המשפיעניות: "זה מביך ומנותק"
>> מארינה מקסימיליאן מנפצת את אשליית הרזון והאושר: "מכרו לי שקר"
>> מה קרה לפנים שלה? כוכבת "האוס" במראה חריג ומדאיג

במרכז הדיון עומדת תופעה חדשה יחסית המכונה "קוסמטיקורקסיה" (Cosmeticorexia) – מונח שטבעו חוקרים ודרמטולוגים לתיאור אובססיה לא־בריאה להשגת עור "מושלם" כבר בגיל צעיר. התופעה קשורה לטרנדים ברשתות חברתיות כמו טיקטוק ואינסטגרם ולתרבות המשפיענים, המעודדת ילדים וילדות לאמץ שגרות טיפוח מורכבות המזוהות בדרך כלל עם מבוגרים ומבוגרות.

לפי דיווח של BBC News, שגרת הטיפוח של ילדות בגילאי 8 עד 14 מגיעה לעיתים עד עשרה מוצרי טיפוח שונים ביום, בהם טונרים, סרומים, תכשירי לחות, מסכות ומוצרי אנטי־אייג'ינג. חלקן אף מפרסמות סרטוני "Get Ready With Me" ("התארגנו איתי"), שבהם הן מציגות את שגרת הטיפוח היומית שלהן בפני מאות אלפי עוקבים.

כשבנות 8 משתמשות במוצרי אנטי־אייג'ינג

מחקר שערך הדרמטולוג האיטלקי פרופ' ג'ובאני דמיאני מאוניברסיטת מילאנו בקרב 55 ילדות בנות 8 עד 14 מצא כי ילדות שהפגינו סימנים של קוסמטיקורקסיה בילו שעות רבות בצפייה בסרטוני טיפוח ברשתות החברתיות, השתמשו במספר רב של מוצרי קוסמטיקה מדי יום ולעיתים אף נמנעו ממפגשים חברתיים ללא איפור. לדברי דמיאני, במרבית המקרים, נעשה ניסיון "לתקן" פגמים שאינם קיימים כלל בעורן.

גם מחקר של מותג הטיפוח הבריטי Pai, שנערך בקרב 1,500 ילדים וילדות בגילאי 9 עד 12, מצא שכמעט מחציתם משתמשים במספר מוצרי טיפוח מדי שבוע, וכמחציתם אמרו שהם עושים זאת כדי לטפל במה שהם תופסים כפגמים בעורם.

רופאי עור מזהירים כי ילדים רבים משתמשים במוצרים המכילים חומרים פעילים שיועדו במקור למבוגרים. ד"ר ג'ין אייר, דרמטולוגית בריטית בעלת ניסיון של כמעט 20 שנה, אומרת כי "האירוניה היא שכבר יש להם את מה שהם מחפשים. כשאתה ילד, העור שלך נמצא במצב מושלם". לדבריה, מחסום ההגנה הטבעי של עור הילדים מתפקד בצורה מיטבית בגיל צעיר, ולכן מוצרים רבים אינם נחוצים כלל.

אחד החומרים שמעורר את הדאגה הגדולה ביותר הוא רטינול, נגזרת של ויטמין A המשמשת להפחתת קמטים ולעידוד התחדשות תאי עור אצל מבוגרים. לדברי מומחים, אצל ילדים קצב התחדשות התאים כבר גבוה באופן טבעי, ולכן השימוש ברטינול אינו מעניק תועלת ממשית ועלול לגרום לגירוי, פריחות, אקזמה ופגיעה במחסום ההגנה של העור.

הרדיפה אחרי "המראה המושלם"

פסיכולוגים וחוקרי בריאות הנפש מזהירים כי קוסמטיקורקסיה עלולה להיות קשורה לבעיות רגשיות ארוכות טווח. מחקרים אקדמיים מצביעים על קווי דמיון בין התופעה לבין הפרעת גוף דיסמורפית (Body Dysmorphic Disorder), מצב נפשי שבו אדם עסוק באופן אובססיבי בפגמים במראהו, לעיתים גם כאשר אינם קיימים בפועל.

הפסיכולוג האיטלקי אלברטו סטפאנה, שחקר את התופעה יחד עם דמיאני, אומר כי ילדים רבים מתחילים לקשור את הערך העצמי שלהם למספר הלייקים, התגובות וההשוואות שהם רואים ברשתות החברתיות. לדבריו, הוא כבר נתקל בילדים בני 7 ו־8 שמפגינים סימני חרדה ובושה הקשורים למראה החיצוני שלהם, ואף לא רוצים ללכת לבית הספר בגלל זה.

גם פרופ' ג'סיקה רינגרוז מיוניברסיטי קולג' לונדון מזהירה כי ילדים נחשפים לתוכן המציג מראה חיים ואסתטיקה בלתי מציאותיים. "אם הם לא מצליחים להשיג את 'המראה המושלם' או את 'החיים המושלמים' שמוכרים להם ברשת, הם מרגישים שנכשלו", היא אומרת.

לאור טענות אלה, רשות התחרות האיטלקית פתחה בשתי חקירות הנוגעות למותגי היופי של קבוצת LVMH, ובהן רשת Sephora והמותג Benefit, כדי לבדוק האם הובהר לצרכנים שמוצרים מסוימים אינם מיועדים לילדות ובנות נוער, והאם נעשה שימוש במשפיעניות צעירות לצורך עידוד רכישות.

חברת LVMH מסרה בתגובה כי היא משתפת פעולה עם הרשויות האיטלקיות וכי היא מקפידה לפעול בהתאם לחוק. החברה הדגישה כי אינה מפעילה קמפיינים המיועדים לקטינים וכי היא עובדת רק עם משפיעניות ומשפיענים בני 18 ומעלה.

במקביל, הודיעה רשות הפרסום הבריטית (ASA) כי היא עוקבת אחר ההתפתחויות באיטליה ובוחנת האם קיימות תופעות דומות גם בבריטניה.