קרם הגנה או רעל? האמת מאחורי הסרטונים המפחידים ברשת

אם נדמה לכן שבזמן האחרון הפיד בטיקטוק מוצף בסרטונים שטוענים שקרם הגנה הוא "רעיל", "מיותר" או אפילו "מסרטן" – זו כנראה לא רק תחושה. מחקר חדש מחקר חדש, בהובלת חוקרים מהמכון למשפט ובריאות (Health Law Institute) באוניברסיטת אלברטה בקנדה, שפורסם בכתב העת PLOS Digital Health מצא כי אף שרק כ-6% מהסרטונים בנושא מפיצים מידע מטעה, דווקא הם זוכים ליותר לייקים, תגובות ושיתופים מהסרטונים שמציגים מידע רפואי מבוסס.

>> לפני שאת קופצת לבריכה: כך תשמרי על העור והשיער בקיץ
>> ילדות בהפרעה: מומחים מזהירים מפני אובססיית הטיפוח שמתחילה בגיל 8
>> טרנד ה"פייברמקסינג" הופך את הסיבים לדבר הבא בעולם התזונה, אבל האם זה באמת בריא?

במחקר, שבחן 971 סרטונים שפורסמו תחת ההאשטגים #sunscreen, #spf ו-#sunprotection, נמצא כי ברוב המוחלט של המקרים התכנים דווקא עודדו שימוש בקרם הגנה. עם זאת, המיעוט שטען כי קרם הגנה מזיק לבריאות, מיותר או עלול לגרום לסרטן, נהנה ממעורבות גבוהה משמעותית.

לדברי החוקרים, הסיבה נעוצה באופן שבו פועלים האלגוריתמים של פלטפורמות הווידאו הקצר: הם נוטים לקדם תוכן שמעורר רגש, מחלוקת או סקרנות, גם כשהוא סותר את הקונצנזוס המדעי. "יש קהלים שנמשכים מאוד למידע הזה", אמר אלסנדרו מרקון, ממחברי המחקר.

עוד עלה מהמחקר כי רק חלק קטן מהסרטונים הזכיר את העובדה שקרם הגנה מסייע להפחית את הסיכון לסרטן העור. לעומת זאת, סרטונים שהתנגדו לשימוש בו התבססו לא פעם על מסרים קצרים ומעוררי פחד, כמו אזהרות מפני "כימיקלים מסוכנים" או טענות לקונספירציות של חברות הקוסמטיקה והרשויות – מסרים שמצליחים למשוך תשומת לב ברשתות החברתיות.

רופאי עור מספרים כי הם נאלצים להשקיע יותר ויותר זמן בהפרכת מידע כוזב שמציג את קרם ההגנה כמזיק או טוען שכוויות שמש הן תהליך טבעי ובריא. בפועל, הם מדגישים, הראיות הרפואיות מראות ששימוש קבוע בקרם הגנה מפחית משמעותית את הסיכון לסרטן העור.

גם שיזוף, הם מזכירים, אינו סימן לבריאות אלא תגובת העור לנזק מקרינת השמש. כוויית שמש היא ביטוי לפגיעה ב-DNA של תאי העור, שעלולה להעלות את הסיכון למלנומה ולסוגים נוספים של סרטן העור.

הרופאים מפריכים גם את הטענה שלפיה קרם הגנה גורם למחסור בוויטמין D. לדבריהם, ניתן לקבל את הוויטמין בבטחה באמצעות תזונה או תוספים, בלי להיחשף לקרינת השמש. הם מזהירים גם מפני טרנדים ויראליים שממליצים להשתזף ללא הגנה או להחליף קרם הגנה במוצרים כמו שומן בקר – המלצות שאין להן בסיס מדעי ועלולות להגביר את הסיכון לכוויות, להזדקנות מוקדמת של העור ולנזקי שמש מצטברים.

השורה התחתונה: כשמדובר במידע רפואי ברשת, כדאי לבדוק מי עומד מאחורי ההמלצה – ולא כמה צפיות או לייקים היא צברה. גם אם האלגוריתם מקדם את התוכן הכי מסעיר, הוא לא בהכרח מקדם את התוכן הכי נכון.