דנה זרמון עונה למבקרים: "התוכן שלי זה לא רק קודי קופון"

מספידים את משפיעניות הרשת, טוענים שהן כבר לא רלוונטיות כמו פעם ומבקרים אותן על עצם קיומן, אבל אם תשאלו את דנה זרמון – כל אותם אנשים יכולים לנוח, כי היא לפחות לא מתכוונת ללכת לשום מקום.

>> מלחיץ: למה דנה זרמון עברה בדיקת אק"ג?
>> דנה זרמון: "תשאלו את הנשים האיראניות איך זה מרגיש"
>> דנה זרמון: "תהליך ההחלמה מהלידה זה דבר נורא קשה שלא מדברים עליו"

"מנסים להקטין, לצקצק או להספיד את עולם המשפיעניות. אולי זה קורה בגלל שנשים הן אלו ששולטות ביד רמה בתחום הזה", אומרת זרמון (33), "ואולי זה בגלל שיש לא מעט פייק ברשתות החברתיות, אבל אני ממש לא חושבת שזה קשור ליוצרות התוכן האמיתיות. אני יכולה לומר בביטחון מלא שזה תחום סופר חזק ורווחי – ולא רק עבור המשפיעניות, אלא גם עבור המותגים והעסקים שבוחרים לפרסם דרך ערוצי הדיגיטל האלו".

זרמון, יוצרת התוכן, פאשניסטה ואשת עסקים שבבעלותה מותג הלבשה תחתונה משלה וחשבון אינסטגרם פעיל המונה למעלה מ-1.1 מיליון עוקבות, משיקה היום (שלישי) קולקציית קפסולה משותפת עם בית האופנה הישראלי משכית. הקולקציה, עליה עמלה בחודשים האחרונים עם שרון טל, המעצבת הראשית של משכית, נקראת "Sunrise to Sunset", וכשמה כן היא. הקולקציה מבוססת על 15 דגמים המיועדים ללבישה מהזריחה ועד השקיעה, בקונספט של מלתחה חכמה המותאמת לחיי היומיום התזזיתיים של מה שנקרא "האישה המודרנית", כזו שלא דורשת מאיתנו לחזור הביתה בשביל להחליף בגדים בין פגישות עבודה, מטלות, סידורים, דייטים או דרינק עם חברות.

"עבורי מדובר בסגירת מעגל מרגשת במיוחד", מספרת זרמון על תולדות החיבור האופנתי, "העבודה האחרונה שלי, ממש רגע לפני שנכנסתי במשרה מלאה לעולמות האינסטגרם, הטלוויזיה והתקשורת, הייתה כמוכרת בחנות של משכית. תמיד עקבתי אחרי המותג ובאופן סימבולי, תצוגת האופנה הראשונה שנכחתי בה בישראל הייתה של משכית. תמיד הייתה שם המון אהבה והערכה ליצירה שלהם, ותמיד כיוונתי לכך שנעשה משהו משותף יחד. כשהחיבור הנכון הגיע, זה פשוט קרה בצורה הכי טבעית שיש".

"דנה מייצגת בעיניי את האישה הבטוחה בעצמה, בנשיות שלה ובעלת סטייל ואמירה אישית מובהקת", אומרת טל מצדה, "יש בינינו חיבור עמוק עוד מימיה הראשונים של הקמתה מחדש של משכית".

אז מה תמצאו בקולקציה? מיקס אנד מאץ' של פריטים נינוחים ולא מתאמצים – לדוגמה, חליפת קיץ רפויה המורכבת מחולצה מכופתרת פריכה ומכנסיים תואמים בסגנון הבוקסר הכה אופנתי עכשיו; אוברול אלגנטי, מחמיא ומאריך סילואט עם כיסים; ז'קט נשפך שעשוי ויסקוזה וטנסל ומשודך למכנסיים ארוכים מתרחבים מבד תואם; שמלת סטרפלס באורך מקסי מכותנה עם אלמנט תחרה שמבצבץ בנונשלנטיות; והפריט הכי גלאמי בקולקציה – שמלת סאטן קלילה עם שסע עמוק ושרשראות זהב בגב. לצד אלו תמצאו גם פריטים משלימים כמו חגורת זמש חומה עם אבזם זהוב ומטפחות בהדפסים צבעוניים.

אז דנה, איך שיתוף הפעולה בא לידי ביטוי הלכה למעשה מבחינת המעורבות שלך?
"הייתי מעורבת באופן חד משמעי בהכל. החל מבחירת העיצובים, הבדים והצבעים, ועד למדידות, הגזרות והסאמפלים. הכול נעשה בסנכרון ובעבודה הרמונית לחלוטין. במשכית העניקו לי חופש פעולה מלא וגיבוי מוחלט בכל מה שדמיינתי ורציתי. זה היה תהליך כיפי, נעים ומשותף מאוד. לא הרגשתי אפילו לרגע שהקול שלי לא נשמע או שמנסים לכפות עליי מוצר מסוים. ההפך הוא הנכון, ממש התייעצו איתי בכל שלב ובכל פרט. יותר מכך, גם כשהיו לנו שינויים ואתגרים תוך כדי תנועה, למשל, אחרי שכבר הזמנו את הפריטים ופתאום הסאמפל לא יצא בדיוק כפי שרציתי, עצרנו והחלפנו הכל כדי להגיע לתוצאה המושלמת".

מהו הפריט האהוב עלייך בקולקציה?
"נורא קשה לי לבחור פריט אחד, כי באמת כל פריט ופריט בקולקציה הזו הוא חד-משמעית אני. אלו פיסים שנוצרו לחלוטין בהשראת הסגנון האישי שלי ובהתאם למה שאני אוהבת ללבוש ביומיום – פריטים שאפשר ללבוש מהבוקר אל תוך הלילה, לשלב ביניהם, לשחק עם הסטיילינג וליצור בכל פעם סיפור חדש. הכל יצא מושלם בעיניי, אבל אם אני ממש חייבת לבחור, אז אולי האוברול, או שמלת הסטרפלס עם התחרה למטה".

זרמון היא אחת מיוצרות התוכן הפופולריות ברשת. ב-2025 היא התברגה לרשימת 20 המשפיעניות הכי מרוויחות בישראל, והיא ידועה בזכות הגישה האותנטית והלא מתייפייפת שלה. הפן האופנתי תופס נתח משמעותי בעולם התוכן שלה, בין אם בפינת הלוק היומי, במסגרתו היא מכניסה מדי יום עם העוקבות לארון הפרטי שלה ומשתפת סרטונים בהם היא מתלבשת; בין אם בהשקות ואירועי האופנה שהיא פוקדת בדרך קבע ומתעדת ברשת; ובין אם במותג ההלבשה התחתונה שלה ZAZA, אותו הקימה ב-2013.

שיתופי פעולה מסחריים בין משפיעניות רשת למותגי אופנה הפך לתופעה שגורה ומקובלת בתעשייה, ועל כך יעידו הקולקציות שהוציאו אושיות רשת כמו יובל כספית, ספיר אביסרור, אדל בספלוב ונוספות עם מותגי אופנה מקומיים שונים. עבור זרמון, שפרצה בשנת 2015 בדוקו-ריאליטי "איט גירלז" (HOT), ועבור כל אחת למעשה – שיתוף פעולה עם בית אופנה כמו משכית הוא בגדר הסטמפה הכי איכותית שאפשר לקבל.

אז מה לדעתך סוד הקסם שלך? איפה משפיעניות אחרות "נופלות"?
"התוכן שלי לא מבוסס רק על קודי קופון. הסיפור שאני מספרת מתקדם ומתפתח יחד עם הזמן ועם החיים האמיתיים שלי – בין אם אלו האהבות שלי ותחומי העניין החדשים שאני מקדמת, המשפחה שלי שגדלה, או אני בעצמי שמתבגרת ומשתנה מול המצלמה לאורך השנים. זה מה שמייצר את החיבור העמוק ביני ובין העוקבות המדהימות שלי. הרוב הגדול של אלו שמצליחות להישאר ולהחזיק מעמד לאורך זמן, הן נשים שההמלצות שלהן הן המלצות זהב. הכוח האישי שלהן גדול בהרבה מסתם קוד קופון – הן בנו מערכת יחסים מדהימה, אמיתית ומבוססת אמון עם העוקבות שלהן. הרווח הזה הוא הדדי ועובד לכל הצדדים: הוא משרת את המשפיענית, את המותג וגם את הקהילה, שמחפשת המלצות אותנטיות ויודעת בדיוק מה לקנות, מה מתאים, מה מחמיא ומה משתלם מבחינת מחיר".

אחרי שהקמת מותג הלבשה תחתונה, שיתפת פעולה עם משכית וביססת קהל אדוק של עוקבות – מהי משאלת הלב האופנתית הבאה שלך?
"היעד המרכזי הוא להמשיך להצמיח ולהרחיב את המותג שלי, ZAZA. במקביל, אני שואפת להמשיך לקבל הזדמנויות מרגשות ומאתגרות, הן בעולמות האופנה המקומית ובזירה הבינלאומית. לצד השאיפות המקצועיות באופנה, המשאלה שלי היא פשוט להמשיך לראות עולם, ליהנות מהדרך ולהרחיב את המשפחה שלי. בסופו של דבר, השאיפה הכי גדולה היא להמשיך לפרוץ גבולות ולהגשים חלומות שאולי אפילו עוד לא העזתי לחלום או לדעת שהם קיימים".
דנה זרמון X משכית. טווח מחירים: 320 ש"ח עד 1,100 ש"ח. להשיג בחנויות ובאתר משכית