טבעי זה לא הכי, אחותי

כבר משחר ההיסטוריה בני האדם השתמשו במוצרי קוסמטיקה. שרידים של תכשירי טיפוח קדומים בני 12 אלף שנה נמצאו בחפירות ארכיאולוגיות במצרים. מטרתם של תכשירי האיפור, הטיפוח והבישום הקדומים, ממש כמו היום, הייתה לשפר את ההופעה ואת ההרגשה. המשותף לכל אותם תכשירים היה היותם עשויים מחומרים טבעיים שנמצאו בסביבתו הקרובה של האדם: צמחים, פרחים, פירות, קליפות עצים, שרף וגומי.

השינוי הגדול בשוק הקוסמטיקה החל רק לאחר המהפכה התעשייתית, ובמקביל לשכלול קווי הייצור ההמוניים התפתח המדע המודרני. ככל שלמדנו לעבד חומרים מן הטבע כדי שיתאימו לצרכים שלנו, כך השתנו מוצרי הקוסמטיקה. רכיבים זרים, כדוגמת וזלין הנמצא במוצרי קוסמטיקה רבים, שיפרו את המרקם, את הריח ואת היעילות של התכשירים, ולא פחות חשוב, הוזילו את מחירי הייצור של המוצרים והפכו אותם נגישים הרבה יותר עבור הציבור הרחב. העובדה כי וזלין הוא תוצר של נפט לא עניינה כלל את היצרנים, ולמען האמת גם לא את הרוב המוחלט של הצרכנים.

אלרגיות ומחלות קשות

בשנים האחרונות התגבשה תודעה בריאותית חדשה בין הצרכנים של מוצרי הקוסמטיקה, שאינה מאפשרת יותר לקבל בהשלמה את החומרים שבהם משתמשת תעשיית הקוסמטיקה המודרנית. הדרישה למוצרים טבעיים עלתה אצל רבים אחרי שפיתחו תגובות שליליות לרכיבים שונים ואחרי שנחשפו למידע מצטבר על ההשפעה המזיקה של רכיבים סינתטיים, מתגובות אלרגיות קלות וחריפות עד התפתחות מחלות חמורות כמו סרטן ומחלות עצבים. כחלופה לקוסמטיקה המודרנית החלה להתפתח תעשיית קוסמטיקה טבעית, המתנגדת לשימוש בחומרים סינתטיים ובתוצרים של נפט והחוזרת אל האוצר הבלום הנמצא בטבע.

הבעיה, כמו בתחומים נוספים בחיינו, טמונה בעובדה כי הקוסמטיקה הטבעית משייטת בתחום האפור שבין השחור ללבן. דווקא במוצרים שאנו מורחים על העור, הנספגים בכל תא בגוף, תמונת המצב אינה בהירה דיה. במילים פשוטות, גם אם על האריזה של מוצר קוסמטי כתובה המילה "טבעי", הוא אינו תמיד כזה ולצרכן הממוצע חסרים הכלים כדי לדעת את האמת שמאחורי הפרסום.

חומרים ממקור לא טבעי

"המרכיבים של הקוסמטיקה הרגילה הם בעיקר סינתטיים, כלומר כאלה שלא מגיעים מעולם הטבע", מסבירה ההרבליסטית הקלינית הילה עזרן, בעלת קו מוצרי הקוסמטיקה Halo, המלמדת רוקחות וקוסמטיקה טבעית בבית הספר לרפואה משלימה של סמינר הקיבוצים.

אם במרבית רשתות הפארם מוצאים מותגי על בעלי שם עולמי, בבתי הטבע שולטים במדפים מוצרים של חברות מקומיות כדוגמת Lavido, איה נטורל, נופר מוצרים טבעיים, Avanova ו-Butai הישראליות, לצד חברות בינלאומיות דוגמת הימלאיה וד"ר האושקה, המתמחות במוצרי קוסמטיקה טבעית ו/או אורגנית. במקביל, יותר ויותר חברות קוסמטיקה מסורתיות משיקות סדרות של מוצרים אורגניים או טבעיים ומדגישות את שילובם של רכיבים טבעיים במוצרים שלהן במטרה לקחת חלק מהטרנד העכשווי.

למרות דרישת השוק הגוברת, הייצור של מוצרי קוסמטיקה טבעית אינו כה פשוט. ד"ר שרון רוזנבלט היא מנהלת מחקר ופיתוח בחברת Kamedis, חברה המפתחת מוצרים דרמוקוסמטיים לבעיות עור על בסיס צמחים, תוך כדי הסתמכות על הרפואה הסינית. "קשה לפתח מוצר קוסמטי טבעי או אורגני שהוא גם נעים וגם עובד", היא אומרת. "במוצר קוסמטי רגיל אפשר להשתמש בהרבה מאוד חומרי גלם, בשונה מקוסמטיקה טבעית או אורגנית".

"במוצרי קוסמטיקה רגילים אפשר להכניס כל חומר המותר לשימוש, גם סינתטי וגם טבעי", אומר מהנדס הכימיה אוהד זמר טוב, מנהל פיתוח בחברת לולה מעבדות ביוקוסמטיות, המפתחת מוצרי קוסמטיקה טבעיים ואורגניים. "האפשרויות הרבה יותר גדולות. יש המון חומרים סינתטיים פעילים המוכחים ברמת ההשפעה שלהם והעובדים לא פחות טוב ואולי יותר טוב מחומרים טבעיים".

זמר טוב מסביר כי למוצרי קוסמטיקה רגילים יש יתרונות נוספים. "יכול להיות שהמוצר הטבעי לא יריח טוב כי אין בו בושם. במוצר רגיל אפשר להגיע למרקמים מיוחדים, הנותנים אפקט קטיפתי, דבר שקשה להגיע אליו עם קוסמטיקה טבעית". נוסף על כך, הוא אומר, לא כל דבר טבעי הוא בהכרח טוב. "יש סטיגמה האומרת שדבר טבעי הוא טוב, אינו מזיק, אינו מגרה ואינו עושה נזק, אך זה ממש לא נכון. יש חומרים סינתטיים שהם יותר עדינים מחומרים טבעיים ויכולים לשמש במוצרים היפואלרגניים ולעור רגיש. לעומת זאת, יש חומרים טבעיים המכילים הרבה אלרגנים היכולים לגרות את העור".

קשה לפתח מוצר קוסמטי טבעי שהוא גם נעים וגם עובד (צילום באדיבות Lavido)

קשה להגיע לאיכות הסינתטית

חרף ההסתייגויות, השוק עובר בהדרגה לייצור טבעי יותר. בהתאם מופנים יותר ויותר משאבים למחקר, שנועד לשפר את מוצרי הקוסמטיקה הטבעית. אנני רייס, סמנכ"ל שיווק של Butai, אומרת כי הקוסמטיקה הטבעית מצליחה לענות לדרישות הצרכניות השונות, "אבל הקוסמטיקה הטבעית זקוקה להרבה זמן כדי לאתר את המרכיבים ולייצב אותם.

כשמוצאים אותם, בחלק מהמקרים הם הרבה יותר איכותיים מחלק מהרכיבים הסינתטיים. אם בוחנים את התחושה של המוצר על העור, הרי שבנושא הזה לא הגענו לאיכות האופטימלית. בעניין החלפת ה-SLS בשמפו ובג'ל מקלחת, לדוגמה, התחליף הטבעי אינה דומה לשמפו ולתחליב רחצה רגיל מבחינת התחושה על העור. אמנם יש שאיפה להגיע למרקם ולאיכות הסינתטיים, אבל זה דורש זמן. כשהתחלנו היה בלתי אפשרי כמעט להשיג ריח נעים, ואילו היום יש לנו חלופות, אבל הריחות לעולם לא יהיו עדינים כמו הריחות הסינתטיים".

המרקם והריח של מוצרי הקוסמטיקה הטבעית מרתיעים חלק מהצרכנים הרוצים לזנוח את הקוסמטיקה הרגילה לטובת החלופה הטבעית. עידו מגל, הבעלים של חברת הקוסמטיקה הטבעית Lavido, מציע פתרון פשוט – להתרגל. "אני אומר את זה כמי שהיה בעצמו צרכן של מוצרי טיפוח רגילים. יש חומרים בצמחים היוצרים קצף טבעי. זה אינו הקצף המוכר מהשמפו הרגיל, אבל מתרגלים שבשמפו הטבעי יש פחות קצף. ברגע שמשחררים את המחשבה מהראש ומבינים את הערך המוסף עבור הגוף והסביבה, חשים סיפוק ממקום אחר. הרי הגוף לא צריך כמויות של קצף כדי להתנקות".

מכשלה נוספת במעבר לקוסמטיקה הטבעית היא הרתיעה מהעלות הגבוהה של המוצרים. המחשבה הזאת קיימת בראשם של הצרכנים בגלל המזון האורגני, הנתפס כיקר באופן משמעותי, אף שבשנים האחרונות המחירים סבירים יותר. מכאן, גם הקוסמטיקה הטבעית ו/או האורגנית מצטיירת כיקרה, אף שברבים מהמקרים ההפך הוא הנכון והמחירים הלכה למעשה זולים יותר מהמקבילים הקונבנציונליים. המחיר, לדעתו של מגל, הוא המחסום הפסיכולוגי הראשון שיש להתמודד איתו במעבר לצריכה של קוסמטיקה טבעית. דרך טובה לחצות את המחסום הזה היא השוואת מחירים.

במוצרי קוסמטיקה רגילים אפשר להכניס כל חומר המותר לשימוש, גם סינתטי וגם טבעי וכך האפשרויות גדולות יותר. יש המון חומרים סינתטיים פעילים שעובדים לא פחות טוב (ואולי יותר טוב) מחומרים טבעיים (צילום באדיבות פארמה נובה)

חוסר אמת פרסומי

כך תאתרו את הרכיבים הבעייתיים • חומרים משמרים, או פרבנים, המבטיחים למוצר חיי מדף ארוכים יחסית. איך מאתרים? מילים מסובכות עם המילה Paraben בסופן, מעידה על קיומו של חומר משמר סינתטי. • וזלין או Minerl Oil הם שומנים המשמשים לרוב במוצרי התינוקות. תוצרי לוואי של תעשיית הנפט שאינם מאפשרים לעור לנשום. • SLS או Sodium Lauryl Sulfate, הוא חומר מקציף ותוצר נוסף של תעשיית הנפט. תמצאו אותו בכל מוצר מקציף כמו משחת שיניים, סבון ושמפו, שכן תפקידו הוא להסיר לכלוך ושומן. • סיליקון, Silicone, יכול להופיע גם בתור Dimeticone. • בושם, כלומר Perfume או Fragrance, הוא תוספת של תמציות ריח סינתטיות, שלא פעם מקורן הוא בנפט. באדיבות הילה עזרן ואוהד זמר טוב

על אף החולשות של הקוסמטיקה הטבעית והמחירים של מוצריה, רבים כבר שוכנעו לשנות את הרגלי הטיפוח שלהם. "אני רואה מודעות הולכת וגוברת", אומרת רייס. "אמנם אין לנו מספרים רשמיים, מפני שאין אנליסט הסוקר את השוק הטבעי והאורגני, אבל אני מקבלת המון פניות של לקוחות, שמבקשים לרכוש תכשירים בלי פרבנים, בלי SLS ובלי אלומיניום בדאודורנט".

אם כבר עברתם לשימוש במוצרי קוסמטיקה טבעית או אתם מתכוונים לעשות זאת, חשוב להיות ערים לבעייתיות הטמונה באמת הפרסומית מצד היצרנים. חלק ממוצרי הקוסמטיקה הנמכרים בישראל תחת הכותרת המוצהרת של טבעיים אינם באמת כאלה.

איך אפשר לבדוק זאת? בעזרת עיון ברשימת הרכיבים. אך גם אם היצרן הציג את רשימת הרכיבים באותיות גדולות מספיק, דבר שלא תמיד קורה, השמות הלועזיים אינם ברורים ברוב המקרים, והצרכן הממוצע אינו מבין את הכתוב.

לחפש תו תקן אירופי

"אני חושבת שמי שרוצה לעבור לצרכנות טבעית, צריך להיות מספיק אינטליגנטי ולא לרוץ ישר לקנות", מציעה חדווה שחף, מנהלת המותג Avanova ומפתחת המוצר Velvet Skin. "כדאי לא להתעצל ולהקדיש זמן לשיטוטים באינטרנט, שם אפשר למצוא מידע על כל מילה הכתובה ברשימת הרכיבים".

בדיקה נוספת שהצרכן יכול לעשות היא לוודא שהמוצר עומד בתקן. כל מוצר קוסמטי הנמכר בישראל מחויב לקבל אישור ממשרד הבריאות, המאשר כי הרכיבים מותרים לשימוש, אך אין גוף המפקח אם הרכיבים אכן טבעיים או אורגניים, כפי שמצוין על האריזה. באירופה, לעומת זאת, פועלים כמה גופים המקדמים תקנים אלו. ישראל מאמצת את התקנים המקובלים בשוק האירופי.

כדי לדעת כי המוצר אכן טבעי או אורגני, חפשו על האריזה סמל של אחד התקנים האירופיים: BDHI הגרמני, BIOFORUM הבלגי, Cosmebio & Ecocert הצרפתי, ICEA האיטלקי ו=Soil Association הבריטי. אלא שגם המלצה זו שנויה במחלוקת, שכן יש חברות ישראליות עם מוצרים מצוינים שאינן עומדות בתקנים אלו.

חשוב לדעת כי התקנים האירופיים נמצאים בהליכי איחוד לקראת גיבוש תקן חדש, שייכנס לתוקף ככל הנראה בשנת 2012. התקן ייקרא Cosmos, והוא קובע חוקים מגבילים מאוד בכל הנוגע לקוסמטיקה טבעית ואורגנית. יש לקוות כי בשנים הקרובות תקן זה יהפוך למחייב גם בישראל.

לקחת אחריות ולבדוק

עד שהתקן ייכנס לתוקף ויהיו שקיפות ואמינות מצד היצרנים, לנו הצרכנים נותרת עבודה לעשות: לקחת אחריות, לבדוק מה אנחנו קונים ולא להיתפס למילים יפות ומבטיחות אך חסרות כיסוי שעל האריזה. אם חשוב לכם מה אתם מורחים על העור ועל השיער ומה חודר למחזור הדם שלכם, כדאי שתקדישו את הזמן ואת המאמץ הדרושים כדי לחקור את האפשרויות העומדות בפניכם בשוק, ולבחור את המוצרים המתאימים לכם.