ענקית הביוטי האמריקאית תוקפת את ישראל בסרטון מביך

בעידן שבו מסקרה נמכרת עם מסר פוליטי ושפתון הופך לסמל של "מאבק צדק", כדאי לשאול – איפה עובר הגבול? במקרה של הודה קטאן, מייסדת מותג האיפור הבינלאומי Huda Beauty, הוא נחצה מזמן – וכעת מתפוצץ בפנים של כולנו.

קטאן, בת 41, אמריקאית ממוצא עיראקי, היא אחת מנשות העסקים המשפיעות ביותר בתעשיית הביוטי העולמית – עם מיליוני עוקבים, מוצרי איפור בכל פינה, ותדמית מבריקה של אישה מצליחה ש"עשתה את זה בגדול". אלא שמתחת לשכבות המייקאפ, מסתתרות שכבות אחרות – של בורות, שנאה והפצת תיאוריות קונספירציה אנטישמיות.

>>> הן משלנו: חברות הקוסמטיקה הישראליות המצליחות בעולם

לפני ימים אחדים שיתפה קטאן סרטון בטיקטוק, שהפך את הפיד שלה לזירת תעמולה אפלה במיוחד. בין שורת טענות מופרכות – שישראל אחראית למלחמות העולם, לפיגועי 11 בספטמבר, למתקפת חמאס ב-7 באוקטובר ואפילו לפדופיליה וקצירת איברים – קשה לדעת אם לצחוק, לבכות או פשוט לשאול וואט דה פאק.

וזה לא שהיא נפלה בלשונה ברגע של רתיחה. קטאן כבר מזמן בחרה צד, ולא מדובר כאן בעמדה פוליטית לגיטימית. מדובר בהסתה גלויה, אנטישמיות במסכת אינסטגרמית, ושימוש ציני בכאב של אחרים כדי לייצר הד. ב-BBC דיווחו כי טיקטוק מיהרה להסיר את הסרטון (הספקנו לצפות בו, הוא מביך ברמות) והבהירה שהוא הפר את כללי הקהילה. אבל מה עם הקהילה הצרכנית? האם היא באמת תתעורר?

כבר לאחר ההתבטאות המקוממת של קטאן כמה ימים אחרי הטבח ב-7 באוקטובר – אז אמרה ש"אינה זקוקה לכסף הדמים של הישראלים" – החלה תנועה של ישראליות שקראו להחרים את המותג ואת המוצרים שנמכרים ברשת ספורה העולמית. עכשיו, בעקבות הסרטון האחרון, הגל הזה חוזר בעוצמה מחודשת – והרשתות מוצפות בקריאות להסיר את מוצריה מהמדפים.

במקביל, גופים יהודיים בינלאומיים כמו הליגה נגד השמצה והוועד היהודי האמריקאי התריעו כי מדובר בתוכן אנטישמי מסוכן שמחזק סטריאוטיפים בני מאות שנים. בין אם נשתכנע שיש כאן בורות, רשלנות או שנאה טהורה – אי אפשר עוד להעלים עין. כי מילא בורות היסטורית (ישראל לא הייתה קיימת במלחמת העולם הראשונה, נזכיר בעדינות), אבל כשאישה עם עשרות מיליוני עוקבים יוצאת במסרים כאלה – זה כבר לא עניין של טיפשות. זו אחריות. זו בחירה.

וזו גם תזכורת. תזכורת שלפעמים, האיפור לא מכסה הכול. מאחורי השפתונים, הברונזרים והפלטות המנצנצות – יש אידיאולוגיה. ובמקרה של קטאן, מדובר באידיאולוגיה מסוכנת, אנטי-יהודית, אנטי-ישראלית ובעיקר אנטי-מוסרית. אז בפעם הבאה שתיתקלי במוצר של Huda Beauty, אולי שווה לזכור: יש דברים שאפילו הקונסילר הכי טוב לא יכול לכסות.