דוגמן העבר ובתו הדוגמנית העולה בקמפיין מרגש לאתא

אולי זה הגל הנוסטלגי ששוטף אותנו מחדש מעונה לעונה ואולי זה הגעגוע לתמימות המתוקה של פעם, אבל רק מלהביט בלוגו של אתא עוברת לנו בגוף תחושה חמימה ונעימה. תוסיפו לזה עיצובים שלא נס ליחם ובחירה בפרזנטורים שלקוחים מהחיים האמיתיים, וקיבלתן אס מנצח.

>> "בישראל אין תרבות לבוש": ציפי פינס בשיתוף פעולה אופנתי

בתחילת שנות האלפיים איתי אטיאס היה אחד השמות הכי לוהטים בתעשיית האופנה – הוא דגמן למותגי אופנה בינלאומיים כגון קלווין קליין, ורסצ'ה, ארמני וטרוסרדי, הצטלם לצד קייט מוס ואפילו עשה היסטוריה בתור הדוגמן הישראלי הראשון שהצטלם למגזין "פלייבוי" העולמי. עולם הדוגמנות אמנם כבר מזמן מאחורי, וכיום הוא בעלים של חברת מדיה ארצית, אבל הסוואג לעולם נשאר.

איתי אטיאס ובתו עלמה לאתא | צילום: מאיר כהן, סטיילינג: תומר אלמוזנינו, איפור ושיער: רפאל ברון

אטיאס (43) לוהק לקמפיין הסדרה הכחולה של אתא, יחד עם בתו היפה עלמה (16), שעושה את צעדיה הראשונים בעולם הדוגמנות. מלבדם, לוהקו לקמפיין גם כדורגלן העבר אריק בנאדו (49) ובנו הילל (16), שנראים מתוקים במיוחד בצילום המשותף שלהם. בנאדו האב, גם הוא חתיך הורס עם חתיכת סטייל (וגם האקס המיתולוגי של אילנה ברקוביץ'), הוא כיום מאמן ובעלים של אקדמיה לכדורגלנים. הלל בנו הבכור מנישואיו לברקוביץ' הוא שחקן, מוזיקאי וכותב בתחילת דרכו, גם הוא עושה את צעדיו הראשונים בתחום הדוגמנות. בשני המקרים, קשה לגלות אדישות אל נוכח הדינמיקה והשפה הבלתי מדוברות אך כה מורגשות מבעד לצילומים.

"אנחנו מצלמים אנשים שאנחנו אוהבים ושאוהבים את אתא. אנחנו מנסים לייצר הלימה בין הבגדים, האנשים שמצטלמים, הצלמים שמצלמים והמקומות שאנחנו מצלמים בהם", אומרת יעל שנברגר, המעצבת ראשית של המותג. ואכן, האהבה לאנשים שיש להם סיפור ולתדר המיוחד שמאפיין אותם, משתקפת היטב בסיפור של אתא, בקולקציות ובצילומי הקמפיינים. "אריק בנאדו עם הבן שלו הילל, איתי אטיאס עם הבת שלו עלמה ומה שיש ביניהם הוא שלהם ורק שלהם זה רגע שרק צריך לתת לו לקרות להביט בו בעדינות ולתעד".

אריק בנאדו עם בנו הילל לאתא | צילום: מאיר כהן, סטיילינג: תומר אלמוזנינו, איפור ושיער: רפאל ברון

הסדרה הכחולה ממשיכה את הקו המזוהה עם אתא. הגוון הכחול הייחודי שלהם שכאילו נלקח מבית הספר היסודי של פעם הוא הכוכב של הקולקציה, והוא מככב בה במגוון אופנים – מהג'ינסים במראה הגולמי ובתוספת הלוגו הלבן שהפכו לסמל סטטוס של פאשניסטות קוליות ונטולות מאמץ, דרך חולצות הכותנה המכופתרות במראה הקיבוצניקי ועד חולצות הפסים בכחול ולבן שלעולם לא יוצאות מהאופנה.

טווח מחירים: 250-690 ש"ח, להשיג בחנויות אתא ובאתר המותג

פעם דוגמן, תמיד דוגמן. איתי אטיאס לאתא | צילום: מאיר כהן, סטיילינג: תומר אלמוזנינו, איפור ושיער: רפאל ברון

אריק בנאדו לאתא | צילום: מאיר כהן, סטיילינג: תומר אלמוזלינו, איפור ושיער: רפאל ברון