אורנה אלוביץ' שוברת שתיקה: "אנחנו משפחה ישרה, עשו בנו שמות"

היזמית ואשת העסקים אורנה אלוביץ' לא מסתירה את ההתרגשות והסיפוק שהיא חשה רגע לפני עלייתו של הפופ-אפ הראשון של מותג האופנה שלה, NOODY, שחוגג שלוש שנות פעילות.

>> עינת שרוף בריאיון חשוף: "החיים קצרים, אני בוחרת לשמוח"
>> המעצבת הגר אלמביק בריאיון: "אני לא יודעת אם זו תמימות או טיפשות, אבל אני לא מפחדת"
>> "איך הם העזו לפטר אותי כשבן הזוג שלי נמצא בחזית?" ריאיון עם האישה שנלחמת למען נשות המילואימניקים

עיניה מצטעפות כשהיא משתפת בתקווה שהחם שלה, שאול אלוביץ' – אביו של בן זוגה אור אלוביץ', ואיש העסקים שמעורב בפרשת תיק 4000 לצד בנימין נתניהו – יגיע לאירוע הפתיחה של הפופ-אפ (שיפעל עד 5 בדצמבר בקניון רמת אביב), שם תוצג הקולקציה החדשה שלה שכוללת מחטבים חכמים, בגדים מחטבים ופריטי בייסיק.

"יש למשפחה שלנו את היכולת והכוח לבנות את עצמנו מחדש ולהחזיר את שמחת החיים. אנחנו מתפקסים, נוסעים, מטיילים. ערך החופש קיבל אצלנו משמעות עמוקה יותר מאז שנשלל"

 

"אני לא בן אדם פוליטי, וגם המשפחה שלנו אינה פוליטית. אין לנו שום זיקה או קשר פוליטי", היא מצהירה כבר בתחילת השיחה, מניחה את כל הקלפים על השולחן. "הלכתי לכיכר החטופים כי ראיתי חשיבות עליונה בחזרתם. עשיתי הפרשת חלה עם גאיה קלדרון, שאביה היה בשבי (שורד השבי עופר קלדרון, דב"א), ביקרתי משפחות חטופים – אבל לא הלכתי למקומות שפוליטיקה נכנסה לתוכם".

>> שורדת השבי סהר קלדרון מדגמנת לראשונה: "רוצה לצמוח מהכאב" 

בהמשך היא מתייחסת לפיל שבחדר: "שאול כבר שמונה שנים במשפט הזה, שחירב את מפעל חייו. אני אוהבת אותו, הוא חמי היקר, איש ערכי, צנוע ומשפחתי, שכל מה שעניין אותו בחיים היה לפתח תשתיות תקשורת. אני מאוד רוצה שהוא יבוא לפתיחה, שיזכה לרגעים של נחת בזכות העשייה וההצלחה שלי. אני רוצה שהוא יהיה גאה בי".

מה שטוב להיילי ביבר ואדיסון ריי

היא בת 54 – אישה מרשימה, נאה ומטופחת, וקסמה הולך לפניה. למרות שזהו הריאיון התקשורתי הראשון שלה, בברנז'ה התל־אביבית־עסקית היא כבר דמות מוכרת ואהודה. כשהיא מדברת, היא פותחת הכל. היא משתדלת לשמור על איפוק ושיקול דעת, אבל יש רגעים שבהם הרגש מציף – עד כדי התפרצות. לסיפור המשפחתי הסוער סביב תיק 4000 עוד נחזור, אבל דבר אחד ברור: אורנה אלוביץ' גאה מאוד בהשתייכותה למשפחת אלוביץ'.

"שאול כבר שמונה שנים במשפט הזה, שחירב את מפעל חייו. אני אוהבת אותו, הוא חמי היקר, איש ערכי, צנוע ומשפחתי, שכל מה שעניין אותו בחיים היה לפתח תשתיות תקשורת. אני מאוד רוצה שהוא יבוא לפתיחת הפופ-אפ, שהוא יתגאה בי"

 

 

את הקריירה שלה החלה אורנה אלוביץ' בענף הפרסום, כמנהלת לקוחות במשרד "קשר בראל". בהמשך עבדה במשך 13 שנים ב"מקאן" בתפקיד סמנכ"לית לקוחות, ולאחר מכן הקימה את "מקאן בוטיק" – שלוחה שהתמקדה במתן מענה לעסקים בינוניים בתחום האופנה והלייף סטייל. במקביל, למדה קואוצ'ינג ו-NLP.

התחנה המקצועית הבאה הייתה מותג האופנה "עדיקה", שם שימשה כמנהלת פיתוח עסקי ואחראית על האסטרטגיה השיווקית. "עזרתי להפוך את 'עדיקה' מחברת סטארט-אפ אונליין לרשת חנויות, והמצאתי את 'עדיקה יאנג' לדור ההמשך", היא מספרת. "אבל אז הגיעה הקורונה ונאלצנו לצמצם את פעילות החברה. הדברים כבר לא נראו עין בעין – היו רוחות של מלחמה משפטית באוויר, הרבה סימני שאלה ופחד. נפרדנו מגולף. זה לוּוה בפיטורי דור המייסדים ובהחלפת ההנהלה – ואני בתוכם. אבל מבחינתי, כשאלוהים סוגר דלת – הוא פותח אחרת. מימשתי את האופציות שהיו לי בחברה ויצאתי לדרכי. ראיתי בזה הזדמנות למשהו חדש".

על פי הפרסומים, שווי האחזקה של אלוביץ' ב"עדיקה" נאמד בכ־1.5 מיליון ש"ח. "אור ראה את הפוטנציאל הבינלאומי של מה שחלמתי לעשות ב'עדיקה', והוא זה שהשקיע את הסכום הראשוני בחברת Edikted", היא מספרת. מדובר במותג אופנה שהפך לפייבוריט בקרב אושיות בינלאומיות כמו היילי ביבר, מייגן פוקס, אדיסון ריי ואוליביה רודריגו, כשמי שעומד בראשו הוא דדי שוורצברג, מנכ"ל 'עדיקה' לשעבר. "אנחנו שותפים בחברה ששווה היום מאות מיליוני דולרים", היא מציינת, "ואור משמש כיו"ר שלה, פעיל בה מאוד".

>> שרה קורי היא הישראלית הכי רותחת בניו יורק. תשאלו את דרו ברימור שכבר התאהבה בה. ריאיון

>> "אני שמנה ומתלבשת איך שבא לי": מאיה גסמן-הלל עפה על עצמה, ובצדק

את הבייבי שלה,NOODY, היא השיקה כאמור לפני שלוש שנים (השותף שלה הוא דין רום, לשעבר הארט דירקטור של 'עדיקה' שחי כיום בפורטוגל). המותג נמכר גם בחו"ל, בין היתר בארצות הברית, ולאור ההצלחה שם, הוזמנה אלוביץ' להציג את NOODY בכנס של גוגל לשוק הבינלאומי – כאחד מעשרת המותגים שצפויים לבצע את הקפיצה הגדולה בשנה הקרובה.

"כשאלוהים סוגר דלת, הוא פותח אחרת. מימשתי את האופציות שהיו לי ויצאתי לדרכי. ראיתי בזה הזדמנות למשהו חדש, והיום אנחנו שותפים בחברה ששווה מאות מיליוני דולרים"

 

 

בפופ-אפ שייפתח בקניון עופר רמת אביב יוצגו 15 דגמים במגוון של שבעה צבעים, בטווח מחירים של 180–400 ש"ח. במהלך חודש נובמבר תינתן הנחה של 25%. "כל עונה אנחנו מפתחים עוד צבע, וכל דגם חדש שיוצא הוא בשבילי כמו לידה", היא אומרת ומדגישה כי המותג שלה דוגל בקיימות ובצמצום ייצור פסולת.

בן זוגך מעורב במותג שלך?
"אור הוא איש עסקים מאוד עסוק, אבל הוא מפנה לי הרבה זמן", היא אומרת. "אני רעיונאית – עוסקת בערכי המותג, הוויז'ואל והאסטרטגיה – והוא תורם המון בצדדים של ניהול, תפעול וטכנולוגיה, שהם פחות המקום הטבעי שלי".

המערבולת שטלטלה את המשפחה

בקרוב צפויות להסתיים העדויות והחקירות בתיק 1000, וההתמקדות תחזור לתיק 4000 (תיק בזק-וואלה), בו נקשר שמו של שאול אלוביץ'. התיק עוסק בחשד לשוחד ומרמה והפרת אמונים בין ראש הממשלה בנימין נתניהו לאלוביץ', לשעבר בעל השליטה בקבוצת בזק. על פי החשד, נתניהו התערב בהחלטות רגולטוריות לטובת אלוביץ' וקבוצת בזק, ובתמורה, אלוביץ' פעל לשינוי הסיקור באתר "וואלה" כדי שישרת את האינטרסים הפוליטיים של נתניהו.

בזמנו הפרשה דבקה גם בך ובבן זוגך. את ואור נאלצתם להתפטר מהדירקטוריון של בזק, אור נעצר, ואת נחקרת במשטרה.
"30 שוטרים פרצו הביתה ועשו בנו שמות – החרימו חשבונות, הורידו תמונות", היא מספרת. "ואור, כשמו כן הוא – אין לו אפילו עבירות תנועה ברקורד. ואני? אישה של סטייל, אופנה והנאות החיים. אני רק נחקרתי, ובזה זה הסתיים. אור היה שבועיים במעצר, ואת הזמן הזה הוא ניצל כדי לעזור לאסירים במצוקה. היו לי חברות, ביניהן שירה מרגלית, שישנו איתי במיטה בזמן הזה וטיפלו בילדים. בימים הספורים של הארכת המעצר הלכתי לכותל ודיברתי עם אלוהים, ביקשתי שיקצר את השיעור הזה – שיהיה קל, מהיר, ועם מינימום נפגעים".

"30 שוטרים פרצו הביתה ועשו בנו שמות – החרימו חשבונות, הורידו תמונות. את אור לקחו למעצר ואני רק נחקרתי. הרגשתי שרוחות השמיים הסתובבו עלינו, בגלל אינטרסים גדולים שלא קשורים אלינו"

 

מה עבר עלייך ועל המשפחה בתקופה הזו?
"הרגשתי שרוחות השמיים הסתובבו עלינו, בגלל אינטרסים גדולים שלא קשורים אלינו. זו הייתה מערבולת שטלטלה את המשפחה. משפחת אלוביץ' היא משפחה עם יושרה, והדיסוננס והכאב בין הרוח הרעה שנכנסה אלינו לבין טוב הלב, הנדיבות והתמיכה המשפחתית המחבקת – הם כל כך קיצוניים. שאול הוא אדם מבוגר, בן 77, שמצוי בתוך משפט שלא נגמר. כואב לי המשפט שנכפה עליו. בעיניי מדובר במשפט דרייפוס. חד משמעית".

ומה קרה עם התיק נגד אור?
"נסגר כלא היה – אבל השאיר צלקות בלב שלנו ושל הילדים", היא אומרת. "הוא אפילו לא נקרא לשימוע. ידעתי שזה גל שיעבור, כמו עננים שמתפזרים ברוח. זה כואב לי, כי אני רואה שנאה משני הצדדים, ושנאה צריכה לצאת מתעודת הזהות שלנו כישראלים. שנאה מביאה לחורבן. יש מספיק שנאה בעולם כלפינו, ואני מתפללת שתהיה בנו יותר חמלה, שנעסוק באהבה".

איך את רואה את הסוף של הפרשה מבחינתכם?
"יש למשפחה שלנו את היכולת והכוח לבנות את עצמנו מחדש ולהחזיר את שמחת החיים. אנחנו מתפקסים, נוסעים, מטיילים. ערך החופש קיבל אצלנו משמעות עמוקה יותר מאז שנשלל, וזה שינה את סדר העדיפויות. יום אחד אוכל להרחיב על כך יותר. בינתיים אני מוצאת תרפיה בכתיבה – כתיבה היא בשבילי כמו תפילה. מה שמוביל אותי היום בחיים הם המשפחה, החופש, הבריאות, האהבה והנתינה".

אימהות מתובלת בייסורי מצפון

אלוביץ' גדלה בשכונת רמת אביב בצפון תל אביב, ולצדה עד היום חברותיה מימי הגן – שלי גפני וסנדרה רינגלר. בין גיל 20 ל-30 חיה בניו יורק, שם השלימה תואר ראשון במנהל עסקים ועבדה בתחום הפרסום. את החזרה לארץ עשתה, כפי שהיא מתארת, "מרוב געגועים לים". בהמשך סיימה תואר שני בינלאומי במנהל עסקים במסגרת תוכנית המנהלים היוקרתית "קלוג־רקנאטי", של אוניברסיטת תל אביב ואוניברסיטת נורת'ווסטרן בשיקגו.

>> טריק הטיפוח הסודי של שלי גפני: משחה לפטמות סדוקות
>> חומצה היאלורונית ושיזוף בהתזה: סנדרה רינגלר מגלה את סודות הטיפוח שלה

היא נישאה בגיל 30, זמן קצר אחרי שובה לישראל, וכעבור ארבע שנים ובת קטנה – התגרשה. זמן קצר לאחר מכן פגשה את אהבת חייה: אור.

"הוא צעיר ממני בחמש שנים, והתאהבנו בטירוף", היא מספרת. "הוא האור שלי, החבר הכי טוב שלי ואי המבטחים שלי. אין אותי בלעדיו – ולהפך. אני הולכת לישון מרוגשת, וקמה בבוקר מרוגשת לרעש של הקפה ליד המיטה. לאחרונה חגגנו 18 שנות נישואים. הוא ידע שאני רומנטיקנית, התאהבתי בביקור באפריקה בטבעת עם אבן כחולה – אז הוא שלף אותה, והציע לי שוב נישואין".

"לאחרונה חגגנו 18 שנות נישואים. הוא האור שלי, החבר הכי טוב שלי ואי המבטחים שלי. אין אותי בלעדיו – ולהפך"

 

הבכורה שלה מנישואיה הראשונים כבר בת 24, קצינת מודיעין לשעבר בצה"ל, שכיום מטיילת בעולם; הבת השנייה, בת 18, עסוקה בימים אלה בבחינות הבגרות; בן ה-16 לומד בתיכון וחולם להיות טייס, והצעירה, בת 11, נולדה לה בגיל 43.

"האימהות אצלי לוּותה בלא מעט ייסורי מצפון. גדלתי לאימא שהייתה עקרת בית, אבל כשהילדים רואים אימא מוגשמת ומסופקת, זה נותן להם הרבה ביטחון. אני אימא-חברה שמעורבת מאוד בחיים שלהם"

 

"אני בת רביעית בין ארבע בנות, והרצון לילד רביעי בער בי. הגיל לא שיחק אצלי תפקיד", היא אומרת. "ההיריון הרביעי היה הקל מכולם, וגם לגדל אותה זה הכי קל. אני רואה אותי בעיניים שלה".

בגילוי לב היא מודה: "לצד קריירה, לימודים וזוגיות – שהיא ערך עליון בעיניי – האימהות אצלי לוּותה בלא מעט ייסורי מצפון. גדלתי לאימא שהייתה עקרת בית, אבל כשהילדים רואים אימא מוגשמת ומסופקת, זה נותן להם הרבה ביטחון. אני מקפידה להיות מעורבת בחיים שלהם, ויודעת איפה כל אחד מהם נמצא בכל רגע נתון. אני מדברת איתם בגובה העיניים, והם איתי. אני אימא-חברה".

>> התקווה שלנו מעבר לים: הבמאית הישראלית שמשנה את העולם

אז מה הביא אותך להקים דווקא מותג מחטבים בשלב זה של חייך?
"מתוך צורך אישי שלי כאישה. הבנתי עד כמה אנחנו, הנשים, צריכות מחטבים שהם כמו עור שני. כי הרי למי מאיתנו אין משהו בגוף שאנחנו לא רוצות להחליק? ויוי בלאיש הלביש אותי לבת המצווה של הבת שלי, ומתחת לשמלה השקפקפה הייתי צריכה ללבוש משהו – ולא מצאתי. המחטבים של היום לוחצים מדי, העודף תמיד יוצא איפשהו, ואז אמרתי לעצמי שחסרה לנשים התחתית המדויקת: כזו שאוספת כמו שצריך ונותנת חיטוב קל".

"תמיד בניתי מותגים לאחרים, ומניסיוני ידעתי שכשיש צורך – אז יש שוק", היא מספרת על תחילת הדרך. "חיפשתי מענה לצורך הזה, והפתרון היה בד סימלס – בד בטכנולוגיית סריגה ללא תפרים, ובצפיפות מסוימת שלא הרבה מפעלים יודעים לייצר. הבד הזה מבטיח הידוק נכון במותניים ומתחת לחזה".

"התחלתי בקטן, עם הרבה כיתות רגליים, כדי לבנות מותג שיש לו שפה ומסר", היא מספרת. "בהדרגה יותר ויותר צעירות אימצו את המחטבים כבגד לכל דבר. בהמשך הצטרפו גם טופים שונים, ולכבוד הפופ-אפ פיתחתי בגד גוף ארוך, מבד עבה יותר ונוח מאוד – בלי ריפוד בחזה, בלי ברזלים ובלי טיקטקים. לדעתי, מי שהמציא את הטיקטקים באזור הנשי היה גבר – כי איזו אישה הייתה שמה טיקטקים שם?".

"לכבוד הפופ-אפ פיתחתי בגד גוף – בלי ריפוד בחזה, בלי ברזלים ובלי טיקטקים. לדעתי, מי שהמציא את הטיקטקים באזור הנשי היה גבר – כי איזו אישה הייתה שמה טיקטקים שם?"

 

לפני ימים אחדים נודע כי קים קרדשיאן תפתח חנויות בישראל למותג המחטבים שלה "סקימס", בשיתוף עם פקטורי 54. התחרות מאיימת?
"קים קרדשיאן היא אשת הבשורה הגדולה – היא הכניסה את קטגוריית המחטבים לתודעה ולשוק חדש, ואני נכנסתי דרך הדלת שהיא פתחה, עם מוצר צעיר ואופנתי. אחד ההבדלים בין המותגים הוא שאנחנו לא כאן כדי להוריד מידה, אלא רק בשביל לתת איסוף והחלקה. אצל SKIMS, קטגוריית מחטבי הסימלס היא מצומצמת ביחס לשאר הקטגוריות, ובעיניי הבד שלה עבה ולוחץ יותר מהבד שלנו. הבד שלנו נעים ורך – ממש בד קסמים, שנמתח ואוסף את הגוף בנוחות".

ומה התוכניות אחרי הפופ-אפ הקרוב?
"אור חוגג חמישים, ואני אמרתי לו שאוריד בשבילו את הירח", היא מחייכת. "הוא הציע שניסע לטיול של אחרי צבא – טיול מוצ'לרים כזה, שמעולם לא עשינו. כל אחד מאיתנו הלך מיד ללמוד אחרי השירות, אז עכשיו אנחנו מתחילים לתכנן את זה. הגיע הזמן".