100 שנים של שיק צרפתי מושלם

תוכן שיווקי | Etam

"לוק מושלם מתחיל בהלבשה תחתונה מדויקת. אם הבגד התחתון לא יהיה מונח היטב, גם הבגד הכי הכי, לא יראה טוב". תקשיבו טוב טוב למה שיש לשגיב שקד, מנהלת המותגים ETAM  ו-CELIO המתמחה בניהול מותגי אופנה וסגנון חיים, לומר. עברו שנתיים מאז המותג ETAM  עשה עליה לישראל וכבר אפשר לדבר במושגים של הצלחה מסחררת. שקד מצדה, לא מופתעת. נכון להיום יש שני סניפים: בקניון איילון ובדיזנגוף סנטר וזו רק ההתחלה.

קולקציית החזיות של Etam. צילום: יח"צ

מה סוד ההצלחה של מותג שמצליח כבר 100 שנים?

"הכל מתחיל מההתייחסות של החברה לאישה בכל המידות ובכל גיל בהתאמה אישית שמבטיחה חווית קנייה.  סקרים שנעשו לאורך השנים בתחום, מלמדים שלאשה שלובשת הלבשה תחתונה מחמיאה, נשית, סקסית, יש תחושת בטחון ותעוזה,  היא ייצוגית וזקופה יותר. זה בדיוק ה'אני מאמין' של ETAM במשך השנים: נשיות משוחררת ושמחה הקוראת לנשים להיות אותנטיות, אלגנטיות וסקסיות, ובו זמנית עם בטחון פנימי ומיניות לא מתנצלת. גורם הצלחה נוסף הוא האיכות והמחירים הנגישים, יחד עם היכולת של החברה להתאים עצמה למציאות האופנתית המשתנה. על גודל ההצלחה תעיד העובדה ש-ETAM זוכה שנה אחרי שנה בפרס "ההלבשה התחתונה האהובה ביותר בצרפת".

איך נראית הקולקציה לקיץ 2017?

"היא מחולקת לשלש קטגוריות: הלבשה תחתונה– מפריטי חובה ובייסיק: חזיות משולשים, גוזיות, חזיות ספורט דרך עיצובים מתוחכמים, מחוכים, תחרות רכות, שאפשר היום לראות אותן כחלק מההופעה, ומבחר פריטים סקסיים ויוקרתיים בהשראת התפיסה העילית לנשים שמבינות, ואופנת הכלות, קולקציה נפלאה למסיבת רווקות, לאחרי המקווה ולליל הכלולות; בגדי ים– במגוון גדול של גזרות לכל מבנה גוף, מחזיות סטרפלס, מיקס אנד מאץ' ועד שלמים למיניהם בחלק ובצבעוניות רחבה, כולל הדפסים טרופיים והדפסים אפריקאים; אופנת בית ופנאי – מכנסונים, גופיות וטופים אחרים חלקים, ובשלובי תחרות, חלוקי קימונו שעושים לנו נעים ויפה בעיניים גם כשאנחנו בבית  וגם מאפשרת לנו לצאת איתם מחוץ לבית".

קולקציית החזיות החדשה של Etam. צילום: יח"צ

הטיפים של אשת האופנה והסטייליסטית ליאת אשורי

1. הלבשה תחתונה חשוב לקנות בחנות ייעודית  המתמחה בתחום.

2. מה שנראה יפה על הקולב לא בהכרח מתאים לך. הקפידי לרכוש בהתאם למבנה גופך ולסגנונך האישי.

3. מידת החזיה חייבת להיות מדויקת. צמודה מדי תוציא "שניצלים" בצדדים ורפויה לא תחמיא. חזיית פוש אפ לא נועדה שיראו את המילוי ולכן המידה גם כאן חייבת להיות מדויקת. שיטת מדידה בחמישה שלבים של ETAM  מבטיחה רכישה אישית מדויקת.

4. תחתונים בגזרה גבוהה ללא תפרים יגנו על בטן תחתונה ועליונה ולא יחשפו עודפי עור.

5. ההלבשה תחתונה עלתה לקדמת הבמה. אופציות לדוגמא: לנג'רי בגוונים כהים כטופ, מחוך ומעליו בלייזר תואם עם מכנסיים מחויטים, ג'ינס ומעליו חלוק קימונו ממשי.

קולקציית החזיות החדשה של Etam. צילום: יח"צ