מאחורי הקלעים של בעלת עסק: המציאות שאף אחת לא מעלה לסטורי

רפרוף מהיר בפיד האינסטגרם או כל רשת חברתית אחרת יראה בעלות עסקים מצליחות, בטוחות בעצמן, מספרות על הצלחות מרגשות, נראות טוב, אופטימיות ומלאות אנרגיה חיובית. ברור שלא כל הנוצץ זהב, אבל הפער הרבה פעמים הוא עצום, הרבה מעבר לכל דמיון.

"אני לא מספיק טובה": יש להן עסק מצליח וזה האתגר הכי גדול שלהן

למשל בעלת עסק שהשיקה בהתלהבות תוכנית ליווי חדשה, אבל בילתה רבע שעה קודם בשירותים עם התקף חרדה מהלחץ, ממה יקרה אם לא ירשמו. או זאת שהעלתה סרטון ונתנה ערך לקהל שלה עם חיוך ואסרטיביות, עשתה 32 טייקים עד שהייתה מרוצה מהשיער והקול המוזר, והקמט שפתאום צץ לו ליד השפתיים, ואת מי אני בכלל מעניינת. ותסכול, כי למה הדברים לא יכולים להיות יותר פשוטים? אז נכון שיש היום את אלו שמספרות על הקשיים והאתגרים, ולפעמים גם על חוסר הצלחות שלא מילאו קבוצה לריטריט או סדנה – אבל די נדיר לראות פוסטים כאלו, וגם הם יהיו מנוסחים בצורה יפה שמוציאה את בעלת העסק די טוב.

קבלו הצצה למאחורי הקלעים של הפיד הנוצץ של בעלת עסק טיפוסית. כל המידע פה הוא על בסיס שיחות שלי עם בעלות עסקים קטנים, וכן, גם אני לפעמים יכולה למצוא את עצמי בכל אחד מהסעיפים פה.

הפחד שלא יילך: אם יש משהו שלא תראו באינסטגרם, זה את הפחד המשתק מכישלון. הרי ברשת כולן עושות "סולד אאוט", משיקות תוכניות ברעש גדול וחוגגות שיאים חדשים. אבל מאחורי הקלעים, כל בעלת עסק מכירה את הרגע הזה שבו היא יושבת מול מוצר או שירות חדש, והבטן מתהפכת. ומה אם הפעם זה לא יעבוד? מה אם אשקיע את כל הלב, הזמן והכסף ואקבל בתמורה הקיץ של אביה?

הפחד מאי הצלחה הרבה יותר עמוק מעניין כלכלי. החיבור בין העסק לבין מי שאת הוא כמעט מוחלט, וכשמהלך לא מצליח, קל מאוד לתרגם את זה ל"אני לא מספיק טובה". לצידו צועדים עוד כמה פחדים שקטים אבל קשוחים, כמו הפחד מחוסר יציבות, הפחד מחשיפה ומביקורת, ואירוני ככל שזה שנשמע – גם הפחד מהצלחה (מה יקרה אם זה כן יעבוד, מאיפה אביא את הכוחות לנהל את כל העומס הזה?). את כל החששות האלה אנחנו נושאות לבד, בזמן שהאצבע בטלפון ממשיכה להעלות תמונה עם לינק להרשמה לקבלת מדריך חינמי.

העבודה הקשה שאף אחד לא רואה: זוכרות שכשהיינו בנות 17 "זרקנו על עצמנו ג'ינס ויצאנו מהבית" אבל בעצם עמדנו לפני שעתיים וחצי מול המראה והתייעצנו עם חברה איזו חולצה לבנה יותר תתאים? אז אותו הדבר עם העסק – ברשתות זה נראה כאילו העסק פועל מעצמו: סרטון קצר, תמונה יפה והלקוחות זורמים. אבל האמת היא שמאחורי כל פוסט חינני עומדות שעות על גבי שעות של עבודה. להיות בו-זמנית מנכ"לית, אשת שיווק, מנהלת חשבונות, שירות לקוחות, יוצרת תוכן ואשת תפעול. בנוסף, עבודה מנטלית בלתי נגמרת כמו לכתוב ולצלם תכנים גם כשאין שום מוזה ולהמשיך לעודד את עצמנו לפעול גם כשדברים לא מסתדרים.

איפה קונות סבלנות? הפער בין הקצב המהיר של הפיד לבין האיטיות של בניית עסק מייצר מבחן סבלנות שלעיתים מאוד לא פשוט. לזרוע זרעים יום אחרי יום, להשקיע בתוכן, במערכות יחסים, במתן ערך איכותי ולא תמיד לראות תוצאות בשטח במשך שבועות ואפילו חודשים. להתמיד, גם כשהמספרים זזים לאט מדי, וכל גוף שלך צועק שהוא רוצה לראות פריצת דרך כבר אתמול. הסבלנות היא אולי השריר הכי כואב לאימון, כי היא דורשת מבעלת העסק שקט פנימי ואמונה עיוורת.

תנשמו לכאב: בפעם הבאה שאת רואה עוד "השקה מטורפת" או "סולד אאוט בחמש דקות" באינסטגרם, קחי אוויר. תזכרי שגם אצלה יש עכשיו ערימת כביסה שמחכה וטבלת אקסל שלא מסתדרת כי בסופו של דבר, עסק הוא התירוץ הכי טוב והכי עוצמתי להתפתחות אישית שאי פעם תעברי, כי הוא דורש מאיתנו לגדול יחד איתו. נכון, יש בדרך ספק, עבודה קשה וסבלנות שנמתחת עד הקצה, אבל ברגע שהגלגלים מתחילים לזוז ומה שבנית בשתי ידיים פועל – אין אושר, גאווה וסיפוק גדולים מזה.

הכותבת ליאת עברי עיני היא מומחית לפיתוח תוכן של הרצאות וסדנאות, יועצת שיווקית, מנחת סדנאות כתיבה יוצרת ועורכת ספרים.