שלטים של בנק הפועלים, הסרט של "ברבי" ואפילו קמפיינים של נועה קירל – יונת מאירסון, אשת תקשורת לשעבר, הפכה אותם לתיקים בעבודת יד עם אמירה סביבתית. עכשיו היא משיקה חנות סטודיו צבעונית ומרגשת בלב נמל יפו
אחרי 20 שנה בעולם המדיה והתקשורת, כשמאחוריה תפקידים בכירים בערוץ 10, RGE, סלוצקי ועוד, יונת מאירסון החליטה לעשות ריסטארט לחיים – מזווית מפתיעה ולא צפויה. במהלך פגישה עסקית בחברת פרסום, צד את עיניה תיק פלסטיק אדום שהוצג בחדר.
>> קבלו טריק סטיילינג גאוני לשדרוג הג'ינס – ובחינם, ברור
"בסוף הפגישה שאלתי מה זה התיק הזה, ואז אמרו לי שהוא עשוי משלט חוצות של קוקה קולה. נפלה לי הלסת", מספרת מאירסון. "המרקם הפלסטיקי המזעזע נראה פתאום סופר פופי ומגניב כשהוא הופך למשהו אחר לגמרי. נשבעתי במקום שאם אני הייתי מנהלת השיווק של המותג – הייתי מזמינה כאלה 500 מתנות לעובדים. גם תיקים מגניבים, וגם אמירה ארגונית מדהימה – לנקות אחרינו חלק מהזוהמה של עצמנו".
חמש שנים התיק הזה לא יצא לה מהראש, עד שבוקר אחד היא פשוט קמה, התפטרה, והקימה את +taken – מותג שמייצר תיקים משלטי חוצות ממוחזרים. "כי אם אני נדלקתי ככה, יש סבירות גבוהה שלא אהיה היחידה", היא אומרת. "וגם, הרגשתי שיש פה הזדמנות לפצות את כדור הארץ על כל הייצור השיווקי המוגזם שהייתי אחראית עליו במהלך השנים".
הדברים קרו מהר, ואת נקודת המפנה, באופן כמעט קומי, הוביל לא אחר מאשר עמוס תמם. "ביום ההוא התנוסס שלט עצום של בנק הפועלים בגשר ההלכה, עם החיוך של עמוס תמם. התקשרתי לבנק, הגעתי למנהלת אחריות תאגידית, ושאלתי אם הייתה רוצה שאתפור לה תיקים מהשלט הזה. היא שתקה שתי שניות ואז שאלה אם אני יכולה לתפור לה 300 תיקים לעוד חודש. הבנתי שיש לי עסק".
![תיק פאוץ' משלט חוצות לקידום הסרט "ברבי" | צילום: יונת מאירסון](https://medias.atmag.co.il/www/uploads/2025/05/1748260010_459675_99737.png "תיק פאוץ' משלט חוצות לקידום הסרט "ברבי" | צילום: יונת מאירסון")
במהרה נבנה מנגנון: מתפרות, מחסנים, שיתופי פעולה עם ענקיות כמו אפל, שטראוס, עיריית תל אביב ואפילונועה קירל– אשר מאירסון ניהלה בזמנו את קו המרצ'נדייז של סדרת הלהיט "כפולה" בכיכובה. "את התיקון המצפוני שלי עם נועה עשיתי כשיצאה איתי לדרך עם קולקציה מהממת של מאות תיקים שתפרנו משלטי המופע שלה בפארק. מיחזרנו 800 מ״ר של שלטים".
ועכשיו – שלב חדש ומשמח במיוחד. מאירסון השיקה לאחרונה סטודיו חדש בנמל יפו, במסגרת תוכנית הרזידנסי של עיריית תל אביב-יפו לתמיכה בעסקים סביבתיים וחברתיים. "זה צעד סופר מרגש בשבילי", היא אומרת. "עד עכשיו עבדתי עם חברות וארגונים, ומעכשיו המותג נגיש ופתוח לקהל הרחב. הסטודיו יהיה מרחב כיפי של יצירה ועשייה סביבתית, עם תיקים וואן אוף אה קיינד, סדנאות, הרצאות על יזמות וקיימות – הכל בתוך חלל אחד עם אלף צבעים וקארמה מושלמת".
המתחם פועל בשטח נמל יפו, באזור בית המכולות, ופתוח לקהל הרחב בסופי שבוע. במהלך השבוע אפשר לקיים סדנאות בתיאום מראש. "מסדנה לסדנה, אני נפעמת מהיצירתיות של האנשים", משתפת מאירסון, "זה מתחיל בבחור שאומר לי בשקט 'אבל אני לא יודע לתפור, אז תעזרי לי?', ואחרי שעה הוא בא להראות לי קייס לטבק משוכלל עם כיסים וסקוצ'ים. בסוף כל אחד יוצא עם פיס בעיצוב שלו, שגם מרומם את הנפש וגם מצמצם זיהום".
טווח מחירי התיקים: 109-169 ש"ח. סדנאות: מחיר השתתפות ליחיד – 150 ש"ח (מחיר השקה); מחיר לקבוצה לסגורה של 20 איש ומעלה – 3,000 ש"ח. ב-20 ביוני (10:00-17:00) יתקיים אירוע השקה של המתחם החדש יחד עם מותג בגדי הווינטג' והיד שנייה Different Vibes ועם המוזיקאית מאי לביא שתתקלט על פטיפונים. לתיאום סדנה ולפרטים נוספים, היכנסו לאינסטגרם של +taken
