"להיות שמן, זו בחירה?" הקמפיין השנוי במחלוקת של בר פחימה מסעיר את הרשת

חברת הכושר והתזונה המוכרת בראשות בר פחימה, קיבלה החלטה שמסעירה את הרשת. בימים האחרונים שלטי חוצות מרכזיים בתל-אביב, רמת-גן וירושלים נצבעו בקמפיין השאלות של בר פחימה. נתיבי אילון, שדרות רוקח, קניות מלחה, מגדלי משה אביב ועוד. 

אין ספק שמדובר במופע חריג בנוף – בלי הזמנה לרכוש מוצר, ואפילו בלי שם החברה המפרסמת. רק פניו של מאמן הכושר המוכר בר פחימה (לו למעלה מ-110 אלף עוקבים ומיליוני צפיות ברשתות החברתיות) לצד שאלות שנעות בין שיח לגיטימי בחברה, לבין אצבע בעין למי מאיתנו שלא נסחפו בטרנד הכושר והתזונה שסחף את העולם המערבי בשנים האחרונות. 

בר פחימה התפרסם ברשתות החברתיות עוד בשנת 2020, כאשר היה הראשון להציע תוכניות אימונים ותזונה עם התחייבות לתוצאות ולהחזר כספי בתור מאמן כושר אונליין. המוטו שהוביל אותו לשגשוג הוא "תעשו בדיוק מה שאני אומר ותגיעו בדיוק לתוצאות שסיכמנו עליהן. ואם לא? כל שקל בחזרה".

בשנתיים האחרונות פחימה צבר תאוצה אדירה ברשתות החברתיות בזכות שינויים מרשימים של מתאמנים שהוא מפרסם מידי יום. אבל לא רק. בר פחימה התפרסם גם בתור מי שאומר את דעתו על השמנה בצורה קולחת אך בוטה וישירה מאוד, מבלי לחשוש מביקורת. וחוות הדעת על פחימה – המציגות אותו כפרובוקטור – לא איחרו להגיע. 

אושיות רשת מוכרות – מעולמות "הבודי פוזיטיב" – ביקרו את פחימה בחריפות על המסרים שהוא מפרסם, והציגו אותו כ"שמנופוב". והייתה גם מי שקיבלה את הזמנתו של פחימה לפודקאסט, והגיעה עד לסלון דירתו בקומה האחרונה במגדל יוקרה מול הים בנתניה. 125,000 אנשים צפו בפודקסט סוער שנמשך שעה ו-40 דקות, וגרר תגובות ושיח ששטפו את הרשת. מסתבר, שלבר פחימה יש תשובה לכל ביקורת. וגם המבקרים החריפים ביותר שלו, נשבים בקסמיו. אז ניסינו להקשות עליו: 

"מה יהיה עם האובססיה לגוף ולצלחת של אנשים. חיה ותן לחיות" זו רק דוגמה לתגובות השליליות שקיבלת לאחר הפודקאסט. בכנות, אפשר להבין את המבקרים. לא?"
בר משיב בשאלה "לא ראית את הפודקאסט נכון?", ומיד יורה: "קודם כל ממליץ לראות. זה מסכם את הדיון בצורה נהדרת. הפודקאסט הזה קיבל מאות תגובות, לדעתי כמעט 1000. הרוב המכריע משבח אותי על אורח הרוח והסבלנות. ובעיקר, על זה שאין חצי טענה שמאיה – אותה אני מכבד מאוד – העלתה ולא סתרתי בצורה מוחלטת וחד משמעית ברמה המקצועית. אפילו המרדים, ד"ר יוחאי, שלא חשוד באהבה למשפיענים ברשתות, יצא להגנתי והסביר בסרטון שאני פשוט צודק עובדתית ומדעית". 

"מי כמוך יודע שאת המוניטין החיובי שיש לחברה – בנית בעבודה קשה מאוד ובהרבה זמן. לא חששת שמהלך כזה כמו קמפיין השאלות יסכן את המוניטין שלך?".
והוא משיב בגילוי לב: "תראה, המוניטין שלנו נבנה מהצלחות בשטח, מלקוחות שהצוות שלי ואני עושים הכל בשביל התוצאות שלהם – ולא מביקורות של מי שקשה לו לשמוע את האמת. נכנסת לאינסטגרם שלי? תיכנס להיילייטס, תסתכל את כמות השינויים שם. כולם עם תיוגים ועם שמות אמיתיים. תשאל אותם איך הם מרגישים היום לעומת איך שהרגישו לפני שהכירו אותי. תיכנס לסרטונים שאני מפרסם בחינם גם למי שלא מתאמנים אצלנו, ותראה איך אנשים מספרים שרק הצפיה בתוכן האינפורמטיבי גרמה להם לעשות שינוי אמיתי ביום יום שלהם. אבל בכל מקרה, בשביל האמת שלי ובשביל לעורר עוד אנשים לבצע שינוי משנה חיים – אני מוכן לסכן הרבה דברים. אני מאמין שזו הסיבה שהחברה שלי הגיעה לכאלו מימדים של השפעה חיובית על חייהם של אנשים".

"המבקרים את הקמפיין מציגים אותך כשמנופוב ופרובוקטור. אחת ולתמיד – אתה שמנופוב?".
"אין לי פוביה משום דבר. אבל אני מעריץ של האמת הפשוטה, ואני לא מפחד ממנה. מי שרוצה להיות בעודף משקל – זה כמובן שלו, ולא שלי. הייתי אומר 'לבריאות', אבל ההפך הוא הנכון. אני לא שונא אף אחד, ומכבד כל אדם. ועובדתית, סיפורי ההצלחה הכי גדולים שלי נוצרו ממערכות יחסים שהצלחתי לפתח עם נשים וגברים בעודף משקל. האמת היא, שאני פשוט מעריך בצורה מטורפת אנשים שלוקחים בעלות ואחריות על החיים ועל הגורל שלהם. ברור לי שיש מיעוט של בני-אדם שהמציאות כופה עליהם עודף משקל מטעמים רפואיים. צר לי מאוד בשבילם, ועוד יותר צר לי אם הם נפגעים ממני. אבל הם מיעוט שבמיעוט. השמנה זו מחלה מסכנת חיים, וחיים בעודף משקל – הם לא החיים הכי טובים שבן אדם יכול לספק לעצמו. קשה להתווכח עם זה. וכל אחד צריך לעשות מה שהוא יכול כדי לא להיות במצב כזה. אגב, אולי יש חלק שלא יאהבו לשמוע את זה, אבל אישית קשה לי להאמין למי שאומר שהוא אוהב להיות שמן". 

"למה אי אפשר להעביר את אותו מסר, בלי להעליב ולפגוע ברגשות של אחרים?".
"אין לי בשום פנים ואופן כוונה להעליב. אבל בהחלט יש לי כוונה לעורר את כל מי שחושב שאין דרך אחרת. כי יש דרך אחרת. ואני לא מדבר רק על מי שבעודף משקל, אלא על כל מי שלא שלם עם הגוף שלו ויכול מבחינה רפואית לעבור שינוי. אין לך מושג כמה יכול להיות קשה לאנשים לחיות בגוף שמרגיש להם "רזה מידי". זה לא שונה. אני חושב שכל מי שלא שלם עם הגוף שלו, צריך לשאול את עצמו את שתי השאלות האלו: האם אני שלם עם הגוף, הנפש והבריאות שלי? ואם לא – האם אני כשיר מבחינה רפואית לפעול במטרה לשנות את המצב, או שאני פשוט לא מספיק כן עם עצמי? כי בעולם שלי – ואחרי שראיתי למעלה מ-40,000 מתאמנות ומתאמנים בעיניים שלי – להיות חטוב וחזק זו בחירה, ויש מחיר לאהבה עצמית רעילה של סיטואציות לא בריאות ולא מתגמלות. תראה לי בן אדם אחד שעבר שינוי בריא ונכון ומאוזן, ומגוף רופס וחלש עבר לחיות בתוך גוף חזק, חטוב ויצוק – ואמר לעצמו שהמצב לפני השינוי עדיף. אין חיה כזו". 

"אז לדעתך – להיות חטוב בכל מחיר?"
"מה פתאום. מי שלא מתאהב בחיים שמובילים אותו להיות חזק, בנוי וחטוב – יסבול ולא יצליח לשמור על התוצאות גם אם יגיע אליהן. ומי שרץ אחרי טרנדים דביליים ודיאטות כאסח מטופשות – גם מזיק לגוף שלו ומבזבז את המשמעת העצמית שלו על דברים שפוגעים בו ויצלקו אותו. הסוד הוא לסגל אורח חיים בריא ומתגמל, וללמוד להנות מהדרך. זה מה שאני והצוות שלי מלמדים כבר שנים את עשרות אלפי המתאמנים שלנו. ואני יודע בוודאות שמי שנהנה מהדרך, מפסיק לרדוף באובססיביות אחרי התוצאות. וכשזה קורה – התוצאות מגיעות. ומשם אין שום סיכוי לחזור אחורה. החכמה בעניינים האלו, נמצאת בפרטים הקטנים ובמעטפת שמאפשרת לכל בן אדם ללכת בדרך שמתאימה לו ולהגיע לנקודה שבה הוא פשוט אוהב את מה שהוא עושה. וכמובן – ללמוד להתאמן בצורה מקצועית ומדויקת, כמו שמתאמנים המקצוענים האמיתיים. וזה בדיוק מה שאני יודע לעשות, ובגלל זה הצלחתי".      

"תראה, כנראה שלא נסכים על הכל. אבל כל אדם שנמצא ברשת בשנים האחרונות לא יכול להתעלם מההשפעה החיובית שלך על אלפי אנשים, גם לקוחות וגם סתם עוקבים. מה הסוד שעומד מאחורי זה?"
"בכנות, הסוד הוא להתמסר לדרך. זו האמת. אני יכול לספר לך את הסודות שנמצאים מאחורי הקלעים, אני יכול לספר לך על כמות תארי ׳מר ישראל׳ שיש אצלנו בצוות – שמבטיחים שהתהליך של כל לקוח ולקוחה יהיה מדויק ומאוגף ב-360 מעלות. אבל ביושר, כל הכיף בלהצטרף אלינו למשפחה, זה שאתה יודע בוודאות שאתה לא צריך להתעסק בזה. שיש מי שמתעסק בשבילך בדברים הקשים. ולך יש משימה אחת: להתמסר לדרך. זה כמובן מצריך משמעת, אבל אנחנו לומדים יחד לפתח את השריר החשוב הזה. אנחנו לומדים להפוך נפילות – שיש בכל תהליך – להזדמנות לצמיחה. וזו הדרך הכי פשוטה – והכי יעילה – להתאהב בתהליך. מארק טווין אמר פעם "תמצא עבודה שאתה אוהב, ולא תעבוד יום אחד בחייך". וזה בדיוק ככה גם בתהליך של כושר ותזונה. תלמד לאהוב את התהליך שלך, תעשה אותו נכון ובאופן מקצועי – ולא תהיה בתהליך שמקשה עליך יום אחד בחיים שלך". 

בר מדבר בצורה ברורה וחדה, בלי להסס, ויש לו תשובה לכל שאלה. תוך כדי השיח מנסה להסביר לי שכל אחד צריך מטרה גופנית ומאמן טוב שילווה אותו. לדבריו, הצוות שלו – שמלווה את כל אלפי הלקוחות – מלווה גם אותו, והוא מלווה אותם. כל מי שבסביבתו נמצא בתהליך בכל רגע נתון, ומודה על זה בכל רגע. ובכנות – זה עושה חשק להבין על מה מדובר.