מפריז לדיזנגוף: מותג הניחוחות הישראלי שמביא את תרבות הפרפומריה האירופית לתל אביב
מהתמציות שמפותחות בגראס ועד חנות הדגל החדשה בדיזנגוף, מותג הניחוחות PARFA מחבר בין תרבות הבישום האירופית לאסתטיקה ישראלית ומציע להפוך גם רגעים יומיומיים, לחוויה של ריח
יש מותגים שמתחילים ממוצר, ויש כאלה שמתחילים מעולם שלם. במקרה של PARFA, מותג הניחוחות הישראלי החדש לגוף ולבית, נקודת המוצא הייתה דווקא חנויות הפרפומריה ובתי המרקחת המעוצבים של פריז, המקומות שבהם סבון ידיים, נר או בקבוק בושם הם לא רק משהו שמשתמשים בו, אלא חלק מהאופן שבו הבית והיומיום מרגישים.
מאחורי PARFA עומד היזם ואיש העסקים והנדל"ן אריק חן, המספר כי כבר לפני שנים נשבה באסתטיקה של חנויות כמו Colette הפריזאית ובמותגים דוגמת Aesop ו'לה לבו', ושמר בראש את הרעיון ליצור יום אחד מותג משלו, המציע מוצר מוקפד ואסתטי ומשדר יוקרה שקטה ובת השגה – לא לעשירות בלבד.
PARFA עצמו נבנה סביב המפגש בין שני מקומות. בצרפת מתחיל הריח: התמציות מפותחות ונבחרות בגראס שבדרום צרפת, המזוהה במשך מאות שנים עם תעשיית הבישום. בישראל נעשים המשך הייצור, הביקבוק והאריזה. לפי המותג, הגישה היא להשתמש בפורמולות מודרניות וברכיבים המאפשרים להשיג דיוק, עמידות ושובל ריח מובחן ולשמור על ניחוחות שאינם אמורים להשתלט על החלל, או על מי שלובשת אותם.
גם השפה החזותית נבנתה סביב אותו רעיון של "יוקרה שקטה": בקבוקי זכוכית אמבר, נייר קראפט, טיפוגרפיה נקייה ושמות ניחוחות שמוחלפים במספרים. במקום בקבוקים דקורטיביים או שמות שמנסים להסביר מראש כיצד צריך להרגיש, ב-PARFA משאירים את מרכז הבמה לריח עצמו. האריזות עשויות ברובן מחומרים הניתנים למחזור, והשלמת הייצור בארץ היא גם בחירה שנועדה, לדברי החברה, לצמצם שינוע של מוצרים מוגמרים.
הבית החדש בדיזנגוף
השלב הבא בהתפתחות המותג הגיע הקיץ, עם פתיחתה של חנות הדגל הראשונה שלו בדיזנגוף 93, סמוך לכיכר דיזנגוף. אחרי פעילות אונליין ונקודות מכירה נוספות, החנות מעניקה ל-PARFA בית פיזי שמאפשר לעשות את מה שקשה מאוד לעשות דרך מסך: להריח, לנסות, להשוות בין ניחוחות ולהבין כיצד אותו ריח מתנהג כבושם, כסבון, כקרם גוף או כנר ריחני.
החלל, המשתרע על פני כ-40 מ"ר, עוצב על ידי האדריכל והמעצב הצרפתי ג'ורדן וייסברג. טקסטורות לבנות, עץ במראה רטרו ואי מרכזי עם כיור מתכת יוצרים חלל שנמצא איפשהו בין מעבדה מודרנית, בית מרקחת אירופי וחנות קונספט. לפי החברה, בעיצוב ובפתיחת החנות הושקעו כחצי מיליון שקלים.
זאת גם דרך להבין את PARFA כמותג שאינו עוסק רק בבושם. סביב כל אחד מהניחוחות נבנה עולם שלם של מוצרים: מבשמים ושמנים ועד סבוני ידיים וגוף, קרמים, שמפו ומרכך, נרות, דיפיוזרים ומבשמי חלל.
ומה מביאים לחג?
לקראת חגי תשרי, הקונספט הזה עובד היטב גם כמתנה: במקום עוד מארז גנרי, PARFA מציעה סטים שנראים כחלק טבעי מחדר הרחצה או הסלון, גם אחרי שהאריזה נפתחה.
באתר המותג מוצעים כיום שבעה מארזים בטווח מחירים רחב. בין האפשרויות נמצא את מארז Clean & Care ב-117 ש"ח, הכולל סבון וקרם ידיים בניחוח 316, Fresh Touch ב-164 ש"ח, שמשלב סבון ידיים 309 עם מבשם חלל 316 ו- Pure Ritual ב-239 ש"ח, הכולל מרכך, שמפו/ג'ל רחצה וקרם גוף ומגיע בניחוחות 309 או 316.
מעדיפים מתנות לבית? קבלו את Home Calm Set ב-282 ש"ח, עם סבון ידיים, נר ומבשם חלל בניחוח 309, ואת Soft Glow Set ב-261 ש"ח, הכולל נר, מבשם חלל וקרם ידיים בניחוח 316. בקצה העליון נמצא Complete Home Set ב-432 ש"ח, עם דיפיוזר, נר, סבון ידיים ומבשם חלל.
PARFA מבטא היטב את אחת המגמות הבולטות של השנים האחרונות בעולם הביוטי והלייף סטייל: הטשטוש בין טיפוח אישי, בישום ועיצוב הבית. הריח כבר אינו נשמר לבקבוק הבושם שעל שידת האיפור. הוא נמצא בסבון ליד הכיור, בנר בסלון ובקרם הגוף אחרי המקלחת. אצל PARFA כולם מדברים באותה שפה. והשפה הזאת היא אולי הדבר המעניין ביותר במותג הצעיר: היא מאוד אירופית בהשראה, אבל המותג אינו מנסה להסתיר את העובדה שהוא מיוצר כאן. להפך. התמציות מגיעות מגראס, המוצרים מושלמים בישראל, וחנות הדגל יושבת בלב דיזנגוף. קצת פריז, קצת תל אביב – והרבה מחשבה על איך ריח יכול להפוך רגע יומיומי קטן למשהו ששווה להתעכב עליו.
PARFA, דיזנגוף 93, תל אביב. ניתן להשיג גם בשינקין 28 תל אביב ובאתר המותג
טווח מחירי המוצרים 39-389 ש"ח