כמו שצריך: המותג האקלקטי COMME IL FAUT פותח דלת לקהל חדש

מה אומר לך השם קום איל פו? פרט לתרגום המתבקש מצרפתית, תשע מתוך עשר נשים שמכירות את בית האופנה הישראלי יצביעו על קיימות ונשיות נינוחה כערכי יסוד, ועל קו אופנתי ורעיוני שנמשך כחוט השני לאורך שנים רבות. לאחרונה עברה המותג סדרת שינויים ובראשם מסירת השרביט לידי הדור הבא, רומי קמינר־גולדפיינר, בתה של המייסדת סיביל גולדפיינר. בהנהגתה אג'נדה פמיניסטית ואקטיביזם חברתי ממשיכים ללכת יד ביד עם תפיסת עולם שרואה באופנה כלי להעברת מסרים ואחריות חברתית. "אנחנו מנכ"ליות משותפות ועובדות יחד. אמא עדיין בתמונה אבל אני יותר בפרונט", היא אומרת.

העברת השרביט היא חלק מתנופת התחדשות כוללת שעוברת בימים אלה על קום איל פו. קמינר־גולדפיינר (32), ילידת תל אביב, מכירה את המותג מקרוב. "זחלתי על רצפת החנויות מאז שנולדתי", היא משחזרת בחיוך ומספרת שעברה בדרכה בתפקידים שונים בחברה – ממזכירות ושיווק ועד מכירות, "שהן בית הספר הטוב ביותר". את טבילת האש שלה מסמנת השקת קולקציית החורף של קום איל פו לחורף הקרוב, בהשראת התנועה הסוראליסטית – תנועה אמנותית חברתית שביקשה לפרוץ את גבולות ההיגיון והמציאות. מאה שנים אחר כך, כאשר המציאות עולה על כל דמיון, מעלה הקולקציה החדשה על נס את הנורמליות – אורח חיים וחשיבה שמתבטא בפשטות, באיכות ובבגדים שעוזרים להרגיש נוח בתוך אי השפיות. מתוך הבנה זו נולדה קולקציה נינוחה ומדויקת, שמתאימה לכל הזדמנות ושעה ביממה. חולצות מכופתרות עם צווארון משונן, טישרטים מכותנה עבה ומחמיאה ומכנסיים רחבים בגווני כתום, טורקיז וחום משקפים אופנה עשויה היטב ועל זמנית, שמשתלבת בקלות בפריטים שכבר נמצאים בארון של כל אחת מאיתנו. כדי להדגיש את הנורמליות ואת החיים עצמם בחרו קמינר־גולדפיינר וה-Creative Director החדש תומר אלמוזנינו – שגם מינויו הוא פיסה בפסיפס ההתחדשות – לצלם את הקולקציה החדשה לא על דוגמנים, אלא על נשים ואנשים כמונו: לקוחות ותיקות, חברות, עובדות ונשים וגברים מקהילת המותג.

בתפקידו החדש משתף אלמוזנינו פעולה בעיצוב קולקציית החורף הסוראליסטית עם המעצבים שיר שטרקר ודניאל כהן. איחוד הכוחות החל כבר בשלב גיבוש הקונספט ונמשך במסע משותף למפעלים בפורטוגל, בבחירת החומרים, בעיקר בדי צמר ומשי וכותנה אורגנית והגזרות. סריגים, ג׳ינסים ופריטי cut & sew עוצבו במחשבה על מלתחה חכמה, שמכילה בתוכה את היומיום העמוס והערב. הגזרות נוחות ורפויות ונשענות על קלאסיקות, אך עם טוויסט או דיטייל ייחודי שהופך את הפריטים ל־"COMME IL FAUT". ולאחר בחירת אאוטפיט, הקולקציה אינה נעצרת בארון הבגדים: שיתוף פעולה עם המעצב מתן אליקים (@studio_moood) הוליד סדרת קולאז’ים בהשראת הסוראליזם, שנוצרו מטכניקות חופשיות של גזירה, הדבקה וציור ו”קופסת גרביים עונתית” בשם First Aid for Surreal Days. נעליים, תיקים ופריטי אקססוריז ממותגים אירופיים איכותיים כמו MOMA, Officine Creative, Miista ומותג חדש מבית Dover Street Market משלימים לוק נינוח, מוקפד ועל זמני לצד צעיפים, כובעים ותיקים מאיטליה, יפן וספרד, שנבחרו בקפידה בהתאמה לערכי המותג ולאסתטיקה הייחודית שלו.

השקת קולקציית החורף התקיימה בחנות החדשה של קום איל פו בלבונטין, שגם היא חלק מאותה תנופת התחדשות. לאחר יותר משני עשורים הובילה קמינר־גולדפיינר מהלך שסימן את סופה של תקופה ותחילת פרק חדש בחיי המותג. השילוב של חנות וגלריה, שימש מוקד תרבותי ופמיניסטי ונקודת ציון אורבנית, אך במהלך השנים אופיו של נמל תל אביב השתנה והוא הפך לאזור בילוי לכל המשפחה. בהחלטה אמיצה בחרה המנכ"לית המשותפת החדשה מרחב צעיר ואותנטי במרכז העיר, באזור לבונטין-גן החשמל העמוס בוטיקים קטנים וברי יין. גם הסטודיו, שכולל את מטה החברה, מרכז לוגיסטי ומשרדים, הועתק לחלל חדש ומרווח ברחוב קיבוץ גלויות. הרוח הרעננה המנשבת במסדרונות קום איל פו מחזירה את המותג הוותיק אל מרכז הבמה ופותחת דלת לקהל חדש וצעיר. בחיבור מדויק בין עבר מכונן להווה מתחדש מצליח בית האופנה הישראלי לשמר את ערכיו החברתיים והאסתטיים, תוך התבוננות קדימה בעיניים פקוחות ובביטחון – עם חנות שמפגישה קהילה, צרכנות מודעת, אופנה עדכנית ותקווה לחיים נורמליים בלב תל אביב.