יפה מקסימוב: "העבודה שלי היא השליחות שלי בעולם"

אם תחום היופי מעניין אתכן ואתן סקרניות לדעת כל מה שהכי חדש ומבטיח ברומו של עולם הביוטי, הביוטי-טק והאסתטיקה, ישנה אישה אחת, שיש לה את כל הידע שבעולם ושגם היום, בגיל 60, אחרי יותר משלושה עשורים בתחום, היא לא מפסיקה ללמוד, להשתלם, להשתכלל ולהעביר את הידע שלה הלאה. קוראים לה יפה מקסימוב, וכדאי לכן לשמוע מה שיש לה להגיד. 

היא יו"ר ארגון הקוסמטיקאיות בישראל והיא בעיקר בעלת אימפריית היופי והאסתטיקה הגדולה בישראל, המחברת בין עולם הקוסמטיקה לעולם הרפואה תחת קליניקות ביוטי-טק הנושאות את שמה. כמה גדולה? יש לה שני מכוני ענק, אחד בראשון לציון, ואחד בקניון איילון ברמת גן. כאשר כל אחד מהם מחולק לשני מתחמי ענק, הכוללים 15 חדרי טיפול כל אחד. 

מתחם הסרת השיער – מוקדש לשיטת YMAX ולהסרת שיער בלייזר בגוף. השיטה הייחודית שפיתחה מקסימוב להסרת שיער פנים, שיטת YMAX, מוגנת בסימן מסחרי רשום. השיטה כוללת מכשור מתקדם שפותח במיוחד עבורה, ולאורך השנים טופלו בה למעלה מ-60 אלף נשים וגברים, מה שהפך אותה לבעלת שם עולמי בתחום. 

מתחם טיפולי האסתטיקה – כולל את המילה האחרונה בטכנולוגיות מתקדמות לטיפולי פנים וגוף, בשילוב עולם הרפואה. בין הטיפולים ניתן למצוא טיפולי הזרקות בוטוקס וחומצה היאלורונית, טיפולים בטכנולוגיות מתקדמות למיצוק העור, ולמראה צעיר ורענן, וכן טיפולים רפואיים כגון טיפול בהזעת יתר. כל הטיפולים מתבצעים על ידי צוות משולב של רופאים וקוסמטיקאיות, תוך התאמה אישית לכל מטופלת ולמיקסום התוצאות. 

היא מעסיקה 90 עובדים, כולל  רופאים בעלי שם בתחום, קוסמטיקאיות בעלות ניסיון רב,  אחיות, טכנאיות ואנשי מנהלה. במוקד הטלמרקטינג של הרשת, הפועל כחלק בלתי נפרד מחוויית השירות, מועסקות 12 נציגות קבועות. המוקד אחראי על ביצוע בדיקת התאמה ראשונית לכל טיפול ומעקב אחר הצלחת הלקוחות – גישה חדשנית השאובה מעולמות ההייטק, המבטיחה לכל לקוחה תהליך מותאם אישית ותוצאות מיטביות.

לרגל השקת  קו המוצרים שלה, שעל המחקר והפיתוח שלו היא עבדה במשך חמש שנים, היא העניקה לנו ריאיון  אישי ומקצועי. מקסימוב אישה יפה, מטופחת ומטפלת היטב בעורה, נראית צעירה לגילה. היא גרושה ובזוגיות, אם לארבעה ילדים וסבתא לעשרה נכדים ומתגוררת בחולון. 

ההתחלה 

"אני מכורה לקוסמטיקה מגיל מאוד צעיר. התחלתי את דרכי כקוסמטיקאית בחדר קטן בבית בסוף שנות התשעים, משם עברתי לעלית הגג באותה דירה והשקעתי את כולי. התאהבתי במקצוע ומהר מאוד זו כבר לא הייתה עבודה, אלא תשוקה. כל הזמן חיפשתי עוד ועוד פתרונות איך לעזור לנשים. כשאני מסתכלת לאחור על הדרך שעשיתי אני יודעת שבניתי את עצמי בעשר אצבעותיי בזכות כוח רצון, אהבה, מסירות, והתמדה. במקרה שלי הסנדלר לא הולך יחף. אני אול-אין בעסק ואל תדברו איתי בכלל על פנסיה". 

יום האישה : העצמה נשית

"ברשת שלי יש 95% נשים ורק 5% הם גברים. אני מאמינה בכוח הנשי בעוצמה הנשית. אני לא 'וואן וומן שואו', אנחנו אימפריה נשית שכוללת גם את הבנות שלי ובנות משפחה נוספות, שגם מהן בא הכוח שלי, כי בסוף היום אני רואה במשפחתיות שלי כוח". בעודה מדברת בהתלהבות על הדרך שעשתה, נואל, בתה, יושבת לצידה, מקשיבה לכל מילה, ומדי פעם משחילה דיוקים, בדיוק כמו שמצופה ממנה בתפקידה. הדינמיקה ביניהן זורמת וטבעית, ומעידה שהן רגילות לעבוד כך יחד. ברור שזו בדיוק הכימיה שהופכת את השותפות המקצועית והמשפחתית שלהן לכל כך מוצלחת. "אני לא בוסית נורמטיבית, העובדות הן חברות שלי, משתפות אותי, גם כשקשה להן בבית והן יודעות שתמיד יזכו למענה. השבעה באוקטובר הוכיח לנו את הרוח הנשית שלא עומדת מנגד, תראי את התצפיתניות הגיבורות, את האזרחיות שיצאו מהשבי, את האימהות והבנות של החטופים, כמה כוח יש להן כמה עוצמות, כמה דבקות במטרה. אני בחודשי המלחמה הראשונים טיפלתי בהתנדבות בחיילים שסבלו מאקנה. זו הייתה תרומתי. הייתי רוצה לראות יותר נשים במוקדי הכוח ובמוקדי ההשפעה, בכנסת למשל, וגם במשרות ניהול בכירות. לאחרונה ארגנתי יום עיון בשיתוף פורום המנכ"ליות של ישראל, ועם מומחים מתחומי הביוטי-טק והתזונה. יום העצמה מרגש ומפרה". 

"מעבר לכל הטיפולים, החדשנות והעסק הגדול שבניתי – בעיניי, הביוטי הוא הרבה מעבר לאסתטיקה. אני רואה את זה בכל יום אצל הלקוחות שלי: איך טיפול נכון יכול לשנות חיים. נשים שמגיעות חסרות ביטחון, עם חששות, עם מבוכה – ויוצאות עם ראש מורם, עם חיוך אחר. היופי החיצוני משפיע עמוקות על התחושה הפנימית, ולכן אני מאמינה שבתחום שלי יש שליחות אמיתית – לעזור לנשים (וגם לגברים) להרגיש טוב עם עצמם, לאהוב את הדמות שמביטה בהם במראה. זה הכוח האמיתי של הביוטי בעיניי, והוא תמיד היה המנוע שלי".

הפורטה שלי: פיתחתי שיטה פורצת דרך ובלעדית להסרת שיער פנים

"פיתחתי שיטה מדויקת להסרת שיער הפנים בשם Y- MAX, ללא גילוח, מחט, שעווה, ללא כאב, שמוגנת בסימן מסחר רשום. זה התחיל לפני למעלה מעשר שנים, בתי הבכורה נואל סבלה משיעור יתר בעקבות שחלות פוליציסטיות וחקרתי את הנושא כדי לעזור לה. גיליתי שאין שום מענה הולם להסרה יעילה של שיער פנים, ואף מעבר לזה, נתקלתי בנשים רבות שהגיעו אליי אחרי שנגרם להן נזק בפנים במקומות אחרים ואף עוררו להן צמיחת יתר. החלטתי לקחת על עצמי את השליחות הזאת ולעזור לנשים בגל הגילאים כדי למצוא פתרון אמיתי לבעיה שלהן ולאהוב את עצמן מול המראה. השיטה בגדול עובדת בטכנולוגיית IPL שהיא אמנם מוכרת, אבל פיתחתי ופיצחתי שיטה בטכנולוגיה מותאמת לעור העדין בפנים, ובנוסחה מדויקת בתהליך קצר יחסית (רבע שעה לטיפול) התוצאות נראות כבר מהטיפול הראשון עם שיפור בעובי, בצפיפות ובחוזק השערה. תוצאות שמדברות בעד עצמן ומי שניסו מודים שזו השיטה היחידה שעושה שינוי שמשנה חיים לנשים. הרבה מהן מדברות על שינוי של 180 מעלות בביטחון העצמי. עד היום, צברנו ניסיון של עשרות אלפי לקוחות שטופלו בשיטה ואנחנו הקליניקות היחידות שמתמקצעות בשיטה זו, ומדובר בפרמטר חשוב כשמדובר בשיער פנים".

הטיפולים ברשת שלנו 

"מילת המפתח בעיני היא תוצאות ואכן אני מביאה תוצאות למטופלים שלי. הרשת בבעלותי נותנת מענה לכל צורך אפשרי. מטיפולי פנים של ניקוי, החדרת לחויות, טיפולי זוהר, דרך הסרת שיער מהפנים והגוף, טיפולי אקנה בטכנולוגיית IPL עם פיתוח שלי וטיפולי פוסט אקנה בעקבות הצטלקויות בפנים. בנוסף, טיפולי פיגמנטציה וכתמי עור שיש למרבית הנשים שחשופות לשמש הישראלית 9 חודשים בשנה. טיפולים נגד הזעת יתר, ששכיחה אצל נשים וגברים, הצרת היקפים, עיצוב הגוף וטיפול בצלוליט. בתחום האנטי אייג'ינג ומיצוק העור אנחנו מטפלים בכל היבטי העור המתבגר ומחלקת האסתטיקה הרפואית שלנו מובילה טיפולים לריענון עור הפנים, למילוי שפתיים, תיקוני א-סימטריה מתיחת צוואר ללא ניתוח, הצערת גב כף היד, ושימוש חומרי המילוי האיכותיים והבטוחים ביותר בתחום ועם מאיצי עור (בוסטרים)". 

סוד ההצלחה: טכנולוגיות ושילובים 

"העולם שלי הוא ביוטי-טק, ואני מקפידה לבחור רק את הטכנולוגיות החדשניות והמתקדמות ביותר עם תוצאות מוכחות. הרשת שלי נראית כמו תחנת נאס"א מרוב מכשור, אבל זו עובדה – טכנולוגיה היא שם המשחק בעולם הקוסמטיקה והאסתטיקה. אני לא מתפשרת, ולכן כל חברות הטכנולוגיה המובילות מחזרות אחרינו: מזמינות אותי לכנסים בינלאומיים, מבקשות שנמליץ על המכשור שלהן, ואף מציעות לנו ציוד חדשני בעלות סמלית – הכל כדי שנהיה הראשונים לנסות ולבחור את הטוב ביותר עבור הלקוחות שלנו.

יש אצלי עשרות מכשירים והרבה מהם תוצרת ישראל – מיטב החברות שהן בקדמת הטכנולוגיה העולמית. מדינת ישראל נחשבת למעצמה בתחום טכנולוגיות הביוטי ומובילה את התעשיה העולמית. אני מקפידה להשתמש במכשור אחרי שבדקתי אותו ושיש לו 'קבלות מוכחות' ובתנאי שהוא עומד בתקנים הבינלאומיים המחמירים. אני מאמינה באיתור הבעיה הספציפית של כל לקוחה באופן פרסונלי, יש לנו מכשירים לאבחון עור ואני עובדת היום גם עם AI והטיפול בטכנולוגיות משתלב עם הטיפול המקצועי ועם המוצרים המדויקים לטיפול הביתי שיעצימו את הטיפול במכון". 

מצב הקוסמטיקה בישראל

בתור יו"ר ארגון הקוסמטיקאיות בישראל שמתי לי למטרה להעלות את הרמה של התחום. לצערי חלק מתוכנית הלימודים בקוסמטיקה כבר לא מעודכנת ומי שרוצה להביא תוצאות ללקוחות, צריכה לעבוד ברוח הזמן והחידושים שהוא מביא. כיום כדי להצליח צריך להביא את הטכנולוגיות הטובות והמתקדמות ולא את אלה מעלי אקספרס. לצערי התחום כיום פרוץ, לא לכל קוסמטיקאיות יש רישיון והכשרה ויש שעובדות ברמה נמוכה, או בלי תעודה, באין מפריע. חשוב לי להצליח לשנות את הגישה ולהבטיח שכל מי שעובדת בתחום תהיה עם תעודה מוכרת ממשרד העבודה ושהלקוחות ידעו שהן בידיים הכי טובות של בעלת מקצוע". 

 ליין המוצרים החדש מבית יפה מקסימוב – להביא את הקליניקה הביתה

"אחרי חמש שנים של עבודה מאומצת של מחקר ופיתוח שהייתי מעורבת בכל השלבים שלו יחד עם מדענים ופורמולטורית מוכשרת במיוחד, יצא לאחרונה קו המוצרים הראשון שלי שנמכר בקליניקות ובאון ליין ואני גאה בו מאוד. בשלבי הפיתוח של קו המוצרים לא נצמדתי לפורמולת קיימות. היה חשוב לי לשלב חומרי גלם איכותיים במיוחד ולא להתפשר על זה. אם השם שלי חתום על המוצר, הוא חייב להביא בשורה, הוא חייב להיות מצוין.

הליין הראשון שלי מחולק לשתי סדרות. הראשונה, CLEAR & BALANCE, שהיא סדרת מוצרי הבסיס, המותאמת לכל סוגי העור ומטרתה ניקיון והגנה רחבה". 

הסדרה כוללת:

 BB CREAM – שלושה גווני קרם יום עם גוון טבעי המעניק כיסוי מושלם לעור הפנים ויוצר מראה אחיד גם בעור בעל כתמים. הוא בעל הגנה רחבה החוסמת את הקרינה המזיקה של השמש. מגיע בשלושה גוונים, LIGHT, NUDE ו-TAN.

קרם הגנה דל שומן עם 50 SPF – פורמולה מנצחת במרקם קרם לחות הנספגת בקלות ומכילה ניאצינמיד לאיזון העור, נוגדי חימצון איכותיים לצמצום נזקי הרדיקלים החופשיים. הקרם מתפזר בקלות ולא מותיר שמנוניות, לקבלת שכבת הגנה אחידה ועמידה לאורך זמן. 

MINERAL SCRAB – פילינג מינרלי –  פילינג גרגירים לניקוי עומק יסודי של עור שמן או מעורב, מכיל פורמולה המעשירה ומחליקה מראה עור לא אחיד וניקוי של שאריות ראשים שחורים הנצברים בפתחי הנקבוביות מכיל גרגרי מלח זעירים הנמסים במגע עם מים. מתאים במיוחד לשימוש בערב 

BALANCE DAY MOISTERIZER – קרם לחות מאזן לעור רגיל עד שמן, קרם לחות עדין על בסיס מים בעל נוסחה ייחודית המאפשרת הענקת לחות לעור ללא מעטה שמנוני. מכיל חומצה היאלורונית ורצף פפטידים המסייעים לחידוש העור, מפחיתים מראה קמטוטים ומשפרים את גמישות העור. 

הסדרה השנייה, CLEAR & BALANCE+, מותאמת לעור שמן הנוטה לפצעונים. 

קו המוצרים כולל:

PURIFYING GEL – לטיפול נקודתי בעור שמן ובעייתי. ג'ל מטהר ומכווץ לעור בעייתי הנוטה לפצעונים מכיל חומצה אזלאית הפועלת לשיפור תנאי ההיגיינה על פני העור ותורמת למראה עור בהיר יותר, תמציות שרפים לטיהור ותמציות אלוורה לאיזון רמת הלחות והרגעת העור. מומלץ לשימוש בערב.

HERBAL EXTRACT TONER מי פנים טיפוליים – מתאים לעור רגיל, שמן ונוטה לפצעונים. נוסחה משולבת עשירה במינרלים ותמציות מכווצות שמטרתן ניקוי ושיפור התנאים ההיגייניים בעור. הנוסחה הייחודית מונעת ייבוש העור ומרגיעה אותו.

GREEN TEA CLEANSING FOAM סבון קצף תה ירוק – לניקוי עדין, יסודי ועמוק של העור, צמצום נזקי חימצון, השלת תאי עור מתים, ניקוי נקבוביות וריכוך העור. מקנה לו תחושה מרעננת ונעימה מתאים לכל סוגי העור וגם לעור עדין ואינו גורם לאדמומית. 

PROPOLIS POWDER אבקה טיפולית – אבקה עשירה ללא טלק, מכילה את מינרל האבץ הידוע כמחטא, אנטי בקטריאלי, ומעודד ריפוי פצעים. האבקה מסייעת לשמור על היגיינת עור שמן והרגעתו לאחר טיפול בקליניקה או בבית. יש למרוח אותו על האזורים הבעייתיים על עור יבש ונקי. 

לא עוצרת: ליין הטיפוח מתרחב עם סדרות חדשות לטיפול ממוקד

"וזו רק ההתחלה. בחודשים הקרובים ליין המוצרים ימשיך להתפתח, עם סדרות נוספות שיתווספו – כולן מבוססות על מחקר מעמיק, פורמולות חדשניות וחומרי הגלם האיכותיים ביותר. כמו בכל מה שאני עושה, גם כאן לא התפשרתי על פחות מהטוב ביותר. אני מאמינה שכל אישה (וגם גבר) צריכה גישה לטיפוח מתקדם ומדויק, כזה שמבוסס על ידע קליני וניסיון אמיתי מהשטח. מבחינתי, זו עוד דרך להביא את הקליניקה הביתה ולהעניק ללקוחות שלי את הפתרונות הכי מתקדמים – גם מחוץ לקירות הקליניקה".