הכתר המודרני: השיער שלך הוא הכוח שלך – ג'וליה שחר ורוית אסף בראיון חג

לקראת חג הפסח, חג ההתחדשות והחירות, המושג "טיפוח" מקבל פרשנות עמוקה יותר בארון הביוטי הישראלי. אנחנו כבר לא מדברות רק על נראות אלא על חוסן. בעולם שבו השיער שלנו חשוף לנזקי אקלים, חום קיצוני וחומרי עיצוב אינטנסיביים, מותג "קלאופטרי" (Cleopatre) התבסס כפורץ דרך בתחום השיקום המולקולרי. מה שהחל כסוד מקצועי של מעצבי שיער במספרות היוקרה (B2B), הפך בשנים האחרונות למהפכה צרכנית ששינתה את חוקי המשחק בחדר הרחצה. כדי להבין את סוד הקסם, שוחחנו עם שתי הפרזנטוריות של המותג הרקדנית ג'וליה שחר "רוקדים עם כוכבים״ ומלכת היופי במיל׳ ואשת העסקים רוית אסף לראיון חגיגי על הכוח שטמון בשיער בריא.

עבור הפרזנטורית, הרקדנית ג'וליה שחר, השיער הוא הרבה יותר מפרט אסתטי, הוא איבר חי שרוקד איתה על הבמה ומעניק לה את העוצמה הנדרשת מול הזרקורים. "השיער שלי זה הכוח שלי וזה משהו שמייצג אותי", היא מספרת בשיחת טלפון. "תמיד השיער הארוך, בתסרוקות, בהופעות  זה ממש הכוח שלי, כל העוצמה שלי שם." ג'וליה מתארת מציאות שבה השיער עובר "טירונות" יומיומית: "בהופעות שמים מלא מלא חומרים על השיער, ובכל זאת ביום-יום הוא נראה חי, רענן וזוהר. אני חושבת שמסכות וסרום זה סוד המשחק. כשאת משתמשת במוצרים איכותיים השיער מודה לך. זה כמו למרוח קרם גוף, כמו לעשות סקין קר, זה Hair-Care לכל דבר. הבוסט הכי רציני שאני מרגישה זה אחרי מסכה וסרום." לדבריה, השינוי היה מיידי ומובהק: "תוך שבוע התחלתי לקבל תגובות של ״וואו, מה את שמה בשיער?״. השיער לא היה פריזי, הוא היה חלק, הרגיש חזק ובריא יותר. הוא נעים יותר למגע וזה מאה אחוז מהלוק, הדבר הכי קריטי, לפעמים אפילו יותר מאיפור בעיניי".

החיבור של המותג לרוית אסף, אישה שהפכה את האסתטיקה למפעל חיים, התחיל עמוק בתוך ענף היופי המקצועי לפני כ-6 שנים. "יניב המהמם, אחד מבעלי החברה, הגיע אליי לבית הספר למקצועות היופי," נזכרת רווית. "השתמשנו במוצרי המספרה, אבל יום אחד במשרד ראיתי את הסטנד המדהים של מוצרי הביוטי והטיפוח ושאלתי אותו  'למה אני לא מכירה את המוצרים האלה? למה שלא כולם יכירו אותם?'. היום אני גאה לראות שמכירים את המותג בכל מקום." רווית, שמעולם לא עשתה החלקות ושומרת על שיערה הטבעי באדיקות, רואה בקלאופטרי פתרון מושלם למי שרוצה לבצע טיפול מניעתי: "אני תמיד משדרת שיער שהוא טבעי, בריא וחזק. בשיא ימי הדוגמנות שלי היו לי הצעות לצבוע את השיער או להסתפר בשביל קמפיינים, וזה תמיד היה הקו האדום שלי אני לא הורסת את השיער שלי."

החזון של קלאופטרי נולד מתוך רצון לגשר על הפער שבין כסא המספרה המקצועי לבין שידת הטיפוח הביתית, תוך הבנה עמוקה שהשיער הישראלי זקוק למענה מדויק, נטול פשרות ועתיר רכיבים פעילים. בעולם שבו השיער שלנו חשוף לחום, לחות, צבעים וחומרים אגרסיביים, כבר לא מספיק “רק לטפח”. היום מדברים על שיקום עמוק, כזה שמחזיר לשיער את התחושה הטבעית שלו גמישות, רכות וברק. המותג חרט על דגלו את תפיסת ה-Safe-Beauty ומביא גישה מתקדמת לעולם טיפוח השיער עם פורמולות שמבוססות על קרטין טהור, חומצות אמינו ורכיבים פעילים שנועדו לעבוד בהרמוניה עם סיב השערה, לשפר את המראה ולהחזיר לו את האלסטיות שאבדה לו בנזקי האקלים והעיצוב בחום

היתרון המדעי של מוצרי קלאופטרי טמון בפורמולות אלו. המלחים המצויים בשמפואים רגילים נוטים לייבש את השערה, לפתוח את הקוטיקולה ולגרום לשבירה, קלאופטרי פועלת הפוך; היא אוטמת את השערה ומעניקה לה גמישות. סל המוצרים של המותג מציע פתרונות הוליסטיים לכל סוגי השיער דרך סדרות ייעודיות: סדרת השיקום האינטנסיבי המבוססת על ריכוז קרטין גבוה, סדרת הטיפול בקרקפת הכוללת את שמפו עץ התה הירוק המרגיע גירויים באמצעות אפקט קירור מרענן, וסדרת הפיניש והזוהר. היתרון הגדול הוא היכולת של החומרים לחדור ללב השערה ולא רק לצפות אותה בשכבת סיליקון שטחית, מה שיוצר אפקט מצטבר של שיפור במרקם השיער לאורך זמן.

אחד החידושים המעניינים של המותג הוא הוויתור על המרכך המסורתי לטובת המסכה המשקמת. רוית מסבירה את ההיגיון המקצועי: "מרכך הוא אמנם מרכך את השיער, אבל הוא לא משקם אותו והוא לא באמת בריא. צריך להשתמש במסכה בכל חפיפה. בשימוש הראשון אולי לא תרגישי את הרכות של המרכך, אבל אחרי פעמיים-שלוש השיער מבין את החשיבות של החומרים והופך לרך באמת לאורך זמן. לכן לקלאופטרי אין מרכך  הוא פשוט לא רלוונטי." ג'וליה מוסיפה את הטיפ המנצח שלה לסיום החפיפה: "בסוף המקלחת אני נותנת 'ויש' של מים קפואים על השיער כדי לצמצם את השורש ולתת סגירה מושלמת. אני מתקלחת עם מים רותחים, ובסוף ממש נותנת סגירה עם מים קפואים."

גולת הכותרת של הליין היא ללא ספק הבושם לשיער, פריט חובה בשגרת היום והלילה של השתיים. "הבושם המושלם," אומרת ג'וליה, "הוא תמיד אצלי בתיק ואני לא יכולה בלעדיו." רוית מוסיפה שמדובר בפטנט מטורף: "הריח של קליאופטרי הוא פטנט, אי אפשר להתעלם ממנו. הוא מנטרל ריחות של בישולים וגם למי שמעשנת אז הוא מנטרל את ריח העישון. אני לא הולכת לישון בלי לרסס אותו על השיער, זה חלק בלתי נפרד משגרת הלילה שלי. אנחנו כל היום בחוץ והשיער סופג הכל, הבושם נותן את תחושת ה'פרש' הכי מרעננת שיש." מוצר דגל נוסף שזוכה למעמד של "קדושה" הוא ה-Leave-on Mask, מסכה ללא שטיפה המשמשת כ"שומר סף" מולקולרי, היא עוטפת את השערה בשכבת הגנה תרמית (Heat Protection) מפני נזקי חום, מלחים וכלור, מתירה קשרים ומעניקה ברק ומשי מיידי מבלי להכביד על השיער.

לקראת פסח, קלאופטרי מזכירה לנו שהתחדשות אמיתית מתחילה מבפנים מהחומרים שאנחנו בוחרות להעניק לעצמנו. כפי שרוית מסכמת: "צריך לשמור על הקיים, לעשות טיפול מניעתי ולא לחכות שהשיער יהיה הרוס." עם שגרה שכוללת מסכה ללא שטיפה לפני כניסה לים או לבריכה, סירוק עדין רק לאחר ייבוש חלקי ושימוש בפורמולות משקמות, כל אישה יכולה להרגיש ועצמתית זוהרת ובעלת שליטה מלאה בכתר שעל ראשה. חג פסח שמח, מלא בחירות ושיער בריא.