מסע בעקבות הקסם: איך כוס יין בדרום צרפת הולידה את מותג הריהוט "העץ הנדיב"

הסיפור של העץ הנדיב מתחיל שנים אחורה, כשיוסי קור הבעלים, עוד עבד במערכת הביטחון בארץ ובעולם. במשך כשמונה שנים נדד עם משפחתו בין מדינות ותרבויות, מתוך סקרנות אמיתית לפגוש מקומות לא דרך חלון של תייר, אלא דרך החיים עצמם. אותה תשוקה הובילה אותם גם בשנת 2008 לרוד־טריפ משפחתי של כמעט שנה בקראוון ברחבי ארצות הברית וקנדה, מסע ארוך, פתוח, כזה שמלמד לא רק על נופים, אלא גם על בית, חומרים, אנשים ומה באמת גורם לחלל להרגיש נכון. אבל לערב ההוא בצרפת היה טעם אחר. יוסי ומשפחתו הוזמנו לארוחת ערב בביתו של חבר מקומי, שבנותיהם למדו יחד בבית הספר הבינלאומי. "מהרגע שנכנסנו בדלת, היה קסם באוויר", הוא משחזר. "ראינו בית מדהים עם ריהוט שיצר אווירה מטורפת בכל פינה. ריהוט עץ טבעי, עשוי בשיטות מסורתיות, אבל עם קווים עכשוויים, חמים ומזמינים". כששאל מאיפה הגיע כל היופי הזה, החבר חייך ואמר: "זה שלי". התברר שהוא בעל מפעלים באינדונזיה ומייצא ריהוט לכל אירופה. באותו רגע, מעל כוס היין, נזרע הזרע: יוסי הבין שזה בדיוק מה שהוא רוצה לעשות בפרק ב' של חייו, להביא את החום, השקט והחומריות הזאת גם לבתים בישראל. שם התחיל הקסם.

מאינדונזיה לסלון הישראלי

כשחזר לארץ ופרש משירותו הביטחוני, הוא לא חיכה יותר מדי והזמין קונטיינר ראשון לניסיון, ומיד אחריו עוד אחד. העץ המלא, הטקסטורות הטבעיות, עבודת היד והראטן, כבשו קהל ישראלי שחיפש רהיטים עם נוכחות, אבל בלי כבדות; כאלה שיודעים להכניס לבית חמימות, עומק ואופי, בלי לצעוק "עיצוב" מכל פינה. הסגנון של העץ הנדיב שחוגג השנה 10 שנים, יושב בדיוק על התפר הזה שבין כפרי למודרני: עץ מלא, ראטן טבעי, במבוק, עבודת יד וקווים נקיים שמרגישים רכים ולא מתאמצים. זו לא אסתטיקה של טרנד חולף, אלא שפה שלמה של בית, שולחנות אוכל רחבי ידיים, כורסאות רביצה מעץ וראטן, קונסולות כניסה, ספסלים, שרפרפים, ריהוט גן, תאורה ופריטי הום סטיילינג שמכניסים לחלל תחושה של בית נופש רחוק, אבל משתלבים לגמרי גם בסלון ישראלי, במרפסת עירונית או בפינת אוכל משפחתית.

כיום, יותר מעשור אחרי הקונטיינר הראשון, הרהיטים של "העץ הנדיב" נמצאים באלפי בתים ברחבי הארץ. הם שומרים על יופיים ועל איכותם לאורך שנים, אולי משום שהם לא מנסים להתחפש למשהו אחר: החומר נשאר חומר, העץ נשאר עץ, והראטן מביא איתו את אותו מגע טבעי שקשה לזייף.

עיצוב שמתחיל בחומר

באולם התצוגה של העץ הנדיב ברחובות לא פוגשים רק רהיטים, אלא עולם עיצובי שלם, עם צוות מסור שמלווה את המותג כבר שנים: שולחנות שמזמינים אירוח, כורסאות שמבקשות להישאר בהן עוד רגע, קונסולות שמסדרות את הכניסה לבית וריהוט גן שמצליח להיראות נינוח ואלגנטי באותה נשימה. הכול נע סביב אותה תחושה; עיצוב כפרי־מודרני עדין, כזה שמכניס הביתה שקט, חמימות ורוגע, בלי להעמיס עליו. מה שמבדיל את המקום מעוד חנות רהיטים הוא לא רק חומר הגלם, אלא האווירה. הרהיטים נראים כאילו הגיעו ממסע, אבל לא במובן התיירותי של המילה, יותר כמו אוסף שנבנה לאט, מתוך טעם אישי, עין טובה ואהבה אמיתית לחומרים טבעיים. יש בהם משהו פתוח, נדיב ולא מהודק מדי, בדיוק מסוג הדברים שגורמים לבית להרגיש פחות כמו חלל מעוצב ויותר כמו מקום שחיים בו.

האיש שמאחורי העץ

מי שמכיר את יוסי יודע שהסקרנות והאהבה לאנשים מעולם לא פסקו. לצד העסק והליווי הצמוד של כל לקוח ולקוחה, הוא ממשיך להדריך טיולים בחו"ל מטעם "החברה הגאוגרפית" ו"אשת טורס". אחת לחודשיים הוא מתנתק מהשגרה, עולה על מטוס, פוגש קבוצה של אנשים זרים ומלאי ציפייה, ויודע שבסוף המסע הם כבר יהיו הרבה פחות זרים. אם לא די בכך, יוסי ממשיך לשרת במילואים באופן פעיל. האמינות, השקיפות, ערך הנתינה והאחריות האישית שלומדים בשירות הצבאי ובמסעות בעולם הם גם הערכים שנכנסים לתוך חוויית הלקוח ב"העץ הנדיב": יחס בגובה העיניים, הקשבה אמיתית והתאמה מדויקת לצורכי הבית. הלקוחות שמגיעים לחנות ברחובות לא פוגשים רק שולחן, כורסה או קונסולה. הם פוגשים סיפור חיים, חומר טוב, חיוך וליווי אישי. וכשמחברים את כל אלה יחד – עץ מלא, עבודת יד, ראטן טבעי, עיצוב חם ויחסי אנוש נדיבים, מקבלים הרבה יותר מריהוט. מקבלים בית.

אז איפה מוצאים את הקסם?

אולם התצוגה של "העץ הנדיב", מתחם תחנת הרכבת, רחוב שרה ושמואל גוטלהיף 30, רחובות | שעות פתיחה: ימים א'–ה' 10:00–17:00 | ימי שישי וערבי חג 09:30–14:00

לפרטים והזמנות: 054-6422307 | 051-5106997 העץ הנדיב