הקשרים הפנימיים שלנו: המהפכה השקטה של ניקול לוין

יש רגע שכל אישה מכירה: את קונה מסכה חדשה ויקרה שהבטיחה מהפכה לשיער. בהתלהבות את משתמשת בה, עומדת מול המראה ולרגע נדמה שהקסם עובד. אבל אז השיער מתייבש, הברק נעלם, הקצוות שוב נראים עייפים, ואת מבינה שקנית עוד הבטחה שיווקית יפה. ניקול לוין החליטה לשנות את הסיפור. אחרי יותר משלושה עשורים של יזמות מצליחה בארצות הברית, עם מפעל בניו יורק ומוצרים עטורי פרסים בתחומם, היא עלתה לישראל בשנת 2019 עם שני ילדיה ויצאה למשימה ברורה: לפצח את הקוד של שיער בריא באמת. כך נולד ELLĀTU מותג טיפוח לשיער המבוסס על טכנולוגיה חדשנית המשלבת שני רכיבים מוגני פטנט ושמנים ייחודיים המחזקים, בונים מחדש ומשקמים את סיב השערה מבפנים. עם אג’נדה סביבתית וניחוח נקי, עמוק ומתמשך שאי אפשר להתעלם ממנו, לוין מוכיחה ש-ELLĀTU הוא לא עוד מוצר על המדף אלא הסטנדרט החדש לשיער בריא, חזק וזוהר.

לב הסדרה הפוטנטית הזו הוא טכנולוגיית ה-Fiberhance™ המוגנת בפטנט, המבוססת על פולימרים עוצמתיים שחודרים לסיב השערה ומחזקים את קשרי המימן בתוך הקרטין. לצד פטנט זה, מוצרי EllaTu כוללים חומצה היאלורונית המוגנת אף היא בפטנט ייחודי המבוסס על יכולת החומר לקשור ולשמור לחות בתוך סיב השערה. החומצה ההיאלורונית היא מולקולה טבעית המסוגלת לספוח מים בכמות של עד פי 1,000 ממשקלה; היא חודרת לשכבה החיצונית של השערה, ממלאת אזורים יבשים ופגומים והופכת את השערה לחלקה, גמישה ומבריקה יותר. הפורמולה המיוחדת יוצרת שכבת הגנה דקה המגינה מפני יובש, שמש ונזקי סביבה, מפחיתה פריז ומשפרת את תחושת הרכות לאורך זמן מבלי להכביד על השיער. הנוסחה המופלאה משלבת גם שמן מורינגה, שמן קיק, ויטמין E, קולגן הידרוליזי וקרטין, והיא נקייה לחלוטין מ-SLS וממלחים.

שגרת הטיפוח ההוליסטית והיוקרתית הזו כוללת חמישה מוצרים המעניקים מענה שלם, והיא מתחילה בבסיס החיוני ביותר שמפו Silky Touch. מדובר בשמפו עדין המנקה את השיער ביסודיות מבלי לפגוע בו או לייבש אותו, מסיר לכלוך ושאריות בעדינות ומעניק לסיב השערה חוזקה וברק. השמפו פותח במיוחד לשיער שעבר הליכים כימיים, הוא אינו מכיל דטרגנטים אגרסיביים ומשאיר את השיער רך ונעים למגע. מיד אחריו מגיע המרכך האיכותי, המועשר ברכיבי לחות מתקדמים, קולגן הידרוליזי וקרטין, המעניק הזנה עמוקה, ריכוך אינטנסיבי וברק טבעי ללא תחושת כובד. השלב הבא בשגרה הוא המסכה לשיער, הכוללת את הפולימרים המוגנים בפטנט וקפסולות זהב של ויטמין E לתיקון שיער פגום וקצוות מפוצלים. בהמשך נעשה שימוש בסרום המועשר בשמן מורינגה ושמן קיק המגן מפני נזקי סביבה מבלי להשאיר תחושה שומנית. את החוויה חותם בושם הפרימיום לשיער, שפותח ללא אלכוהול ומעניק ניחוח ענברי חושני ומראה זוהר ובריא. אחד מיתרונותיו הבולטים של הבושם הוא האפשרות להשתמש בו גם על העור להענקת תחושה חלקה, זוהרת ומבושמת.

החזון של ניקול לא עוצר בתוצאה הוויזואלית אלא נוגע גם באחריות סביבתית עמוקה, כשהאריזות מיוצרות מ-100% PCR פלסטיק ממוחזר והשפופרות עשויות מצמח קנה סוכר. זהו מותג משפחתי בבעלות נשים, כשניקול פועלת לצד בתה ונסה, בוגרת תואר שני מהרווארד, מה שיוצר שפה נקייה מסיסמאות ומיקוד בשגרת טיפוח יסודית. השם ELLĀTU "אלה שבך" משקף את הפילוסופיה של ניקול לא הבטחה להיות מישהי אחרת, אלא חיזוק הקיים ושיפור מה שיש. אחרי שצבר הצלחה רבה ברחבי ארה"ב ובמדינות מרכז אמריקה, ביניהן קולומביה והרפובליקה הדומיניקנית, המותג נכנס לשוק הישראלי עם הבנה עמוקה של האקלים והצורך בפתרון יוקרתי באמת. המטרה היא בניית מערכת עקבית המעניקה לשיער רכות משי ובריאות לאורך זמן, תוך התמקדות במה שבאמת מחזיק ומחזק את השיער מבפנים.

* בשיתוף ELLĀTU