המחטבת הלאומית: כך הפכה רוית כהן את Bunny Tummy לסטארט-אפ הכי מחזיק בישראל

היא עונה לי לטלפון באמצע מה שהיא מכנה "העשייה המבורכת". אצל רוית כהן, האישה שעומדת מאחורי המותג הישראלי Bunny Tummy, המילה הזו היא לא רק תיאור של לו"ז צפוף היא דרך חיים. הקצב המהיר הזה הוא המנוע שמניע אימפריה של ביטחון עצמי נשי, כזו שנבנתה בשתי ידיים מתוך הבנה שאף אישה לא צריכה להתפשר על הגוף שלה.

רוית כהן היא לא המנכ"לית המעונבת שיושבת במגדלי זכוכית היא מדברת איתי בגובה העיניים, בקוליות של מישהי שפשוט קפצה למים העמוקים והחליטה ללמד את כולנו לשחות, ורצוי עם בטן אסופה וחיוך של אחת שפיצחה את השיטה. "האמת? לא הבנתי למה אני נכנסת," היא מודה ביושר כובש כשאני שואלת על תחילת הדרך. "זה לא כזה פשוט, יש ימים קשים, יש ימים יותר טובים… אבל פשוט קפצתי למים והתחלתי לשחות. לא חשבתי שזה יתגלגל לממדים האלה."

השורשים של Bunny Tummy נטועים בסיטואציה שכל אמא מכירה, אבל רוית כהן הפכה אותה לשליחות. הכל התחיל בחדר הלידה של בנה הבכור. "אמא שלי הביאה לי איזשהו מחוך לחדר לידה. אמרתי לה: 'עזבי אותי, מה את רוצה ממני עכשיו? הרגע ילדתי'. אבל היא התעקשה שזה מה שיחזיק את הבטן, שזה אוסף אותה. ניסיתי, ופתאום הרגשתי משהו שלא הרגשתי קודם תמיכה. יש נוזלים בבטן אחרי לידה, השרירים לא פעלו תשעה חודשים, ומאוד חשוב לשמור על הכל אסוף פנימה." כשהיא ראתה את חברותיה מסתובבות אחרי לידה בתחתוני סבתא ובתחושת חוסר נוחות, ללא מודעות לפתרונות אמיתיים, היא הבינה שיש כאן ואקום. היא חקרה, בדקה איך זה עובד בעולם, והחליטה להביא את הבשורה לישראל.

אבל רוית כהן לא רצתה למכור "עוד מחטב". היא רצתה לשנות את חוקי המשחק. "נמאס לנשים להתפשר," היא מסבירה בלהט. "לא על נוחות, לא על מראה, ולא על איך שהגוף מרגיש בתוך הבגד." ב-2023 היא עשתה את הקפיצה הגדולה עם השקת קולקציית ה-Seamless (אל-תפר). זה לא היה תהליך פשוט זה היה מרתון של דיוק. "זה היה פינג-פונג של שנה שלמה הלוך-חזור מול המפעל. היה חשוב לי הכל: שהתפר לא יציק, שהקליפ של החזייה יהיה מושלם, ובעיקר הפתח להתפנות, פתרון שכל לקוחה שפוגשת אותו מגיבה ב'וואו, איך חשבתם על זה?'".

הפילוסופיה של המותג פשוטה אך עמוקה: מחטב טוב לא אמור להכאיב, לחנוק או להזכיר לך בכל רגע שהוא שם. הוא אמור לעבוד איתך, לא נגדך. הבדים שרוית בחרה הם רכים, נושמים ואלסטיים בדיוק במידה הנכונה, מה שמונע את אותו "אפקט שריון" ידוע לשמצה. "הלקוחות שלי מספרות שזה המחטב הראשון שהן באמת יכולות ללבוש לאורך יום שלם בלי לזכור שהוא שם," היא אומרת בגאווה. "זה מרגיש כמו עור שני. את יכולה להיות ביום עבודה, ביציאה או באירוע ערב נוצץ, ולהרגיש שהכל מונח במקום, מלוטש ומדויק."

אחד ההישגים המשמעותיים ביותר של רוית כהן הוא המענה האמיתי לכל מבני הגוף. בעולם האופנה המצומצם, היא בחרה להרחיב גבולות. "בבייבילנד הראשון ב-2017 הבאתי רק עד מידה 42. ראיתי את האכזבה בעיניים של הנשים שבאו, וזה ביאס אותי שלא יכולתי לפתור לכולן את הבעיה. חזרתי הביתה והגדלתי את הכל." כיום, Bunny Tummy מציע טווח מידות פנומנלי שנע בין XXS ועד 5XL ובמחוכים עד 6XL. הקולקציה כוללת הכל: מחליפות גוף מחטבות כולל חזה שחוסכות את הצורך בחזייה, דרך בגדי גוף סטרפלס, מכנס גבוה מחטב, ועד שמלות מחטבות ומוצרים ייעודיים לתקופת ההיריון והלידה.

"אני איתו מהבוקר עד הלילה," היא מספרת על חליפת הגוף שהיא לא מורידה. רוית היא הפרזנטורית הטובה ביותר של עצמה כי היא חיה את המוצר. "היום אני לא מסוגלת לצאת בלי המחטב מהבית, זה מרגיש כאילו לא התלבשתי. את לא צריכה לדאוג ששום דבר יבצבץ, הכל יושב חלק מתחת לבגדים." המותג, שומחזיק בסניף דגל שוקק בקניון הזהב בראשון לציון, חרט על דגלו שירות לקוחות אנושי ומקצועי. הצוות עובר הכשרה מדויקת כדי לדעת איך להתאים דגם ומידה לכל לקוחה לפי נתוניה האישיים.

למרות האתגרים של ניהול עסק עצמאי בישראל, בטח בימי מלחמה שדורשים תמרון מתמיד, רוית כהן לא עוצרת. "תמיד ידעתי שאני אהיה עצמאית. זו אחריות גדולה, יש הרבה משפחות שאני דואגת להן לפרנסה, ואי אפשר לעצור באמצע. חייבים להפציץ." היא מסכמת את השיחה שלנו עם משפט שממצה את כל המהות של Bunny Tummy: "מחטב טוב לא אמור לשנות אותך. הוא אמור לגרום לך להרגיש יותר את עצמך – בטוחה, נינוחה ושלמה מתחת לכל בגד."

איפה משיגים?

את הקולקציה המלאה של Bunny Tummy, המיוצרת בטכנולוגיה מתקדמת ובסטנדרט בלתי מתפשר, ניתן להשיג באתר הרשמי: www.bunnytummy.co.il. למי שמעדיפה למדוד ולהתרשם מקרוב, סניף הדגל מחכה לכן בקניון הזהב, ראשון לציון (קומה 0).שירות הלקוחות זמין לייעוץ והתאמה אישית בטלפון 03-3019121 או בוואטסאפ 053-4412051.

* צילום וידאו: ולריה רמידובסקי