ריהאנה מצאה תחליב

ריהאנה, אייקון האופנה והמוזיקה, נבחרה להוביל את הקמפיין הבינלאומי של ניוואה לחגיגות 100 שנה לקרם הגוף הוותיק. למה? בזכות מספר המעריצים בעמוד הפייסבוק שלה

מאת נטע קרצו-נייגר

28 ביוני 2011

88 שיתופים | 132 צפיות

המגה-זמרת פופ, רית'ם אנד בלוז ריהאנה (או בשמה המלא, רובין ריהאנה פנטי), נבחרה להוביל את קמפיין חגיגות ה-100 העולמי של ענקית הקוסמטיקה NIVEA.

מלבד העובדה שמדובר בפרפורמרית מוערכת ואייקון אופנה מכתיב-טרנדים, לסופר-סטארית יש כ-23 מיליון(!) מעריצים בפייסבוק מרחבי העולם. מותג הטיפוח החליט לתפוס טרמפ על הצונאמי הווירטואלי ולחבור למעריצים דרכה.

הבחירה בריהאנה: קשר עם מעריצים

מיחסי הציבור של ניוואה בארצות הברית נמסר כי "ריהאנה מדגימה איך מדיות חברתיות משמשות כבסיס לפתיחת מועדון מעריצים. הקול של ריהאנה יעזור למותג להגיע אל קהל המעריצים הצרכנים שמתחברים למותג, ויעזור לנו ליצור קשר ישיר עם המעריצים לרגל חגיגות ה-100".

וכמובן, חיבור בין המותג לזמרת העל טמון גם בקשר מסחרי: ניוואה מעניקה חסות לסיבוב ההופעות העולמי של ריהאנה, וכך שני הצדדים יצליחו להגיע לקהל צרכנים-מעריצים בכל העולם.

הקמפיין החדש בהשתתפותה של ריהאנה יכלול השקת ערוצים דיגיטליים חדשים לקהל צעיר ופעילויות שיווקיות נוספות.

זמרת על מקמפיינת תחליב על

רגע של נוסטלגיה: NIVEA הוקמה אי-שם בשנת 1911 והמציאה למעשה את התחליב הראשוני לטיפוח העור. אותו קרם מיתולוגי ורב-שימושי המוגש באריזה כחולה-עגולה, הצליח להתברג ללא תחרות כמותג הטיפוח לעור הנפוץ והמהימן ביותר בעולם.

כרזה ישנה של קרם ניוואה

מודעות פרסום לאורך השנים

בישראל אגב, אלפא קוסמטיקה, יבואנית "ניוואה" בישראל, תשקיע כ-2 מיליון ש"ח בחגיגות ה- 100 שנה למותג באמצעות קמפיין טלוויזיוני והשקת מהדורה חגיגית של מוצר הדגל – קרם רב שימושי בקופסת פח.

ריהאנה מצאה תחליב

הבחירה בריהאנה: קשר עם מעריצים

זמרת על מקמפיינת תחליב על

ערוצי תוכן

מיוחדים

שירות לקוחות

יובל סיגלר תקשורת בע״מ