הולי שיק: בגדים שמיועדים לנסיכות ביומיום

שמלה בעיצוב רחלי זילברשטיין | צילום: Levan Leko Tchkonia
שמלה בעיצוב רחלי זילברשטיין | צילום: Levan Leko Tchkonia

רחלי זילברשטיין איבדה את אימה בגיל 9 ועל שמה הקימה מותג מבטיח לפאשניסטות דתיות וחילוניות כאחד: "כל בגד שאני מעצבת - יש אפשרות ללבוש אותו בצורה צנועה ובצורה לא צנועה"

88 שיתופים | 132 צפיות

קולקציית הקוטור החדשה שעיצבה רחלי זילברשטיין בחודש פברואר האחרון כבר הייתה גמורה ומושלמת, ועמדה להיות משוגרת לחללי תצוגה במקומות שונים בעולם. אבל אז ירשה הקורונה את המלוכה והעולם נעצר. הפריטים נשארו פה. "כמו לכולם, גם בשבילי זה היה בהתחלה שוק טוטאלי. לא האמנתי שזה יתפוס אותנו כל כך הרבה זמן", מספרת זילברשטיין. עם פרוץ המגפה היא נסעה לחיפה, לבית אביה – איש העסקים שאול זילברשטיין (בעל השליטה בקבוצת ברימאג המשווקת ומייבאת מוצרי חשמל) – כדי להתנתק מהכל. "זה היה זמן של חשבון נפש, שהוציא ממני דברים מעניינים ובסופו של דבר תקופת הקורונה הפכה בשבילי לזמן של יצירתיות".למרות גילה הצעיר והעובדה שסיימה את לימודיה בשנקר רק לפני שנה, זילברשטיין בת ה־25 הפכה להיות מזוהה עם מי שרואה במשבר הזדמנות. בקושי שנה עברה מאז השיקה את המותג שלה ROZ, שמציע פריטים פומפוזיים, בגדים שנשים קונות "לאירוע", או כמו שזילברשטיין מגדירה אותם – "בגדים שמיועדים לנסיכות ביומיום".

שמלה בעיצוב רחלי זילברשטיין | צילום: Levan Leko Tchkonia
שמלה בעיצוב רחלי זילברשטיין | צילום: Levan Leko Tchkonia

אבל העובדה שהעיצובים מתאימים בעיקר לאירועים שפסקו מלהתקיים, אילצה את זילברשטיין לעבור למוד יותר נגיש. "עיצבתי קולקציה של כובעים וטי־שירטס מעוטרים ברקמה, שזה כתב היד שלי, ועם הטרנדולוגית שני פדר הוצאתי גם מסכות מעוצבות עם רקמה, עשויות 100 אחוז משי", היא מספרת. "זה היה שת״פ מהמם ובנות התלהבו מזה. אני משתדלת לקחת את הכל בצורה חיובית וללמוד מכל דבר". זילברשטיין, אימא לשושנה בת השנה וחצי, גדלה בבית דתי לאומי. בתה וגם המותג שלה נקראים על שם אימה שושנה זילברשטיין ז"ל, שנפטרה מסרטן כשרחלי הייתה בת 9. הארון המסוגנן שהחזיקה אמה העניק לה השראה ליצור בגדים גדולים מהחיים. "בשנקר למדתי איך לקחת את ההשראה שהיא אימא שלי ולהפוך אותה לקולקציה. גם את הבגדים של סבתא אני אוהבת לפתוח ולראות איך תפרו".

"כשהייתי ילדה לקחו אותי בסך הכל פעמיים בשנה לקנות בגדים וזה היה מרגש, יש משהו בקסם הזה שקצת נעלם היום"

איך עצם זה שאת באה מבית דתי לאומי משפיע על העיצובים שלך?
"העובדה שאני דתייה לאומית משפיעה ולא משפיעה על העיצובים שלי. כשאני מעצבת אני חושבת איך אפשר לשחק עם הבגד בשילובים שונים, כך שגם אני ששומרת צניעות אוכל ללבוש אותם וליהנות מהם. כל בגד שאני מעצבת – יש אפשרות ללבוש אותו בצורה צנועה ובצורה לא צנועה".

שמלה בעיצוב רחלי זילברשטיין | צילום: Levan Leko Tchkonia
שמלה בעיצוב רחלי זילברשטיין | צילום: Levan Leko Tchkonia

מי קהל היעד העיקרי שלך?
"קהל היעד שלי הוא נשים שאוהבות אופנה ומעריכות בגדים ייחודיים – אני לא עושה אופנה מהירה. אני מקפידה על איכות הבד והתפירה ואני מעצבת פריטים על זמניים שאימא יכולה להעביר לבת שלה וסבתא יכולה להעביר לנכדה שלה. מה שחשוב לי זה שהלקוחה שלי תרגיש הכי טוב עם עצמה, ולא משנה מאיזה מגזר היא".

שמלה בעיצוב רחלי זילברשטיין | צילום: Levan Leko Tchkonia
שמלה בעיצוב רחלי זילברשטיין | צילום: Levan Leko Tchkonia

 גם הקולקציה החדשה של זילברשטיין (220־3,500 ש"ח, באתר המעצבת roz-studio.com), עוצבה תוך כוונה שישמשו להרבה עונות קדימה. "הבדים רובם מאיטליה ומיוון, אבל חלקם מהארץ. התפירה נעשית בחלקה פה ובחלקה בחו"ל", לדבריה. את האדפטציות שגזרה עליה הקורונה, החילה זילברשטיין על התוכניות לעתיד. "את קולקציית הקיץ שתכננתי לשנה הבאה אהפוך להרבה יותר לבישה ויומיומית. זה אתגר", היא משתפת. "ולקראת החגים אוציא מיני קולקציה, גם היא באווירה הזאת, מעין מיני מותג נגיש יותר. זוהי דרישה שהגיעה מהלקוחות אחרי שהאירועים נעצרו, ובמקביל חשבתי בעצמי איך להמשיך ליצור בתקופה הזאת. נראה לי תלוש לייצר עוד קולקציית ערב אוונגרדית. הקולקציה לחגים יותר פשוטה, אבל בכל זאת עם כתב היד שלי".

עיצוב רחלי זילברשטיין | צילום: Levan Leko Tchkonia
עיצוב רחלי זילברשטיין | צילום: Levan Leko Tchkonia

מה תעצבי ביום שאחרי הקורונה?
“אני עוד לא יודעת. בתקופה הזאת נחשפתי לקהל יעד אחר, אבל לא אפסיק לעצב בגדי ערב כי זה הפאשן שלי. אני חושבת שכשהקורונה תסתיים לאנשים יהיה צורך להתלבש גדול מהחיים ולקנות פחות אבל יותר איכותי. עכשיו כשאנשים בבית ויש להם יותר זמן לסדר את הארון, הם רואים שקנו יותר מדי. כשהייתי ילדה לקחו אותי בסך הכל פעמיים בשנה לקנות בגדים וזה היה מרגש, יש משהו בקסם הזה שקצת נעלם היום. אני מאמינה שאחרי הקורונה אנשים יעריכו יותר את הזמן ואת הכסף וירצו לקנות את מה שיתאים באופן ייחודי להם, ולאו דווקא מה שבאופנה".  

רחלי זילברשטיין | צילום: עדי סגל
רחלי זילברשטיין | צילום: עדי סגל