galshmu
רשת האופנה של השנה – כל המועמדות
האם הבגדים הם הקריטריון היחיד לאורו יש לשפוט את הישגיה של רשת אופנה בישראל או שיש לקחת בחשבון תמהיל הכולל גם קמפיינים, נבחרת פרזנטורים שווה, מהלכים שיווקיים, נראות חנויות ואתר קנייה אונליין? אנחנו בחרנו באפשרות השנייה מתוך הבנה שבעולם האופנה היום אי-אפשר לבחון רשת אופנה בלי להסתכל על מגוון המאפיינים שלה המשתנה מרגע לרגע בעולם כה מהיר.
>> פרסי האופנה 2019 של מגזין "את" – מי, למה, איך ומתי?
Adika
מספר העוקבים שלAdikaבאינסטגרם עלה השנה ל-381 אלף עוקבים ובמקביל לאתר הסחר המקוון נפתחו חנויות פיזיות נוספות, בהן עזריאלי בתל אביב, קניון הזהב בראשל"צ ובעוד מוקדים בארץ. במסגרת יוזמה משותפת עם קניון עזריאלי בתל אביב הותרהכניסת כלבים למקום.
גליתה
גליתה, המותג של גלית מלכין, שנולד לפני שבע שנים והתחיל מחנות אופנה בעפולה, מונה היום כ-20 סניפים בכל הארץ. השנה הורחב טווח המידות והוא מגיע עד מידה 46 בליווי קמפיין של לירז אסייג, והושקה מיני קולקציה לאימהות ובנות.
יאנגה
יאנגההיא רשת מקבוצת פוקס המציעה בסניפיה פריטי יבוא מסין ומארה"ב (ביניהם ליווי'ס ולי) לצד בגדי מעצבים ישראליים כמו סבינה מוסייב ונטע אפרתי וקולקציות של מעצבי הבית. בשנה האחרונה גדל מותג הבית המקורי וכיום הוא תופס נפח של מעל 50 אחוז מהבגדים והנעליים ברשת.
סאקס
מעצבותסאקסרונית ובר חלפון מקפידות על עיצובים מקוריים שלא מתרגמים טרנדים עונתיים, והשיקו השנה קולקציה המוקדשת לזמן הפנוי בהשראה ספורטיבית ובהשראת תורת הזן היפנית. הן הציגו עיצוב קז׳ואלי בעורות והוציאו קולקציית בייסיק של חזרה לטבע במראה טבעי.
קסטרו
זו הייתה שנה לא קלה לקסטרו, זוכת הקטגוריה בתחרות פרסי האופנה של ״את״ בשנת 2018. העיתונות הכלכלית לא הפסיקה לדווח על הפסדי הרשת בעקבות רכישת קבוצת הודיס בשנה שעברה, ובסיכום הרבעון השלישי של 2019 היא הציגה הפסדים של 31 מיליון שקלים. השנה הקרובה תהיה שנת מבחן משמעותית לרשת המובילה באופנה הישראלית. כדי להתמודד עם הקשיים, בשנה החולפת השקיעו בקסטרובפן השיווקי – הודיה כהן מתוכנית הריאלטי 2025 הפכה לפרזנטורית, הושקו קמפיינים בולטים: קמפיין חורף עם רותם סלע ואביב הרוש, גלגיליות וג'ינסים עם רותם סלע וכוכב הכלה מאיסטנבול, קמפיין עם כוכבות בוורלי הילס וקמפיין בגדי ים עם עומר דרור ומיכל פרס. באירועי 70 שנה לאופנה ישראלית נערכה תצוגת אופנה בשיתוף פרזנטורי העבר של קסטרו דודי בלסר וסנדי בר. במסגרת העיצובית הושקו ג'ינס רטרו חדש, קולקציית טי שירטס לאירוויזיון וקולקציית קפסולה לאירועי הגאווה.
רנואר
רנוארהיא הרשת בעלת נבחרת הפרזנטורים הלוהטת בארץ הכוללת את עדן פינס, נועה קירל, יעל שלביה, ניבר מדר, יהודה לוי וגפן ברקאיוגם החתימו שם את ברק שמיר כפרזנטור נוסף השנה. הם צילמו קמפיין ג'ינס בבנגקוק והשיקו קולקציית קפסולה לנועה קירל באווירה ספורטיבית.