נתניהו מתנשק עם אבו מאזן?

לאט ובזהירות פרויקט "UNHATE" של חברת האופנה BENETTON יצא לדרך תחת מעטה סודיות של תכנית גרילה מדוקדקת. במסגרת הקמפיין החדש נתלו במקומות מרכזיים בבירות העולם שלטים ובהם תמונותיהם של מנהיגים גדולים כשהם מתנשקים עם יריביהם. מדוע דווקא נשיקה? משום שזהו הסמל האוניברסאלי ביותר המייצג אהבה.

מקשטים את הרחובות

נפלאות הפוטושופ הצליחו לעבד את תמונותיהם של אישיים פוליטיים (הנחשבים לאויבים) לכדי צורה ידידותית פלוס.

במרכז מילאנו נתלה שלט ובו אנגלה מרקל וסרקוזי מתנשקים, במרכז רומא תמונת האפיפיור מתנשק עם אה זהאר ואילו אצלנו, כמתבקש, תמונת נתניהו מתנשק עם עבאס אבו מאזן.

בתמונות נעשה למעשה חיבור מפתיע ומופרך בין המנהיגים הפוליטיים והדתיים בעולם, כמו – ברק אובמה והמנהיג הסיני הו ג'ינטאו, האפיפיור בנדיקטוס ה-16 מנשק על פיו את אחמד מוחמד אל טייב, האימאם של מסגד אל-אזהר בקהיר (המרכז החשוב ביותר ומתון ללימודי האסלאם הסוני בעולם), הנשיא מחמוד עבאס ובנימין נתניהו.

התמונות מבטאות סמליות של פיוס עם קורטוב של פרובוקציה ובעיקר הרבה תקווה. המעטפת המעוררת פליאה נועדה לעורר מחשבה על איך פוליטיקה, אמונה ורעיונות מנוגדים עדיין יכולים להוביל דיאלוג וגישור.

כך זה נראה במילאנו: אובמה והמנהיג הסיני מתוך פרויקט UNHATE של בנטון. צילום: יח"צ חו"ל

התשובה הישראלית לקמפיין: ביבי @ אבו-מאזן. צילום: יח"צ חו"ל

גימיק שיווקי או קירוב לבבות אמיתי?

השם שהוצמד למהלך הגאוני (לפחות מבחינה רעיונית) – UNHATE – מייצג מושג עמוק ואנושי של סובלנות. בניגוד, אם תרצו, לתרבות השנאה, אותה מנהיגי מדינות העולם כל-כך אוהבים לאהוב.

באמצעות הקמפיין החדש והתקשורתי BENETTON מזמינה את אזרחי העולם להילחם ב"תרבות השנאה".

מהחברה נמסר כי אנשיה שמים למטרה את קידום הקרבה בין עמים, עדות, דתות ותרבויות ואת ההבנה שלנו את המניעים זה של זה.

הצליחו להכעיס את האפיפיור

הפרובוקציה מזכירה קצת את הקמפיין של פוקס בזירה הישראלית, שהצליח להעלות לסדר היום הציבורי, ובכך למעשה הוגשמה מטרת הפרסומאים. כולם, באותו שבוע, דיברו על יעל בר-זוהר ויודה לוי.

עם פרסום הקמפיין ברחבי העולם, מחו בוותיקן בתוקף נגד והשימוש המניפולטיבי שנעשה בתמונת האפיפיור. החברה מצדה טוענת כי מסע הפרסום שלה שנקרא "לא לשנוא" נועד לקדם סובלנות ו"אהבה כללי". יחד עם זאת, הודיעה החברה אתמול (ד') כי תסיר מהקמפיין החדש שלה את תמונתו של האפיפיור. בכל זאת, לא רוצים להסתבך איתם.

התמונה שהתסיסה את הוותיקן. מתך פרויקט UNHATE של בנטון (האפיפיור ואל זהאר) צילום: פאבריקה

שלט מתנוסס ברומא. צילום: יח"צ חו"ל

סגן יו"ר ההנהלה של קבוצת BENETTON, אלסנדרו בנטון, מסביר: "באמצעות מסע פרסום נרחב החלטנו לתת נראות נרחבת לרעיון המייצג את אידיאל הסובלנות. אנחנו מזמינים את האזרחים בכל מדינה לחשוב על השנאה וכיצד היא מתעוררת בהקשר של הפחד מן "האחר" ומה שאינו מוכר לנו."

"לאורך השנים החברה נודעה בקמפיינים החברתיים ומעוררי ההשראה שלה, פעילות בנושאים חברתיים היאחלק מה-D.N.A של המותג וכן, קידום מטרות הומניטאריות, תוך בניית דיאלוג מתמשך עם תושבי העולם".