מספרה בסטייל – חלק ב'

לחלק א'»

ציוד איכותי למספרות

אחרי שהחלטתם לעצב את המספרה, והחלטתם אם לעבוד לבד או להיעזר בשירותיו של מעצב פנים או אדריכל, יגיע גם השלב שבו תצטרכו לממש את התוכניות שהגיתם. אחת התחנות החשובות בדרך היא החנויות הישראליות המייבאות ארצה ציוד למספרות.

אחת החברות הוותיקות בתחום היא חברת "WELLDAN", המייבאת את כל המוצרים הדרושים למספרה, מעמדות חפיפה ועד סיכות ראש, והיא מייצגת בארץ חברות בינלאומיות דוגמת לוג'יקס הספרדית, לורי ליין האיטלקית ואוליביה גארדן הבלגית. הבעלים דני בראון מספר: "כשהתחלנו לפני 20 שנה בפעילות היו שתיים-שלוש חברות והיום יש כבר יותר מעשר חברות שמייבאות ציוד למספרות".

לדבריו, הייבוא הזול מסין בשנים האחרונות מאפשר לספרים להחליף ציוד לעיתים מזומנות יותר, ו"רק צריך לקחת בחשבון שהאיכות שלו אינה דומה לאיכות של הציוד האירופאי. הישראלי דורש 100 אחוז איכות גם אם זה ב-30 אחוז מחיר, וזה לא תמיד ניתן. יש כמובן את אלה שדורשים ריהוט ברמה גבוהה יותר ולא מסתפקים בריהוט סיני, ואנחנו משתדלים לענות לכל הקשת של הדרישות".

מאז 19987 פועלת בשוק גם החברה של יניב שושן, שהמוטו שלה הוא "לייבא ציוד אקסקלוסיבי ולצייד מספרות יוקרתיות", כדבריו. החברה מייבאת באופן בלעדי מותגים כגון Gamma, Olymp, Takara Belmont ו-Ceriotti. גם שושן ער לשינוי שחל בשוק. "ספרים שעד היום היו סתם ספרים הפכו להיות מעצבי שיער, ומספרות הפכו למספרות יוקרתיות. לקוחות מקבלים תמורה הרבה יותר טובה לכסף, השירות הפך להיות יותר מקצועי, הציוד יותר איכותי ומקצועי, גם לספר וגם ללקוח. אם פעם היה מגיע בחודש ספר אחד או שניים שרצה לעצב מספרה בצורה מקצועית, היום אנחנו עובדים עם ארבע-חמש מספרות כאלה בחודש".



בין מעצבי על לתוצרת סין

שרון שעבן הוא אחד השותפים ב"גדעון קוסמטיקס", העוסקת גם היא בייבוא ובשיווק של ציוד למספרות. החברה משמשת בישראל כנציגה של חברת "מאלטי" האיטלקית, היצרנית הגדולה בעולם לריהוט מספרות. במקביל לסדרות המוצרים הבסיסיות שהיא מייצרת, מאלטי נוהגת לשכור את שירותיהם של מעצבי על, דוגמת פיליפ סטארק ודידיה גומז, לעיצוב קווים מיוחדים של ציוד למספרות. הציוד כולל עמדות חפיפה, עמדות תספורת ועוד, וגם אריחים מיוחדים שאינם סופגים חומרים כימיים ומונעים החלקה.

במסגרת שיתוף הפעולה בנתה חברת גדעון קוסמטיקס אולם תצוגה לפי ההנחיות של מאלטי, שם היא מציגה את הציוד שהיא מוכרת. "כאשר פתחנו את אולם התצוגה, במאלטי הציעו לחלק אותו לכמה אזורים – כמה אזורים לקווים של מעצבי העל, ואחד נוסף לציוד שאנחנו מייבאים מסין. הם עיצבו חצי אולם שבנוי רק למעצבי על, אבל אנחנו אמרנו שפה בארץ זה לא יהיה עיקר המכירות. היום הקווים של מעצבי העל הם מעל 65 אחוזים מהמכירות שלנו", אומר שעבן.

חברת גדעון קוסמטיקס מציעה ללקוחות הגדולים שלה אפשרות לקבל ייעוץ מהחברה באיטליה לגבי עיצוב המספרה. "העלות היא כבדה אז לא מערבים אותם בכל פרויקט. באופן בסיסי נמצאים כאן שני אנשים שמתמחים בתחום ומייעצים ללקוחות", מוסיף שעבן.

מתברר שגם תחום זה משופע בטרנדים, ממש כמו בכל תחומי העיצוב. "בכל שנה באפריל מתקיימת באירופה תערוכה גדולה, שבה יש השקות חדשות של תחום הציוד. השנה הכל זהב. קירות מחופים באריחי זהב, ריהוט זהב. באופן עקרוני, כל סדרת ריהוט חדשה מגיעה לישראל ברגע שהיא נכנסה לייצור המוני. הגולדן נייט קולקשיין, שזו הסדרה האחרונה של מאלטי, תהיה פה בארץ בחורף".

בשונה מתחומים מעוצבים אחרים, דוגמת אופנה, ציוד למספרות לא מחליפים כל עונה. שעבן מודע לזה. "הקווים החדשים של הריהוט הם לטווח הארוך. אין פריטים שנכנסים לייצור ויורדים תוך שנה, הם מינימום לחמש שנים. במאלטי בנו את הציוד כולו כך שב-80 אחוזים מהפריטים, אם קנית בצבע זהב ונמאס לך אחרי שנה, אפשר להחליף את הריפוד. אפשר להזמין ריפודים אורגינליים חדשים ולהלביש אותם כמו חולצה, כך שזה לא מגביל בטווח הארוך".



עיצוב בחסות

דרך נוספת לעיצוב מספרה, הנפוצה בעולם הגדול ובארץ נכנסה לתודעה רק בשנים האחרונות, היא ליצור שיתוף פעולה עם חברה מסחרית. גיא בראון, מנהל השיווק של "קרסטס פריז", מתאר כיצד החברה שלו לוקחת חלק בתהליך "ההשבחה" של מספרות, כדבריו.

"אנו בקרסטס מכנים את העולם הזה 'הייר קר ביוטי'; אנו לא מדברים על עולם של עיצוב ופאשן אלא על עולם של בריאות וטיפוח", הוא מסביר. לדבריו, "קרסטס הוא מותג הטיפוח היוקרתי בעולם, ולכן יש עליו אחריות גדולה לקבוע את הטרנד בתחום השירות היוקרתי. בניגוד לעולם של כימיה וצבעי שיער, אנחנו עולם של טיפולים – איך לעזור לשיער ולתת לו את מה שהוא צריך כדי שיהפוך לבריא יותר. בריא זה המקור ליופי.

"אנחנו החלטנו לקחת את חדרי החפיפה במספרות, ולהפוך אותם לבית המקדש של קרסטס. אנחנו לא קשורים לגזירה ולכימיה, אלא לטיפוח ולבריאות, ובאמפולות שלנו – מתעסקים בחדר החפיפה.

"זה מתחיל בשפה העיצובית: הלבן שולט, כמו גם צבעי אפור וקצת פסטלים. אנחנו סוגרים חדרי חפיפה בקירות זכוכית, השומרים על קשר עם מעצב השיער אבל יש בידוד. זה יוצר אינטימיות עם מי שחופף ועושה ללקוחה את המסאז'. בחלק מהמקומות לא שכחנו את המכירה – אנחנו רוצים שהיא תצא עם מוצרים – אז שמנו עמדת ריטייל בחדרי החפיפה עם תזכורות למוצרים".



"בחלק מהמספרות שיתפנו פעולה עם מעצב פנים, וברוב המספרות לקחנו חלק פעיל משלב בחירת הכיסא, ההצבה שלו, לאן תלך האנרגיה של החדר, דרך שלב הדקורציה ועד הביצוע, כולל הביקורת שאחרי. בנוסף, המספרה היא המקום שבו המעצב צריך להביע את מי שהוא, ואנחנו לא יכולים להתאים את כל המספרה לשפה שלנו. לכן בחדרי החפיפה אנחנו מקבלים את הנוכחות שלנו".

שיתוף פעולה שכזה נוצר עד היום ב-30 מספרות בלבד, מתוך 200 המספרות שמוכרות את מוצרי החברה. "יש 4,000 מספרות בארץ ואנחנו מאוד סלקטיביים. יש לנו קריטריונים, החל מניראות, רמת מקצועיות והמומחיות של הספר, ועד היכולת הכלכלית שלו להחזיק אותנו. אנו מודדים את המחזורים שלו לאורך השנים, רואים מה הוא הולך לעשות וצועדים ביחד איתו".

וזה כדאי? בראון משוכנע שכן. "המספרות שהשקענו בהן הגדילו מחזורים בסביבות ה-30 אחוזים", הוא אומר.

 

מתוך: מגזין Estetica