מחווה אורבאנית
חברת "911 אופנה" עושה כבוד ל-Street Wear וחושפת את קולקציית חורף 2012 עם כמה מהמותגים הבינלאומיים המובילים והתוססים. איך? בתצוגת אופנה חובקת עולם. עולים למטוס?
השבוע (א'), חגגה חברת האופנה "911" עשור והחליטה לציין את המאורע בתצוגת אופנה ראשונה מסוגה, שנערכה בבית העיצוב "קסטיאל". התצוגה חשפה את קולקציות החורף שבאמתחתה, תחת הקונספט המרענן: מסע בין המדינות השונות. באי התצוגה קיבלו סיכות של מטוסי זהב קטנים לדש הבגד, המלצריות עטו על עצמן מדי דיילות, והופ, המריאו כולם למחזותיהן של המדינות השונות בליווי וידאו ארט אומנותי.
החברה מייבאת לחיק ארצנו למעלה מ- 20 מותגים בלעדיים, בינלאומיים המאופיינים בסגנון אורבאני מכל רחבי העולם. המותגים הרותחים מביאים איתם ערך מוסף, פילוסופיה ערכית, כמו גם מקוריות, חדשנות, חיבור לאומנות וסיפור שעומד מאחוריהם. לפעמים הסיפור עוטף את כל המותג והוא מאוד ברור ולפעמים הסיפור שזור בתוך המותג או בחלק מהקווים שלו. אה כן, מכאן נולד גם שמה של הרשת: STORY . רשת story מזוהה עם סגנון אורבאני והיא מאגדת בתוכה מותגים שנבחרו בקפידה ברחבי העולם.
דיווח מתצוגת האופנה לחורף 2012:
המותג Nudie jeans
מותג שוודי, צעיר ומחתרתי שפרץ לתודעה ב-2001 כשהוא חמוש בתשוקה אמיתית לייצר את הג'ינס האיכותי ביותר בעולם, עם מחירים שפויים, פילוסופיה חברתית וסביבתית חזקה ותפיסה אנטי אופנתית. שילובם של כל אלה ודבקות במטרה הפכו את “Nudie jeans” למותג החם ביותר בכל בירות האופנה המובילות.
אחד הקווים המובילים את קולקציית חורף 2011 הוא ה- DRY SELVAGE. למעשה הוא המותג הראשון בעולם שהציג את קונספט ה – "DRY DENIM": ג'ינס בצורתו הגולמית, ללא שום עיבוד, שהלובש אותו ודרך חייו, הם אלו שנותנים לו את האופי והצורה שלו. כדי לעשות את זה בצורה הנכונה צריכים להתקיים שני תנאים: על הג'ינס להיות מהחומר האיכותי ביותר, והלובש אותו צריך ללכת איתו כמה שיותר ולכבס אותו כמה שפחות. התוצאה המובטחת היא ג'ינס מדהים, בעיבוד אישי וייחודי, שמשקף את בעליו ושייך רק לו.
הג'ינס הנכון ביותר למטרה זו, הוא זה העשוי מבד SELVAGE, שהוא הדנים האיכותי ביותר, ולכן מתיישן בצורה היפה ביותר. התופעה הפכה לפולחן ממש, וכמה מהתוצאות המוצלחות ניתן לראות בסרטונים ברשת.
הקולקציה של NUDIE JEANS לעולם תהיה מורכבת בעיקרה מג'ינס עם אופי וחולצה שנראית מיושנת – המראה הנכון והאמיתי על פי אמונת המותג.
FORNARINA
נשית וייחודית, קולקציית סתיו חורף 11/12 של המותג פורנרינה נעה בין סגנונות ותרבויות שונות בצורה חדשנית. מראות מתוחכמים, מחוייטים מוצגים לצד השראות רוק מרדני. התוצאה המתקבלת היא, לבוש אורבני בסטייל המתאים למושבעות אופנה אמיתיות.
.
קולקציית החורף נחלקת לארבעה מוטיבים עיקריים:
הנושא הראשון בקולקצייה הוא הברולסק – מראה סקסי ושובב, תחרות ומשחקי שקיפויות, שימוש בבדים המעניקים מראה קליל וחיוני לפריטים. שנות השבעים ומראה הפופ מעניקים השראה למראה הקולג', גזרות גיאומטריות מאופיינות בהדפסי משבצות מופיעות במעילי צמר, ז'קטים , חצאיות וטופים. מראה הרוק /אורבאני בולט כנושא ההשראה הרביעי בקולקצייה. תרבות הרוק העירונית, עור וניטים הם המוטיבים המרכזיים.
MELISSA
המותג "מליסה" הוקם בשנת 1979 כחלק מקונצרן הנעליים הברזילאי "גרנדני", המחזיק בכעשרה מותגי נעליים נוספים הנמכרים בכל העולם ונסחר בבורסה הברזילאית. עם הקמתה, מליסה חרטה על דגלה את נושא איכות הסביבה . על מנת ליישם עקרון זה כל תהליכי הייצור של החברה מתבססים על שימוש חוזר בפלסטיק וניצולו עד תום ללא השארת שאריות לא ממוחזרות בתהליך.
הרעיונות העומדים מאחורי הקולקציה החדשה של מליסה לסתיו חורף 2011/12 הם החשיפה וההבנה של משמעות תפיסת הזמן- "TIME CODE" וההשפעה האדירה שלו על חיינו. הזמן הוא אחד הדברים החשובים והיקרים בחיינו המודרניים.
הטכנולוגיות החדשות והמתפתחות כל הזמן מעלות את מידת השימוש שלנו באינטרנט ובמדיות החברתיות אשר הפכו לחלק בלתי נפרד מחיינו. מליסה הידועה כמכתיבת טרנדים זה מכבר, מתעסקת ושואבת השראה מדי עונה מנושאים גלובליים וחשובים.
RELIGION
מותג אופנה לונדוני עצמאי הידוע בכתב ידו האפל והשבור. קולקציית החורף של Religion מעניקה מענה אחר, שונה, צעיר ומגניב לנשים ולגברים. קולקציה ייחודית ומלאת חידושים , עיצוב בועט ונועז בהשראת עולם הרוק ומוזיקת האינדי, מאפיין את רוח המותג במיטבו.
בחורף הנוכחי, מתרחב ליין ומציע אופציות לבוש רבות יותר ויוקרתיות יותר עם דגש על נשיות מתפרצת. אלמנטים חדשניים וצלליות מתוחכמות הפכו לסימן ההיכר של המותג. תשומת לב מיוחדת ניתנת לשמלות, אשר מאופיינות בדיגום חופשי של הבד על גוף האישה, המקבלות טוויסט על ידי שימוש בבדים לא קונבנציונאליים כמו צמר כבד המעניק נפח, דרמה, וחום.
