למי קראת דבה?

בימים האחרונים נחשפתי לקמפיין של JCDecaux, בנוגע להשמנת יתר, ולא יכולתי שלא להזדעזע מהמסר שמועבר דרכו. אנחנו חיים בעולם שכולו סגידה לחיצוניות, לאידיאל היופי ולרזון שמבחינה ביולוגית הוא אינו אפשרי. עולם שילדות בנות 14 הן לוליטות קטנות, שמצטלמות לקמפיינים בתנוחות מיניות.עולם שבו לפנימיות, לחוש הומור ולשכל אין מקום (בשביל זה הרי יש לנו את היפה והחנון).

אנחנו בתור אנשים מבוגרים, יודעים שזו שמופיעה על שער המגזין, עברה פילטרים רבים של פוטושופ לפני שהיא מציגה מודל בלתי אפשרי לחיקוי. אנחנו יודעים שהיא לא תיראה אותו דבר למחרת בתמונת הפפראצי. אנחנו יודעים שלא שופטים אדם לפי החיצוניות, אלא מסתכלים עמוק בפנים.

ילדים לעומת זאת, מה ילדים יודעים? הם יודעים מה זה פוטושופ? הם יודעים בכלל איך מאייתים פוטושופ?!? הקמפיין הזה פספס את המטרה שלו. לעודד ילדים ואנשים לאכול בריא, לשמור על תזונה נכונה ולעשות ספורט זו מטרה מבורכת, אבל לפי הדוגמאות המשפילות שנראו בקמפיין, המטרה שלו היא קבלה חברתית, רצייה חברתית, גודל חיוך ודימוי עצמי גבוה. והדרך? "להפסיק לזלול, דאבה".

אנחנו בתור אנשים מבוגרים, יודעים שזו שמופיעה על שער המגזין, עברה פילטרים רבים של פוטושופ לפני שהיא הציגה מודל בלתי אפשרי לחיקוי. צילום: גטי אימג'/getty image

הקמפיין הוא סיוט של כל ילד הסובל מהשמנת יתר

הקמפיין הזה לא יעזור ולו לילד אחד לשמור על אורח חיים בריא, להיפך – הקמפיין הזה הוא הסיוט של כל ילד שסובל מהשמנת יתר או מדימוי עצמי נמוך, הוא האויב של כל ילד שלא יצא משילוב של הורים כמו בראד ואנג'לינה. הקמפיין הוא קמפיין להעלאת הבריונות כלפי השונה, כלפי זה שחילוף החומרים שלו לא מהיר כמו של החברים שלו לכיתה, כלפי זה שבקיץ הולך לים עם בגדים כדי להסתיר את מה שמרוח בענק על השלטים – שאתה שמן וזו בושה! שאתה שמן אתה לא מאושר, שאתה שמן אתה לוזר.

להיות רזה מדי זה בריא? כן? כי רזה זה יפה? ויפה זה בריא? תשאלו כל אנורקסית (לשעבר), היא תגיד לכם שזה רחוק מלהיות בריא. תשאלו כל גבר אם אנורקסית זה יפה – ושוב תקבלו תשובה שרחוקה מלהיות חיובית.

אז בשורה התחתונה פישלתם! ילד לא צריך להיות רזה כדי שלא יצחקו עליו,ילדה לא צריכה לרזות כדי לא לשמוע את צמד המילים "יא דאבה" , ילד יכול להיות מאושר גם אם הוא לא שוקל כמו נוצה והכי חשוב – תזכרו שמדובר בילדים – הם לא מבינים את כוונתו הנסתרת של הקופירייטר. מבחינת הילדים שסובלים מעודף משקל – קראתם להם הרגע "שמנים", מבחינת הילדים הבריונים שמחכים להם בהפסקה – נתתם להם אישור לתקוף, הרי אתם אמרתם, "כשהילד שמן החיוך שלו קטן".

>> קראו גם: איך תזהו עם ילדכם סובל מעודף משקל וחוקי "עשה ואל תעשה" להורים

>> קראו גם: טור בועט על ההתמכרות לרעב של מעיין חודדה