30 מיליון שקל בייבי: חנות כזאת לא הייתה כאן – ועוד חדשות אופנה

פריז פינת רמת אביב: מתחם אופנה כזה עוד לא היה כאן

אוקיי, כזה עוד לא ראינו פה: בביקור האחרון שלנו בקניון רמת אביב, התבלבלנו וחשבנו לרגע שנחתנו בטעות בפריז או במילאנו. פקטורי 54 הרימה מתחם אופנה ראשון מסוגו בישראל, הוא משתרע על פני כ-2,000 מ"ר – ותקשיבו טוב – הושקעו בהקמה שלו כ-30 מיליון שקל. המתחם תוכנן כשדרה מרכזית שלאורכה רצף חללים בהשראת מוזיאונים ובתי אופנה אייקוניים, עם דגש על חוויית שיטוט שמרגישה יותר כמו תערוכה מתחלפת מאשר קנייה מהירה.

התמהיל (והמחירים) בהתאם: Saint Laurent, Bottega Veneta, Loewe, Valentino, Balenciaga, The Row ו-Chloé, לצד Jacquemus, Ganni, Burberry ו-Marc Jacobs, וגם מותגים פופולריים ונגישים יותר כמו New Balance, Birkenstock ו-UGG. בגזרת הגברים (כ-500 מ"ר) תמצאו שמות כמו Zegna, Tom Ford ו-Moncler, לצד מותגים עכשוויים.

עיצוב החלל נע על הציר שבין קלאסיקה אירופית להשפעות מהמזרח הרחוק, לדוגמה רצפת טראצו אמנותית שמשובצות בה אבנים שלוקטו בקפידה ויובאו מאיטליה וברזיל, טפט אקזוטי מרהיב בהשראת אמנות יפנית מסורתית מהמאה ה-16 ורהיטי וינטג' שזרועים ברחבי החנות. החנות מחולקת לאזורים, בהם חללים ייעודיים כמו CAPSULE ROOM לקולקציות מתחלפות ואזור פופ-אפים להשקות. מעבר לקניות, המקום מתוכנן כיעד בילוי: FACTORY54 CAFFE, שירותי סטיילינג, חדר פרטי למדידות אישיות ושירותי התאמה, ובהמשך יפעלו כאן גם מתחם ביוטי, וולנס ובר שמפניה. בקיצור, כמו שהבעלים והמנכ"לית המשותפת יפעת אירני מסכמת: "החלל והחומר יוצרים מפגש של חושים, תרבות, אסתטיקה ואופנה" – או בניסיון לתרגם את זה למציאות מקומית: לא רק חנות, אלא ניסיון לייצר כאן רגע של חו"ל. אנחנו בעד.

גירל פאוור: 5 מעצבות צעירות וייחודיות בפופ-אפ אחד

יש משהו נועז בלפתוח פופ-אפ אופנה דווקא עכשיו – אבל אולי זו בדיוק הנקודה: בתוך מציאות מטורללת וטרוטת עיניים, מגיעה יוזמה שמציעה מזור עתיר סטייל לנפש התשושה. ב-18 במרץ ייפתח פופ-אפ מעצבות נשי ב"החלל" שברביעיית פלורנטין (רח’ מעון 5, תל אביב), ביוזמת טל יוסיפוב וליה גולדמן, ויימשך עד 20 באפריל. יוסיפוב תציג את HALT – מותג שנע בין אמנות לאופנה עם מעילי טרנץ’ ויניל ואורגנזה דרמטיים שהפכו לסימן היכר; אסתר פרוכטר תביא את MONTEVIDEO.6 עם יוניסקס מינימליסטי ואינטליגנטי שנולד בין שנקר למילאנו; שירה גוטמן-קורן עם Studio Sea Collection מציעה תכשיטים על-זמניים עם פנינים טבעיות ואסתטיקה רגישה שנעה בין גוף לבית; אלכסנדרה פינטו עם ALEX ANDRA PINTO מתעקשת על נשיות לא מתאמצת, אנטי-טרנדית ואיכות בלתי מתפשרת; ועינת אשכנזי עם JETSKI מכניסה את הרחוב פנימה עם שכבות, שקיפויות והדפסים אישיים בגישת slow fashion. על הקירות ובחלל כולו נוכחות גם עבודות הזכוכית של יונתן ספיר – מגביעים ועד פסלים צבעוניים – שנמכרות במקום למרות שהוא עצמו במילואים בגזרה הצפונית.
החל מ-18 במרץ עד 20 באפריל, מעון 5 תל אביב, שעות פתיחה: ב'-ד' 12:00-18:00, ה' 12:00-19:00, ו' 10:00-16:00, שבת 12:00-19:00

הכי בסיסי: חנות חדשה למותג הבייסיק המקומי הכי איכותית

טי־שירט בסיסית ואיכותית היא פריט מפתח בכל ארון – אבל בתרבות שפע עמוסה ומבלבלת, דווקא אותה הכי קשה למצוא. מהמקום הזה נולד מותג הפרימיום-בייסיק המקומי DE BASE, שמשיק בימים אלה חנות חדשה בכיכר המדינה (ה’ באייר 46, תל אביב), לצד החנות הוותיקה בנווה צדק ואתר האונליין. מאחורי המותג עומדת שרה אלר, לשעבר דוגמנית ומנהלת תיקי השקעות עם תואר שני בכלכלה ומנהל עסקים, שהקימה אותו ב-2021 מתוך צורך אישי בטי־שירט מדויקת שתיראה טוב גם בזום של ימי הקורונה וגם מחוץ לבית. "בעולם רווי מוצרים, האתגר האמיתי הוא למצוא את הדיוק", היא אומרת, "המטרה שלי הייתה להנגיש את הבייסיק המושלם – גזרה מדויקת, בד איכותי, פלטת צבעים נכונה בכל עונה וסטייל שמתאים בכל גיל". מאז, DE BASE צבר חשיפה בינלאומית עם אושיות רשת בינלאומיות כמו קנדל ג'נר, רוקי ברנס, אמילי סינדלב ולנדרה כהן, ובישראל הפך לשם קבוע בארון של שחקניות, דוגמניות ומשפיעניות. טווח מחירים: 245–1,500 ש"ח.

מניו יורק לקניון רמת אביב: פופ-אפ למעצבת התיקים הישראלית המבטיחה

מותג התיקים הישראלי NOAM HAZAN חוזר לפופ-אפ השנתי בקניון רמת אביב (קומת כניסה, מול פדני), זו השנה השלישית ברציפות, בין התאריכים 11.03-24.03 – למרות התקופה המאתגרת והדחייה בעקבות המלחמה. עבור מותג שפועל בעיקר אונליין, זו הזדמנות למפגש ישיר עם הקהל ולהיכרות מקרוב עם הקולקציה, שמתרחבת הפעם גם לארנקים ותכשיטים, לצד התיקים המזוהים עם כתב היד של המעצבת נועם חזן – ממשיכה להעמיק את השפה החומרית עם שילובי עור וזמש, עבודת יד מוקפדת וגישה נקייה מראוותנות. לצד זאת יוצעו מתנות לרוכשות, בהן צ'ארמים מעור, מטפחות ובאלם לשפתיים עם חריטה אישית במקום. חזן הציגה לאחרונה בשואורום במסגרת שבוע האופנה בניו יורק, וזכתה לשבחים ולהתעניינות מצד שחקניות כמו אוליביה מאן ואנה סופיה רוב ובלוגריות אופנה בינלאומיות. "מבחינתי זה רגע קטן של התרעננות", אומרת חזן על הבחירה לפתוח את הפופ-אפ למרות המצב, "במדינה כמו שלנו הפריווילגיה לתכנן לטווח רחוק או אפילו לטווח הקרוב כמעט לא קיימת, וזה בהחלט מאתגר – אבל אחרי חודשים של תכנון, סחורות שהוכנו במיוחד, קולקציות ייחודיות לאירוע והיערכות לקראת החג החלטתי לא לוותר". טווח מחירים: 500–1,500 ש"ח.

שירו של כפכף: מותג נעליים חדש נולד בישראל

הכירו את BIV, מותג חדש וסופר-קולי השואב השראה מתרבות הרחוב, ומתמקם עם חנות דגל ראשונה בפלורנטין (נחלת בנימין 74 תל אביב). מאחורי המותג עומדים רוני בן עמי, לשעבר מעצבת אקססוריז בכירה ברנואר, ובן זוגה האמן קובי דוידר, שמזקקים ניסיון של עשרות שנים בעולם האופנה והעיצוב לפריט אחד מדויק. התוצאה: כפכפי סלייד דו־רצועתיים עשויים EVA, במראה נקי ומינימליסטי. הכפכפים הם יוניסקס ומגיעים בשבעה צבעים, ואפילו המחיר שלהם סביר (249 ש"ח).

ועוד כמה חדשות אופנה חמות מהתנור:

מיכל פרס מצטרפת לנבחרת השגרירים של טוונטיפורסבן. רגע אחרי שקטפה קמפיין הלבשה תחתונה לרשת פמינה, הדוגמנית ויוצרת התוכן שהודחה מ"המירוץ למיליון" הצטלמה לקמפיין החדש של חברת האופנה טוונטיפורסבן, וחשפה במקביל פרט מפתיע שמסעיר את הרשת. לאחר שנשאלה שוב ושוב על ידי עוקביה ברשת מהו המוצא שלה, גילתה: "זו השאלה הכי נשאלת. אני פולנייה ואשכנזייה, אבל סבתא רבתא שלי נולדה בסודן – אז אני גם סודנית".

ישראל אוגלבו מדגמן לפייר קרדן. זוכה העונה התשיעית של "האח הגדול", המתמקד בימים אלה בהנחייה ומשחק ("מלכת היופי של ירושלים"), נבחר להיות הפנים החדשות של מותג היוקרה הצרפתי.

סאן מזרחי נבחרה להיות הפרזנטורית של סיסטארז. הדוגמנית הבינלאומית שמככבת בכל תצוגה וקמפיין של מותג בינלאומי שמכבד את עצמו – משאנל ועד ויקטוריה'ס סיקרט – נבחרה להוביל את מותג האופנה הישראלי הבועט של האחיות אלונה ודניאלה צור.

רותם ישראל מצטרפת לנבחרת הפרזנטוריות של גולברי. מנחת הטלוויזיה בת ה-38, שבעברה הייתה שדרנית ספורט, מצטרפת לשורה של פרזנטוריות המותג בהן אילנית לוי, שגית רביבו, ירדן הראל, לאה ינאי, ליבילנד וגלית יצפאן. הקמפיין הראשון בכיכובה עולה בימים אלה לכבוד השקת קולקציית פסח ואביב-קיץ 2026.

אור לוזון היא השגרירה החדשה של ג'ק קובה. הסטייליסטית שמלבישה את הכוכבות והכוכבים הכי גדולים בארץ (בר רפאלי, עומר אדם, אודיה, יעל שלביה ועוד), היא מזמן תופעה אופנתית בפני עצמה, ועכשיו היא מתחדשת בתואר שגרירת מותג הלנז'רי היוקרתי. במסגרת שיתוף הפעולה לוזון משיקה קולקציית קפסולה המשקפת את תפיסת עולמה האופנתית: "הקפסולה הזו נולדה מהמחשבה על הלנז'רי שאני באמת מחפשת בארון, ושגם החברות שלי היו בוחרות בלי לחשוב פעמיים".

ירדן הראל והתאומים שלה הם הפרזנטורים החדשים של נעלי גלי. אושיית הרשת האופנתית והתאומים המתוקים שלה, לני וגפן בני ה-6, נבחרו להוביל את פעילות רשת גלי לשנת 2026. הקמפיין המשפחתי הראשון יעלה לקראת השקת קולקציית אביב-קיץ בהשקעה של כ-1.5 מיליון ש"ח.