הומור או השפלה?

לאחרונה עלתה פרסומת להלבשה תחתונה של רשת H&O, שבה רואים סיטואציה מוכרת במסיבת רווקים בנאלית שבה קבוצת גברים מחכים בציפייה (ודי בבהמיות, אני חייבת לציין) לאישה יפהפייה וסקסית שתצא מהעוגה, ולאכזבתם יוצאת אישה יפה, שלבושה בפיג'מה שרחוקה מלהיות סקסית. השורה התחתונה של הפרסומת היא שלאישה הזו חסרה הלבשה תחתונה, שאותה היא יכולה למצוא ברשת במבצע.

הפרסומת הזו זכתה לתגובות זועמות מצד נשים בעמוד הפייסבוק של החברה, ביניהן: "איזו פרסומת מחרידה אלוהים ישמור", "כמה טעם רע, כמה", "פרסומת איומה. אותי איבדתם בתור לקוחה. חבל", אני לא קונה הלבשה תחתונה כדי שגברים יתיחסו אלי כמו לחפץ שנועד לבדר אותם והפרסומת הזו פשוט מעליבה" ועוד.

צפו בפרסומת מעוררת המחלוקת:

למי באמת מיועדת הלבשה תחתונה סקסית?

עכשיו, בואו נפתח בעובדה: אין פרסומת להלבשה תחתונה שהיא לא שוביניסטית. עצם מקורה של ההלבשה התחתונה היא שוביניזם אחד גדול. מבחינתנו, הנשים, אנחנו הכי יפות כשנוח לנו, ונשים רבות, יפות, חכמות וסקסיות הרבה פעם יעדיפו תחתוני כותנה חמודים וחזייה נוחה על פני סט מפואר מתחרה עמוס בברזלים שלא תמיד נוח.

מסקנה: הלבשה תחתונה מושקעת ויוקרתית היא המצאה שוביניסטית. בינינו, מה אנחנו לובשות כשאנחנו רוצות להדליק את הגבר שלנו (לפחות בתחילת הקשר)? לא את תחתוני הסבתא שיש לרבות מאיתנו, זה מה שבטוח.

אחרי שהבהרנו את הנקודה הזו, בואו נדבר על פרסומות להלבשה תחתונה שאמורה להיות סקסית ויוקרתית. בדרך כלל נראה דוגמניות מרוטשות עד דק, עם חזה מושלם ושופע, עור מתוח ונטול פגמים וחזייה ותחתונים שיושבים בול עליה. ואם זה לא שוביניסטי – אני לא יודעת שוביניזם מהו. זה לא סתם שגברים בוהים בפרסומות להלבשה תחתונה ושהקטלוג של ויקטוריה סיקרט הפך כבר לפני שנים לפורנו הרך מאוד של נערים רבים.

להזכירן: את אותן תמונות מראים לנו במגזיני הנשים ואפילו בתאי ההלבשה בחנויות להלבשה תחתונה עצמן. רק שלנו זה לא עושה הכי טוב, כי רובנו, איך נאמר, לא ממש נראות כמו הדוגמנית שבתמונה – במיוחד לא בתאורת תא ההלבשה הקטן.

מסקנה: כל הפרסומות להלבשה תחתונה (ואני מדברת על הלבשה תחתונה יוקרתית וסקסית), הן סקסיסטיות ולא ממש מדברות לנשים – שמבינות שהן לא ייראו כמו הדוגמנית אם הן יקנו את החזייה שמנסים למכור לנו ב-800 ש"ח, וזה במקרה הזול.

האם פרסומת "סטנדרטית" להלבשה תחתונה היא פחות סקסיסטית ופונה יותר לנשים? לא בטוח. אילוסטרציה: ingimage

אותי זה מצחיק

אחרי שקבענו שהלבשה סקסית נועדה לגברים, או יותר נכון – לפתות גברים, בואו נדבר רגע על קונספט מסיבת הרווקים. יש שחושבים שאמורה להיות שם חשפנית/אישה שיוצאת מהעוגה או כל דבר אחר. למי שזה מתאים – שיבושם לו. יש הרבה נשים שיכולות לעשות כסף טוב מזה (כמובן כל עוד לא מנצלים אותן מינית או משפילים אותן). יש כאלה שזה מצחיק אותם לראות את החתן המיועד מחליף צבעים. בסדר. חייבים לזכור שהרשת לא מעודדת את קיום המסיבות האלה. היא מראה מציאות קיימת – למרות שהיא שנויה מאוד במחלוקת (והנה עוד נקודה למחשבה: למה הופעה של חשפן במסיבת רווקות מתקבלת באופן סלחני יותר מהופעה של חשפנית?).

באותו מעמד, אותם גברים מצפים לראות אישה סקסית מפתיעה אותם עם הלבשה תחתונה מינימלית, וכאן בדיוק הפאנץ' של הפרסומת – במקום הפנטזיה הם מקבלים אישה שלבושה בטרנינג/פיג'מה (כמו שקורה לנשים רבות אחרי תקופה מסוימת של הקשר, אבל זה כבר עניין אחר). אני הייתי לוקחת את זה צעד אחד קדימה ומלבישה את השחקנית בסווטשירט המהוהה של סיום המסלול של הגבר שלה, אבל זה רק רעיון.

יותר ממה שהוא מצחיק, הרעיון הזה הוא פשוט מבוסס מציאות. הוא פשוט מדגיש עד כמה הפיג'מה הזו היא לא סקסית. היא לא משהו שבחורה שיוצאת מהעוגה במסיבת רווקים תלבש – כלומר: זה לא משהו שאת תרצי ללבוש אם יתחשק לך לדפוק הופעה סקסית. נקודה. לא צריך לקחת את זה כל כך רחוק ולומר שהפרסומת מעליבה נשים. בנות, תצחקו קצת.

אם כבר, הייתי יוצאת כנגד הפרסומות ה"רגילות" להלבשה תחתונה, שמציגות נשים "מושלמות" וגורמות לגברים לרייר ומעוררת בהם כמיהה שגם לבת הזוג שלהם יהיה כזה גוף (בנים! זה פוטושופ!), וגרוע מכך – גורמות לנערות לשאוף לגוף כזה, ואז צריך לחוקק חוקים כמו חוק האנורקסיות וחוק הפוטושופ.

• גם נשים יכולות: הנה כמה רעיונות למסיבת רווקות

מאחורי תסריט גברי עומדת אישה

דרך אגב, להלן תגובת החברה לטענות, כפי שפורסמה בעמוד הפייסבוק של החברה:

"שלום חברים, מאחורי התסריט לסרט ההלבשה התחתונה של H&O עומדת בחורה, אחת ממנהלות הקריאייטיב המובילות בישראל. התסריט לסרט נכתב מתוך מודעות ורגישות מירביים למעמד האישה. יכולנו לעשות סרט כמו כל הרשתות ולהעמיד בפרונט דוגמנית מפתה בהלבשה תחתונה נועזת, אולם בחרנו להתמודד עם אתגר חדש ולמכור הלבשה תחתונה ללא דוגמנית בלבוש מינימלי.

סרט המִבצע "קורץ" בציניות על חבורה של גברים במסיבת רווקים שמצפים לראות בחורה מעורטלת ומגלים לאכזבתם בחורה בלבוש מלא ולא סקסי. הסרט שם בחזית את הכסילות והאווילות שבמעמד "מסיבת הרווקים" ומעצים את מעמדה של האשה. ובסוף היום, יש פה סיטואציות הומוריסטית שאין בכוונתה לפגוע באיש. אם פגענו, אנו מתנצלים מראש, רשת H&O".

האמת? אני מאמינה להם שמאחורי התסריט עומדת אישה. אישה עם חוש הומור, זה מה שבטוח. מעניין אותי מי עומד מאחורי צילומי הנשים המושלמות בפרסומות הסטנדרטיות להלבשה תחתונה. רמז: רובם גברים.

מסקנה סופית: לא צריך להיפגע כל כך מהר. לא צריך להיות כבדים. אפשר לצחוק קצת מהשוביניזם וממסיבות הרווקים הצפויות והטיפשיות. ברגע שעושים מכל זה ביג דיל – הוא גם יהיה כזה.