הוט-קוטור להמונים

קול פעמונים נשמע אתמול בבוקר (23.11) בשערי החנות H&M בקניון עזריאלי: שקלים מרשרשים יצאו מהקלאץ', פסי המגנט של האשראי גוהצו בשקיקה והמרדף אחר קולבים, תיקים, אקססוריז וכל הבא ליד זריזה – עדיין בעיצומו. ככה זה כנראה, כשחלל המגה-רשת השוודית יוצא בשיתוף פעולה עם בית האופנה העולמי LANVIN, לתקופה מוגבלת.

אחרי שיתופי פעולה מוצלחים במיוחד עם מדונה, סטלה מקרטני, סוניה רייקל, קארל לגרפלד וקייט מוס, השכילו אנשי הרשת לצאת עם ליין נוטף שיק צרפתי מרטיט של LANVIN, ובמחירי הרשת.

הוט בקניון אורבאני

הנהירה אחר פריטי לבוש ואביזרים – מתבקשת כשמדובר בשיתוף פעולה משובח ובקנה מידה עולמי. בתקופות רגילות הקולקציה של LANVIN בניצוחו של מעצב הבית אלבר אלבז (הישראלי לשעבר) – מתפארת במחירים מנצנצים של אלפי שקלים. אך שעתה של H&M איננה רגילה והקולקציה הבלעדית שהושקה למענה, מדברת על סקאלת מחירים נמוכה בהרבה. כמעט משגת ידה של כל אחת.

אנשי הרשת ידעו לצפות את התרחיש מראש ולכן נערכו בהתאם. סוללה אנושית של עובדים אמונה על מתחם נפרד המוקצה לטובת הקולקציה המרעישה. וגם הוראות ברורות: קנייה מוגבלת בפרק זמן קצוב של 15 דקות, סה"כ 20 בנות רשאיות להיכנס לחנות בכל פעם, וחמור מכך, אפשרות לקנות פריט אחד מכל דגם. זה הזמן לשלוף ציפורניים בנות.

"כ-400 איש הגיעו למתחם משעת הפתיחה 09:30 עד השעה 14:00", מדווחת זיו קווין מנהלת יח"צ של המותג בישראל מתוך ההמולה. "כל קבוצת בנות מקבלת צמיד עם שעת כניסה ועומדים לרשותה 15 דקות בלבד". תחת עיניהם הפקוחה של מאבטחים, הבנות נדרשות לעמוד בזמן הקצוב שהותר להן. ההנחיות אגב מיושמות בכל חנויות הרשת העולמית תחת רצון לאפשר ללקוחה חוויית קנייה נעימה אך לחוצה משהו, לא?.

ההתנפלות ההמונית הישראלית משעות הבוקר מחדדת את הקשר בין הדם הים-תיכוני שלנו ובין הרצון להיות אופנתי-ראשוני.

מעצב העל אלבר אלבז. גאווה ישראלית

הוט קוטור בתצוגת האופנה בניו יורק

חגיגות ההכרזה על שיתוף הפעולה של LANVIN עם H&M החלו לפני מספר ימים, בתצוגת אופנה ניו-יורקית במעמד אושיות, כמו – סופיה קופולה, אנדי מקדואל, אמה רוברטס, לילי סובייסקי, אנה סואי, טורי ברץ' ואלכסנדר וונג. כל ה"הוז אנד שמוז" הגיעו ליהנות מעיצובים עוצרי נשימה שעוצבו על ידי אלבז, במלון פייר בניו-יורק. יצירות ההוט קוטור, שהיו למעשה פריטים מעוצבים מקולקציית Lanvin for H&M, עשו דרכן במורד מסלול התצוגה בעזרת הדוגמניות הידועות אסיה צו', פיקסי גלדוף, דרי המינגווי ואולגה ואנה דלו רוסו. האורחים הגיעו לשטיח האדום בחזית מלון פייר, אשר היה מעוטר בגרפיטי בסגנון NYC, ומשם נכנסו למלון שכוסה כולו בפרחים, עצים וצמחים ירוקים.

"זוהי חוויה כה נפלאה לראות בכמה יצירתיות אלבר אלבז השתמש בעיצוביו בכדי ליצור את תצוגת האופנה האקסקלוסיבית שלנו בניו יורק. העבודה עם מעצב כה מוכשר הייתה כמו רגע אופנה מתמשך, ואנו נרגשים להציע את יצירות המופת שלו ללקוחותינו", אומרת מרגרטה ואן דן בוש, יועצת קריאטיבית ב H&M.

שמלה א-סימטרית קלאסית שחורה עם פפיון אוברסייז באזור המחשוף

מתוך השקה חגיגית של קולקציית Lanvin for H&M בתצוגת האופנה בניו-יורק

שיק פריזאי

אלבר אלבז, המנהל האמנותי של Lanvin יצר את קולקציית הנשים בשאפתנות יוצאת דופן עבור H&M, כל פריט נוצר עם סימן ההיכר של בית האופנה Lanvin וניתן לזהותו מיידית.עבור נשים, ישנן שמלות בעלות גזרה עוצרת נשימה בצבעים עליזים, פריטים מלאי זוהר פריזאי ואביזרים מקושטים ושובבים. בגדי הגברים שעוצבו על ידי לוקאס אוסינדריבר, מעצב בגדי הגברים ב- Lanvin מציגים את חזון המותג לגבי האופן שבו גברים צריכים להתלבש. זוהי מלתחה חדשה לחלוטין ובה פריטים קלאסיים מעודכנים, כמו טוקסידו ללבוש יומיומי ומכנסי ג'וגינג המוסיפים טוויסט ספורטיבי חדש.

שמלת טול עם רמיזה למחוך נוסטלגי בגזרת שכבות בלון

שיק פראי בצבעוניות עליזה, המזוהה עם אלבז

שמלת סטרפלס קומות בצבעוניות ורודה בשילוב אקססוריז מוגזמים

קולקציית Lanvin for H&M תהיה זמינה בכ- 200 חנויות נבחרות ברחבי העולם באותה תקופה (אם את מתכננת גיחה למקום אחר בעולם). ההשקה לקהל הישראלי (הרחב) תתקיים החל מה- 23 בנובמבר ועד גמר הקוקלציה.