בעיצוב אישי

שם: מעיין אשכנזי
אזור מגורים: רעננה
לימודים: עיצוב גרפי ועיצוב תעשייתי באסכולה
עיסוק: מעצבת רב תחומית
מוטו: חייב להיות מותאם אישית. לא הולכת אחר טרנדים.
www.reflectura.com

במשך שנים חיה מעיין אשכנזי בתוך בועת ההייטק. היא עבדה במשרה מלאה פלוס, התקדמה במהירות וגילתה שהתחום החזק שלה הוא שיווק ומכירות. עם זאת, לאורך כל הדרך, לא נתן לה חיידק העיצוב מנוח. לאחר שהגיעה לפרשת דרכים בעקבות הצעת רילוקיישן לחו"ל, שלא צלחה, החליטה לעשות מעשה ונרשמה ללימודי ערב בעיצוב גרפי ועיצוב תעשייתי בבית הספר לעיצוב אסכולה. הלימודים נקטעו באיבם בשל סגירת בית הספר, אך אז אשכנזי כבר הבינה לאן פניה מועדות. "המשכתי לעבוד בהייטק, אבל היה ברור לי שאני מחפשת כיוון חדש", היא מספרת.

ההבנה הזאת הביאה להתפטרותה מחברת ההייטק שבה עבדה ולהחלטה להתמסר לתחום העיצוב על סוגיו השונים. בתחילה הציעה רק שירותי מיתוג ותדמית, אך מפגש עם האדריכלית והמעצבת קורין לוי, ששכרה את אשכנזי לבצע את המיתוג של החברה שלה לרבות אתר האינטרנט, שינה זאת. עד מהרה עבדו השתיים על עיצוב טפטים בהתאמה אישית ללקוחותיה של לוי, ואלה התפעלו מאוד מהתוצאה. "ביצעתי הדפסות על גבי בטון, עץ, זכוכית, פרספקס ועור ומכאן נסללה הדרך לעיסוק החדש".

טוטאל לוק

אשכנזי (33) מתמחה בשלושה תחומים עיקריים: עיצוב גרפי על גווניו השונים – מיתוג ותדמית וכן גרפיקה להשלמת עיצוב הפנים (יצירות אמנות, טפטים והדפסה על כל חומר); עיצוב אירועים, עיצוב פנים של בתים ועסקים וסטיילינג לבית – משלב הקונספט והתדמית ועד עיצוב טקסטילים מודפסים וייחודיים; ועיצוב גופי תאורה ושילוט בסגנון וינטג' מחלקי מנורות וינטג', שאותם היא מלקטת בשוקי פשפשים ברחבי העולם. אשכנזי הצליחה לחבר אהבה ישנה שלה, איסוף חומרים ואביזרים, לעיסוק שלה בעיצוב חללים, תוך כדי שילוב יצירתי של מוצרים, חומרים וטכנולוגיות מיוחדות, והכל כאמור בהתאמה אישית ללקוח. היא אינה מפרידה בין ביתה לחלל הסטודיו המאולתר שלה, שממוקם בגינה, וכל עבודותיה מוצגות לראווה כחלק מעיצוב הפנים של ביתה המיוחד (כתבה על ביתה של מעיין אשכנזי תתפרסם בגיליון הבא). "היה לי ברור מהרגע הראשון שהמשרד שלי חייב להיות בתוך הבית", היא אומרת. "הוא חלק בלתי נפרד ממנו. אני מאמינה שיש משהו מאוד אישי במפגש שבין מעצב ללקוח ולכן הבית הוא הזירה המושלמת לכך".

מפתחת ומתפתחת

מעיין אשכנזי בחרה בשמה האמצעי כשם הראשון שלה (שמה הראשון הוא ורוניקה) כי היא חשה שזהו השם שאליו היא מחוברת באמת. "אני מתחברת למים כי הם טומנים בחובם המון משמעויות. התכונה העיקרית שלהם היא שקיפות, ובמקרה שלי הם משקפים תדמית, רעיון, וזה בדיוק המקצוע שלי – יצירת מיתוג ותדמית. אני אוהבת לקחת משהו ולתת לו דמות וחיים והפכתי את זה למקצוע. אני יוצרת מהבטן, אוהבת לעשות חיבורים במקומות לא צפויים ולרגש". השם שבחרה לסטודיו – רפלקטורה – משקף אף הוא את אהבתה למים ושואב השראה ממשקל המילה ארכיטקטורה. "אני יוצרת מוצר הקשור באופן מובהק לעיצוב פנים", אומרת אשכנזי. "מדובר במוצר שמותאם במיוחד ללקוח והתוצאה היא שלא יוצא לי לחזור על עבודה פעמיים".

תהליך העבודה שלה מתחיל מתחקיר על הלקוח וממשיך בפגישה אישית, שבה היא בוחנת את המקום. "אני צריכה לתת לאינסטינקטים שלי להוביל. אני סומכת עליהם. ברוב המקרים אני אף מצלמת את המקום כדי שאוכל לעשות לו הדמיה".
אשכנזי, שמגדירה את עצמה כמומחית לעבודה עם תוכנות מחשב מתקדמות ועם האינטרנט, מיד רואה בעיני רוחה את המוצר הסופי, החלל המעוצב או הטקסט על גבי הטפט. "הדבר הראשון שמכוון אותי הוא הטקסט", היא אומרת. "אני מגיעה למשפט שמושך את תשומת לבי ובמקרים רבים אני משתדלת להכניס אותו לתוך הטקסט. אחד הדברים החביבים עליי הוא להכניס לטפטים טקסטים בעברית". אשכנזי מציעה מגוון רחב של טפטים ומדבקות קיר בעיצובים ייחודיים המשלבים וינטג' ועיצוב עכשווי, והוא מתחדש כל הזמן, אך התחום האהוב עליה ביותר, לדבריה, הוא עיצוב גופי תאורה. האהבה העזה שלה לחומר והכבוד שלה למה שהיה פעם מנחים אותה בבחירת האובייקטים. "נמשכתי לעיצוב גופי תאורה כבר במהלך הלימודים", היא מספרת.

"כשחיפשתי גופי תאורה לבית שלי גיליתי את אהילי הברזל בשוק הפשפשים ביפו ובחו"ל ובשלב מאוחר יותר אף התחלתי לייצר אותם בעצמי בהתאמה לנברשת. כל חיבורי השרשראות וברגי המנורה הם חלקי וינטג' שנאספו בקפידה בכל מיני מקומות. אני מפרקת אותם ומשפצת ואז מחזירה אותם לתפקודם המקורי". אשכנזי מלווה את כל תהליך העיצוב מתחילתו ועד סופו והיא גם אינה מוותרת על נוכחותה בהתקנה הסופית.

על החוסר בלימודים פורמליים מסודרים היא מחפה בלימוד עצמי בלתי פוסק תוך כדי עבודה. "אני לומדת כל הזמן", היא אומרת. אשכנזי רוצה לפתח את העסק שלה ולהמשיך בכיוון העיצוב בהתאמה אישית. "אני רוצה להוציא קו משלי בהמשך לטפטים, שיכלול גם מצעים, וילונות, בדי ריפוד עם גרפיקה שלי, מחברות ועפרונות, כלי אוכל ועוד". החלום שלה הוא לפתח מתחם עיצוב שישלב אמנות עם עיצוב מוצרים, יכלול חנות עיצוב לצד מסעדה ובית קפה ויאגד יחד כמה חברים טובים שעוסקים בתחום העיצוב והאירוח. במילים אחרות, מתחם ליצירה, למפגש, להעשרה ולבילוי.
"אני חשה בת מזל אמיתית", היא אומרת. "היום אני עושה בדיוק את מה שאני אוהבת בתוך הבית שלי וזה תמיד אחר ושונה".