אוף: מותג התכשיטים הישראלי האהוב נסגר אחרי 12 שנה

חדשות עצובות: מותג התכשיטים המקומי Born From Rock סוגר את שעריו אחרי 12 שנות פעילות. נירה דוביוס וגילי ברנע, המעצבות והנפשות הפועלות שמאחורי המותג, מבשרות כי הקולקציה שישיקו השבוע תהיה הקולקציה האחרונה של המותג.

"אנחנו סוגרות, כי בכנות, הקהל מחו"ל שהיווה יותר ממחצית מהלקוחות שלנו, קטן בצורה מאוד משמעותית עם כל מה שקורה פה בשנתיים האחרונות – וזה הצריך פשרות שלא רצינו לעשות", מספרות דוביוס וברנע, "נהיה גם קשה יותר ויותר להמשיך לקום כל בוקר עם אותה תשוקה לעיסוק ביופי, כשקורות זוועות בשמנו במרחק שעה נסיעה. הבשלנו לתוך ההחלטה הזו, אנחנו רוצות לחגוג את מה שהיה, ובטוחות שהמותג שלנו – ומה שהוא היה בשבילנו ובשביל הלקוחות שלנו – ילווה אותנו בהמשך הדרך".

>> ריספקט: פריס הילטון בבגד ים הורס של מעצבת ישראלית

דוביוס וברנע השיקו את המותג שלהן בשלהי 2013, אחרי שהכירו דרך חברים משותפים והבינו שמתחשק להן לעשות משהו יצירתי יחד. ברנע הייתה אז בוגרת טרייה של לימודי אמנות בבצלאל וקורס צורפות, דוביוס הייתה אחרי לימודי אופנה ותרבות בניו יורק. השתיים החלו להיפגש אחת לשבוע במרפסת של ברנע, החיבור הקוסמי הוליד מותג תכשיטים אדג'י ומכושף, עם זיקה לאבני חן לא שגרתיות. מפה לשם, המותג הפך ליקיר לבן של מבינות עניין, בארץ ובחו"ל, אבל כאמור, המלחמה נתנה את הטון הסופי.

ברביעי (16.7) ישיקו צמד המעצבות את הקולקציה האחרונה שלהן בנילוס (אלנבי 33 בשעות 18:00-20:00), הבר התל האביבי האהוב שנפגע במלחמה מול איראן, ושב לאחרונה לפעילות. לאחר מכן הקולקציה תהיה זמינה לרכישה באתר המותג במשך שבוע בלבד (17.7-24.7). הפריטים מהקולקציה החדשה יהיו זמינים לרכישה במתכונת של מכירה מוקדמת (pre-order) – והשתיים מדגישות כי הם מיוצרים לפי הזמנה, ויסופקו בשבוע הראשון של ספטמבר. אתר המותג ממשיך בינתיים לפעול עם המלאי שנשאר, ושימו לב – הוא הולך ומצטמצם במהירות האור.

אז מה הלאה? ברנע תמשיך לעצב תכשיטים ותפתח מותג חדש משלה. דוביוס רוצה לתת מהניסיון שצברה לאורך השנים, ולהעניק ליווי יצירתי וייעוץ עסקי למותגים ויוצרים אחרים, תוך שילוב את שיטת הסאטיה שאותה היא למדה ובעזרתה היא כבר מאמנת אחרים.

אז מה מצפה לכן בקולקציה האחרונה של Born From Rock? "הקולקציה שואבת השראה מהאלגנטיות המאופקת והמרדנות השקטה שאפיינו את ראשית המאה ה־20", מספרות המעצבות, "בהשפעת הגיאומטריה הנועזת של הארט דקו והצלילות הפונקציונלית של המודרניזם המוקדם, היא מבקשת לבטא רגע של שינוי".

ההשראות הגדולות באות לידי ביטוי בתכשיטים עדינים ומלאי נוכחות, עשויים כסף סטרלינג, ורמיל ואבני חן טבעיות, כמו אוניקס, לאפיס, גרנט, אם הפנינה ופנינים. "בהשראת תקופה שחיפשה יופי וחיבור בזמן של מלחמה, חוסר ודאות ושינוי", אומרות המעצבות, "הקולקציה מהדהדת בעדינות את אותה כמיהה – לאיזון, לאלגנטיות, ולמה שנשאר".

"אנחנו גאות בדרך שעשינו, באנרגיה שהשקענו בכל קולקציה, בסיפורים, באבנים, ובחיבורים שנוצרו לאורך השנים", מסכמות דוביוס וברנע את המסע המתוכשט היפהפה שלהן, "זה הפרק האחרון של הפרויקט המשותף שהשקענו בו את הלב והנשמה בעשור האחרון. סיכום, פרידה, ותודה עמוקה על הדרך המשותפת".