אדרנלין באוויר

בעידן רווי מותגים המתחרים על כיסו של הצרכן, התחרות עוברת מהר מאד למגרש הפרסום והשיווק: השחקנים נלחמים זה בזה באמצעות קמפיינים בועטים יותר, מושכים יותר, כאלה שידברו עליהם. ובקיצור, תחרות על תשומת לבו של הצרכן.

רנגלר, מותג הג'ינסים האמריקאי הגדול בעולם יצא באחרונה עם STUNT (פעלולים); קמפיין סוער, מלא אדרנלין וגדוש אקשן מתוך סדרת הקמפיינים של המותג תחת הקונספט WE ARE ANIMLAS.

ובמקרה הזה, התמונות והווידאו שווים הרבה יותר ממילים:

לפני כשנתיים יצא רנגלר עם קמפיין תחת הכותרת WE ARE ANIMALS ושנה לאחר מכן יצא עם קמפיין RED תחת אותו הקונספט. שניהם, אגב, זכו בפרסים רבים (כולל בפסטיבל קאן לפרסום) ושבחים בקהילת הפרסום, השיווק והאופנה.

סכנה ברורה ומיידית

הקמפיין החדש מציג פעלולנים אמיתיים מהוליווד, שני גברים ושתי נשים, המבצעים פעלולים מפחידים; הסכנה, הפיצוצים והאתגר נלכדים בעדשתה של הצלמת האמריקאית המצוינת קאס בירד.

בעודם לבושים בבגדי הקולקציה של רנגלר לקיץ 2011, הפעלולנים מסכנים את עצמם (ומשולמים על תוספת סיכון, כמובן) ומבצעים שורה של פעלולים, ביניהם: קופצים דרך חלון זכוכית בקומה השנייה של בניין, יוצאים חיים מפיצוץ, נופלים מבעד ללוח זכוכית ורצים ברחוב בעודם עולים באש.

אווץ', בלי שריטות?

מלך. זאת קפיצה באוויר

אגב, רנגלר ואנשי הפעלולים חולקים היסטוריה משותפת: סרטי המערב הפרוע היו סרטי האקשן המקוריים ורוכבי הרודאו היו אנשי הפעלולים הראשונים – חוג הלקוחות הראשון של רנגלר. הקמפיין מאחד מחדש את רנגלר, המותג האמריקאי המקורי, מלא האדרנלין, עם אנשי הפעלולים-גיבורים המגלמים את המסר של רנגלר בשנתיים האחרונות – WE ARE ANIMALS.

אממ… מעניין איך היא תפגוש את הקרקע

קמפיין STUNT צולם ב"רחובות ניו יורק" של אולפני פרמונט האגדיים בלוס אנג'לס, אותו הסט בו צולמו סרטים כגון אינדיאנה ג'ונס, ספיידרמן והסנדק.

אנחנו? רק בודקים גבולות

הקמפיין החדש דוחף את הפרסונה המכורה לריגושים של רנגלר למקסימום האפשרי. וכן, בוחן את הגבולות האפשריים (שטרם נבדקו) בתחום הפרסום.

"זה נדיר שאני מקבלת ערך מוסף ברמה המסחרית", מציינת הצלמת קאס בירד. "ההרפתקה והסיכון בקמפיין הזה היו שווים את ההתנסות החד פעמית. הקמפיין דרש רמה גבוהה של אומץ ואמון – לרוב קשה למצוא איכויות כאלה בפרויקטים מהסוג הזה".

"זה היה פשוט הצילום המדהים ביותר. הסכנה, האנרגיה, ההתרגשות, הכל אמיתי", מוסיף אדם קקמבו, מנהל השיווק של רנגלר אירופה. "הקמפיין מראה את כל מה שהמותג באמת: גמיש, אמיץ, מקורי, מלא אדרנלין ופועל על-פי האינסטינקטים הכי טבעיים".

יבי, דבי, דו

רגע של היסטוריה, רבותיי

הדנים של רנגלר התחילו ב- 1904 כשצ'רלי הדסון הקים את חברת הדסון אוברולים בגרינסבורו, צפון קרולינה, ארה"ב. ב-1919 החברה שינתה את שמה ל-Blue Bell וב-1947, עם תחילת עידן הג'ינס לקאובוייס, מקבלת החברה שם חדש: רנגלר, שמו של הקאובוי העובד.

מורשת הדנים של רנגלר מתבססת על גזרות הג'ינס העכשוויות שלה, אשר עדיין מאובזרות בשבעה פרטים אייקונים הכוללים את מסמרי הנחושת השטוחים וכיסי השעון האגרונומי.

אז מי רוצה להיות מתורבת? WE ARE ANIMALS

בהוליווד כמו בהוליווד