פאשניסטות, את תערוכת האופנה הזו אסור לכן לפספס

שביט ויזל למשכית | צילום: אייל נבו, סטיילינג: מזל חסון
שביט ויזל למשכית | צילום: אייל נבו, סטיילינג: מזל חסון

בית האופנה משכית ממשיך בחגיגות יום הולדת 70, והפעם עם האירוע המרכזי: תערוכת אופנה מרהיבה במוזיאון ארץ ישראל, שהיא תחנת חובה עבור כל מי שאוהבת אופנה

88 שיתופים | 132 צפיות

לא כל יום בית אופנה ישראלי אייקוני חוגג יום הולדת 70, לכן בבית האופנה המקומי משכית החליטו לפרק באלגנטיות את המאורע המרגש למנות גורמה קטנות ומענגות. זה התחיל בשיתוף הפעולה המרגש (והכה מתבקש) בין משכית לגוטקס, שעיצבו קולקציית בגדי ים משותפת, המשיך להופעת אורח ביריד צבע טרי והנה מגיע המיין איוונט – תערוכת "משכית 70/30/10": תערוכה שמגוללת את המורשת המפוארת של בית האופנה במוזיאון ארץ ישראל בתל אביב – מראשיתה כחברה ממשלתית לטיפוח תעסוקת בית בקרב עולים חדשים, דרך צמיחתה לרשת חנויות במחצית השנייה של המאה ה־20, הסגירה הדרמטית ב־1994 והתחייה המחודשת כמותג אופנה בבעלות פרטית ב־2014, הודות למעצבת הראשית והרוח החיה שמאחורי הקאמבק – שרון טל.

>> שרון טל, המעצבת הראשית של משכית: "אני לא נגד ייצור בסין, אני בעד ייצור מקומי"

משכית במוז"א | צילום: דנה קופל
משכית במוז"א | צילום: דנה קופל

התערוכה שנפתחה היום (ראשון 28.7) ותרוץ עד 14 בדצמבר, משלבת פריטי ארכיון היסטוריים מימי המייסדת רות דיין והמעצבות פיני לייטרסדורף ונאורה ורשבסקי (אופנה וטקסטיל בהתאמה) ועד ימינו אנו, עם עיצוביים עכשוויים מאת שרון טל, שמאז הקאמבק של המותג ועד עצם היום הזה מקפידה להתכתב עם הדי.אן.איי המקורי של משכית במלוא תשומת הלב וההערכה למסורת.

"כשהקמנו את משכית מחדש, ישבנו חודשים וחשבנו מה זה אומר 'משכית החדשה' ומה זה אומר 'משכית ההיסטורית', איפה החיבור ביניהם ואיזה ערכים מתחברים", אומרת טל לכבוד פתיחת התערוכה, ומבקרות ומבקרי המוזיאון יזכו לגלות את התשובות תוך פסיעה בין שבעת הפרקים לפיהם מאורגנת התערוכה: מארג, מסורת, אדמה, מדבר, צבע, לבנה, כוכב. כל פרק מציג היבט ייחודי של הסגנון והאסתטיקה שהפכו את משכית למותג דומיננטי כל כך, ולא רק בישראל, כפי שיכולה להעיד למשל ג'סיקה פרקר, לנצח קרי בראדשו מ"סקס והעיר הגדולה", שהפכה למעריצה נלהבת (אגב, תמצאו בתערוכה את השמלה שעיצבה טל במיוחד עבורה).

שרון טל, מעצבת ראשית בית האופנה משכית | צילום: רועי דדו
שרון טל, מעצבת ראשית בית האופנה משכית | צילום: רועי דדו
רות דיין, מייסדת משכית, בשנת 1973 | צילום: יעל רוזן
רות דיין, מייסדת משכית, בשנת 1973 | צילום: יעל רוזן

את התערוכה אצר שחר אטואן, כאשר התערוכה מלווה בשימוש בטכנולוגיית מציאות רבודה שפיתחה חברת Mix d Place שבאמצעותה מדריכה וירטואלית תלווה את המבקרים בתערוכה ותחלוק איתם את הסיפורים מאחורי הפריטים. את פרויקט המציאות הרבודה יוביל היזם אלון מלכנר ייזם, שחיבר בין הפריטים האיקונים לבין העתיד של חווית המשתמש.

"יותר מכל משכית מזוהה עם כינון הישראליות", אומר אטואן, "התערוכה מקבצת רגעים יפים של המצאת הישראליות, שיש בהם תושייה ומעוף, אך היא אינה מעלימה עין מנקודות העיוורון שאפיינו אותה ביחס למאבקים החברתיים ולמתחים הפוליטיים שביסודה. בתוך העושר החזותי, החומרי והחושי שהיא מציעה, מקופלים נרטיבים של זהות, לאום וחברה שמוסיפים ללוות אותנו עד היום"

אז מה תוכלו לראות בתערוכה? אריגים ייחודיים שנטוו בנול ידני והיו אבני היסוד של משכית בראשית דרכה, לצד אריגים שנשלחו בשנות ה-60 למעצבי קוטור דוגמת איב סן לורן, הובר דה ז׳יבנשי ופייר קארדן שיצרו מהם דגמים מקוריים; הרקמות המפורסמות של משכית, שהתחקו אחר מסורות עתיקות שהביאו עימם העולים החדשים מארצות המזרח והפכו לחלק בלתי נפרד מהסגנון של בית האופנה, לצד הרקמות של משכית העכשווית, המשלבות חומרים כגון חוטי ברזל, צדף, פלסטיק ועוד; פריטים אייקוניים המתכתבים עם האדמה והמדבר, היסודות של משכית, כמו מעיל המדבר המפורסם שעיצבה פיני לייטרסדורף לראשונה בשנת 1955, ועד העיבודים העכשוויים לו זכה במשכית המחודשת.

שביט ויזל למשכית | צילום: אייל נבו, סטיילינג: מזל חסון
שביט ויזל למשכית | צילום: אייל נבו, סטיילינג: מזל חסון
שביט ויזל למשכית | צילום: אייל נבו, סטיילינג: מזל חסון
שביט ויזל למשכית | צילום: אייל נבו, סטיילינג: מזל חסון

תמצאו כאן גם שמלות כלה מרהיבות, שהפכו עם השנים לגולת הכותרת של בית האופנה. עד היום שמלות כלה הן הדגמים המפוארים ביותר במשכית – מעוטרים במלאכות יד מורכבות כמו למשל רקמות עשירות משובצות באבני חן, חרוזים וחוטי כסף, או בשילוב מלאכת מחשבת של צורפות על הבד.

משכית במוז"א | צילום: דנה קופל
משכית במוז"א | צילום: דנה קופל
פיני לייטרסדורף, המעצבת המיתולוגית של משכית, בשנת 1974 | צילום: יעל רוזן
פיני לייטרסדורף, המעצבת המיתולוגית של משכית, בשנת 1974 | צילום: יעל רוזן

>> מה ללבוש לאירוע? 19 שמלות יפות להופעה בלתי נשכחת

עוד סקשן משגע שאסור לדלג עליו הוא קולקציות בגדי היְלָדוֹת, שנמכרו במשכית מסוף שנות ה־50 ועד לאמצע שנות ה־70. הדגמים עוצבו על ידי חנה יערי ויוכבד נאמן בזיקה למלתחת הנשים של משכית, מה שאומר בגדים מהודרים שנגזרו מאריגים מקוריים ועוטרו ברקמות עשירות. בדומה לאופנת הנשים, בגדי היְלָדוֹת של משכית בלטו על רקע ההיצע הקיים באותן שנים, ופנו לקהל לקוחות בעל אמצעים.

כל זה רק על קצה המזלג, וקשה לדחוס את כל העושר הססגוני וההיסטורי של בית האופנה הזה לכמה מילים. בקיצור, לכו לתערוכה.

משכית במוז"א | צילום: דנה קופל
משכית במוז"א | צילום: דנה קופל