"אני מכוונת לעולם שבו 'מימי לוזון' היא אסתי לאודר כחול לבן"

לפעמים זה קורה לה בים, כשהיא על הסאפ לבד מול הגלים: רעיון לפיתוח מוצר חדש עם רכיב פעיל שהיא חייבת לחקור, או הברקה לפרוטוקול טיפולי חדשני. לעיתים היא פשוט מתעוררת באמצע הלילה עם רעיון חדש וממהרת לרשום אותו על נייר, אולד סקול אמיתי. במהלך השנים, אותם רגעים של השראה הפכו למוצרים ולשיטות טיפול ייחודיות שרשומות על שמה.

מטיפולי פחם ועד מסכת פנינה: סודות הטיפוח של דנה פרידר

אל תתנו ליום הולדת ה-60 שחגגה לאחרונה להטעות אתכן. אצל מימי לוזון, המראה המטופח הוא לא עניין של מזל או גנטיקה בלבד, אלא תוצאה של טיפולים מדויקים ואורח חיים מוקפד. בחייה האישיים היא מקרינה שקט, צניעות וכנות נטולת פוזה; בפן המקצועי, לעומת זאת, מדובר ביזמית נחושה ששועטת קדימה. כשאשת העסקים וגורו האסתטיקה מסתכלת על העתיד, היא מכוונת הכי גבוה שאפשר: להיות האסתי לאודר או הלנה רובינשטיין של ימינו. "אני מכוונת לעולם שבו 'מימי לוזון' היא אסתי לאודר כחול לבן", היא משתפת. "אני רואה לנגד עיניי קונצרן עולמי שרוכש את המותג, כשאני ממשיכה לשבת במעבדה, לפתח מוצרים חדשים ולהמציא פרוטוקולים טיפוליים מתקדמים".

מפתח תקווה לפור סיזנס בפירנצה

הדרך של לוזון החלה במרפסת בית הוריה בפתח תקווה. כיום היא נחשבת לאחת המומחיות המובילות בתחום בריאות העור ומיישמת בעבודתה עקרונות מעולם הלונג'ביטי (Longevity), תחום המתמקד בהארכת תוחלת החיים הבריאים ובשמירה על חיוניות לאורך זמן.

לצד המומחיות המקצועית, לוזון היא יזמית בינלאומית. מוצריה נמכרים בארה"ב, באירופה ובמדינות הבלקן, ומככבים בבתי מלון יוקרתיים כמו "פור סיזנס" ובבתי ספא נחשבים בעולם. בארץ, נכנסו המוצרים לסניפי "גאלרי" של סופר-פארם. "בעלי, דני לוזון, הוא המשנה למנכ"ל רשת סופר-פארם, אך הכניסה לשם לא הייתה טריוויאלית. ההחלטה התקבלה בדירקטוריון, והמוצרים עובדים נהדר כמוצרי מדף". לאורך השנים רשמה נוכחות בולטת גם בבית הכלבו היוקרתי "סלפריג'ס" בלונדון.

לוזון היא אורחת קבועה בגאלות ובתצוגות אופנה נחשבות ברחבי העולם, ויחד עם הצוות שלה היא מכינה דוגמניות ושחקניות מפורסמות לקראת אירועי השטיח האדום. המעבדות שלה פועלות בישראל, במיאמי ובפירנצה, שם ממוקם המפעל המוביל לשימוש בזהב בקוסמטיקה, האלמנט שהפך למזוהה איתה והוליד את מסכות הזהב המפורסמות.

"לקוחות כמו מירי בוהדנה ושלי גפני היו מהראשונות להגיע, ובעקבותיהן הגיעו מטופלות מכל רחבי הארץ וצלמי פפראצי שהמתינו בחוץ"

 

רשימת הלקוחות שלה כוללת שמות בינלאומיים כמו נעמי קמפבל, קאיה גרבר, אשלי גראהם, אדריאנה לימה, אירינה שייק ומירנדה קר. בישראל נמנות עם מטופלותיה נטע אלחמיסטר, קורל סימנוביץ', בר זומר, אילנית לוי, יעל פוליאקוב, יעל גולדמן ורבות נוספות. "המפגש עם סלבריטאיות הוא חלק מהכיף", היא אומרת. "עם חלקן, כמו אירינה שייק, שאף פיתחנו איתה מוצר משותף לשפתיים, נוצרה חברות קרובה. אבל זה כמובן לא העיקר".

גירל פאוור

בקליניקה המרשימה שלה בצפון תל אביב, ממש בשכנות לוויקס, שעוצבה באווירה ביתית וחמה כדי להימנע מתחושה סטרילית של בית חולים, עובדות 22 נשים: קוסמטיקאיות, טכנאיות, מנהלות מוצר ושיווק. "אנחנו כוח נשי", היא מציינת. "הקפדתי להקיף את עצמי גם בנשים צעירות, מה שמאפשר לי להבין בדיוק מה דור ה-Z מחפש. הגבר היחיד במקום הוא רופא פלסטיקאי שמטפל בתחום ההזרקות".

הקליניקה מצוידת בטכנולוגיות המשלבות לייזר, אולטרסאונד וגלי רדיו, כולל מכשור כחול-לבן. "לכל מטופלת נבנית תוכנית מותאמת אישית. הפילוסופיה הטיפולית שלי היא לא לשנות את הפנים, אלא להבליט את היופי הטבעי ולדייק אותו. העור נבחן כמכלול הרמוני של מרקם, גוון, נפח ופרופורציות, תוך ביצוע אבחון ארכיטקטוני קפדני".

העיסוק בתחום היה חלום ילדות?
"לא. החלום המקורי שלי היה ללמוד ארכיטקטורה בטכניון. כילדה מפתח תקווה, אבי חשש מהנסיעות הארוכות לחיפה, ובתקופת ההתלבטות הצעתי את עצמי לעולם האיפור. משם עברתי ללימודי קוסמטיקה, עבדתי כמנהלת מוצר ומדריכה בחברה בינלאומית, והבנתי שזה הייעוד שלי. בהמשך סיימתי מסלול דו שנתי במדעי הבריאות לקוסמטיקאיות באוניברסיטת בר אילן. מבחינתי, העיסוק בקוסמטיקה קלאסית היה רק פרק אחד; כיום אני מתמקדת בבריאות העור ובלונג'ביטי. החזון שלי הוא לחנך את הדור הצעיר לשמור על העור מגיל מוקדם, כי מניעה קלה בהרבה מטיפול בנזקים".

הפריצה הגדולה של לוזון החלה עוד בימים שבהם טיפלה בקומה השנייה בביתה בפתח תקווה. "לקוחות כמו מירי בוהדנה ושלי גפני היו מהראשונות להגיע", היא נזכרת, "ובעקבותיהן הגיעו מטופלות מכל רחבי הארץ וצלמי פפראצי שהמתינו בחוץ".

כיום את עדיין מטפלת בפועל?
"פחות, אבל כן. יש לי מטופלות שמלוות אותי למעלה מ-30 שנה ואני ממשיכה לטפל בהן. אני פוגשת את המטופלות בקליניקה, עורכת תיאום ציפיות ומלווה את התהליך. הקליניקה מעניקה מענה למגוון רחב של בעיות עור בכל הגילאים; מצעירות המתמודדות עם אקנה ועד נשים בגיל התבונה".

תחום האסתטיקה רווי לעיתים בהבטחות שווא.
"אני לא מוכרת אשליות. כשאני רואה מוצר שמפורסם כ'תחליף לפילר בבקבוק', אני יודעת שזה לא יעיל ולא אמכור אותו. התמחות הליבה שלי היא מרקם העור ואיכותו. עולם האסתטיקה הטיפולי יכול לעכב ולדחות ניתוחים, אך לא לבטל אותם לחלוטין – הכל תלוי במצב העור ובתאום הציפיות. טיפול עקבי מגיל צעיר מאפשר להגיע לגיל מבוגר עם עור חיוני ובריא. טכנולוגיות מתקדמות מאפשרות למצק את העור ולחדד את קו הלסת והצוואר בתוצאה שנשמרת לאורך זמן".

"אני לא מוכרת אשליות. כשאני רואה מוצר שמפורסם כ'תחליף לפילר בבקבוק', אני יודעת שזה לא יעיל ולא אמכור אותו"

 

כמו עסקים רבים בישראל, גם העסק של לוזון חווה טלטלות מורכבות בשנים האחרונות, החל מתקופת הקורונה ועד לפרוץ מלחמת חרבות ברזל. "ממש לפני המלחמה עמדתי להיכנס לקליניקה החדשה, והכל נעצר. היו שייעצו לי לוותר, אך הייתי נחושה להמשיך. בעלי דני, שהוא שותף לדרך ואיש שיווק מוביל, היה שם לצדי. מורכבות נוספת נרשמה בשווקים הבינלאומיים בעקבות המצב, אך בהדרגה הלקוחות בחו"ל חוזרים". לצד הניהול השוטף, לוזון מקפידה על אורח חיים בריא: אימוני כוח ואירובי כשישה עד שבעה ימים בשבוע, תזונה מאוזנת והקפדה על שינה איכותית. את ההשראה לדרך היוזמת והנחושה שלה היא זוקפת לזכות אביה ז"ל, שהיה תעשיין ומנטור עבורה.

מה היעד הבא?
"כתיבת ספר. הוא ישלב ידע מקצועי לשמירה על מראה העור לצד סיפורים אישיים ומפגשים מאחורי הקלעים עם דמויות מובילות בעולם. הצטבר אצלי ידע רב לאורך השנים, והגיע הזמן לחלוק אותו".

 מימי לוזון, הקליניקה לבריאות העור, יוניצמן 2, תל אביב