צבעים שרואים מכאן
לפני יותר מ-100 שנים, בתחילת המאה ה-20, נוצר לראשונה צבע השיער. הנס שוורצקופף היה, כפי הנראה, הראשון שהמציא צבע לשיער. לא הרבה זמן אחריו, בשנת 1907, עשה זאת גם יוהאן שילר, ששילב חומרי צבע עם חמצן כדי לעזור לנשים לשנות את צבע שיערן המקורי. כך החלו את דרכן בעולם החברות "שוורצקופף" מצד אחד ו"לוריאל פריז" מצד שני, וכך החלה גם תעשייה עולמית המגלגלת כיום כ-7 מיליארד דולר, גדלה בקצב של כ-7 אחוזים בשנה, ומשלבת טרנדים אופנתיים, חידושים טכנולוגיים והרבה הרבה צבע.
כדי להבין את מורכבות צביעת השיער, כדאי להכיר קצת את השערות שעל ראשנו. כל שערה מורכבת משני חלקים עיקריים. הראשון קרוי קטיקולה (CUTICULA), וזוהי למעשה השכבה החיצונית של השערה. תפקידה הוא להגן על פנים השערה, היא חסרת צבע, דומה בצורה שלה לקשקש ולרוב אינה חדירה. השכבה הפנימית יותר, המהווה את מרבית השערה, נקראת הקורטקס (CORTEX), שבה נמצאים הפיגמנטים הקובעים את צבע השיער שלנו.
כשאנו צובעים את השיער, אנו משלבים צבע, גוון, אמוניה ומי חמצן, במטרה לחדור את שכבת הקטיקולה על ידי האמוניה, וכך להחדיר לשכבת הקורטקס את הצבע המלאכותי. מי החמצן תפקידם "לנפח" את הצבע שהוחדר לקורטקס ולמנוע ממנו לצאת חזרה. תהליך זה, הנקרא ייבוא פיגמנטים, נעשה במרבית תהליכי צביעת השיער, למעט צבע אחד – בלונד. אז נעשה תהליך של ייצוא פיגמנטים שבו מוציאים את הפיגמנטים הכהים מהשערה ומבהירים אותה. בהליך השטיפה לא נפתחת שכבת הקטיקולה, ולכן הצבע נשטף מהר יותר משיער הראש.
מוצר לכל שיער
תמר כהן, מנהלת השיווק של חטיבת לוריאל פרופסיונל בלוריאל ישראל, מספרת כי החברה משקיעה משאבים גדולים במחקר ובפיתוח של צבעי שיער חדשים. שכן כמו בתחומים רבים בחיינו, גם צבעי השיער מושפעים מאופנה, ומה שתראו היום על המדף או במספרה, לא בהכרח תמצאו בשנה הבאה. כך מתרחש הדבר בלוריאל פרופסיונל, המספקת בצבעי שיער וצרכים נוספים למעצבי השיער: מצד אחד מחלקת השיווק, הבודקת את צרכי הלקוחות, מעצבי השיער והטרנדים האחרונים. כאשר המחלקה מזהה צורך מסוים, היא פונה למעבדות החברה ומבקשת מהן ליצור את המוצר שייתן לכך מענה. במקביל קורה תהליך הפוך – אנשי המעבדות מפתחים כל העת פורמולות חדשות, וכאשר אלו מגיעות לכדי הבשלה הם מציעים אותן לאנשי השיווק, כדי לבדוק האם הן עונות על הצרכים העכשוויים. כך מפתחת החברה מצד אחד מוצרים לצרכים מיוחדים, כגון שיער עבה או שיער יבש, וכן צבעי שיער חדשים לפי הטרנדים העולמיים. לצורך כך מפרסמת החטיבה פעמיים בשנה את המראות שלה לעונה הקרובה, המשלבים גוונים חדשים, גזירות וטכניקות ליצירת מראה שלם.
חטיבת המספרות של חברת וולה העולמית מקדישה לכך מדי שנה אירוע מיוחד, הנקרא WELLA Professionals International Trend Vision. שם מציגה החברה בפני מעצבי השיער השונים את הטרנדים שלה לשנה הקרובה. קודמת לכך עבודת שטח רבה עם סוכנות Carlin International, העוסקת בחיזוי טרנדים ותרגום שלהם לתחומי האופנה, העיצוב וסגנון החיים. החברות המספקות ערכות לצביעה ביתית עושות זאת גם, ומציגות פעם עד פעמיים בשנה את המראה שלהן לתקופה הקרובה, כולל הגוונים החדשים והמתאימים.
מבחן התוצאה
ישראליות רבות, מסכימים על כך מעצבי השיער והחברות הפעולות בתחום, צובעות את שיערן. פעולת הצביעה, שאפיינה בעבר נשים מבוגרות יותר לצורך כיסוי של שיער לבן, נעשית כיום גם בקרב נערות בנות 15. דבורה ניר, מנהלת שיווק קוסמטיקה ב"הנקל סוד", המשווקת את סדרת צבעי השיער הביתיים Palette מבית שוורצקופף, מספרת כי ממחקר מקדים שערכה החברה לבדיקת העדפות בתחום צבעי השיער, עולה כי לצרכניות הישראליות חשוב מבחן התוצאה. "הן מבקשות צבע שיער אינטנסיבי שנשאר לאורך זמן, 100% כיסוי לשיער לבן ובו בזמן טיפוח לשיער, ומחפשות אחר מגוון רחב של צבעים בהתאם למגמות האופנה העכשוויות. כמו כן, הצרכניות הישראליות מעדיפות מותג באיכות גבוהה מחברה מהימנה". אפילו המלחמה שהיתה בקיץ האחרון לא השפיעה על התחום. לדברי מירב בן יקר, מנהלת ההדרכה הראשית ב"אינדולה", "גם במלחמה, כשאין מצב רוח, נשים רוצות להיראות טוב. אישה אולי לא תקנה בגדים, אבל היא לא תישאר עם שורשים מוזנחים בשיער".
הביקוש הגדול לשיער צבוע כהלכה והתחרות הגדולה הקיימת בתחום דורשים מהחברות לתת את המענה הטוב ביותר. לדברי מעצב השיער מישל מרסייה, "למרות ההתפתחויות הטכנולוגיות במגוון רחב של תחומים בענף הקוסמטיקה ולמרות הפיתוח המואץ של צבעי השיער, שתכליתו שיפור איכויות הצביעה והקטנת הנזקים הנגרמים לשיער, הרי שתחום ההתאמה של צבעי השיער השונים למשתמשים והקטנת נזקי השיער בצביעה עבר שינויים מעטים בלבד בעשרות השנים האחרונות. רוב הבעיות שאפיינו צביעת שיער לפני כ-30 שנה שרירות וקיימות גם כיום.
"עבור לקוחות הנוהגים לצבוע את שיערם בבית קיים מגוון רחב של מוצרי מדף. אלו הן ערכות הצבע של היצרנים השונים, המכילות על גבי ובתוך האריזה הסבר כללי ומוגבל שלא נותן מענה אמין ומדויק לגבי קבלת הגוון המבוקש. שני בני אדם שונים, שבהסתכלות בעין רגילה הם בעלי אותו סוג ואותו גוון שיער, משתמשים בדיוק באותו צבע לצביעת שיערם, ולמרות זאת, הם יקבלו בדרך כלל בגמר הצביעה גוון שונה בגלל המבנה הכימי השונה של שיערם.
"גם במספרות, בחלק לא מבוטל מהמקרים, לא מתקבל בסוף תהליך הצביעה הגוון המבוקש בדיוק הרצוי. על מנת להגיע לאחוזי הצלחה גבוהים, על מעצב השיער להשקיע מספר שנים בלימודי הכימיה של השערה ובנוסף להסתמך על שנים רבות של ניסיון. בפועל, רק אחוז נמוך ממעצבי השיער והספרים בעולם למדו את תורת הצבע בלימודים פורמליים במוסדות מקצועיים בעלי שם. לכן, היות ואין כלי המספק מדד אובייקטיבי לערבוב תערובות צבעי השיער, רבים מהצרכנים הפרטיים, וגם לא מעט מהספרים, כולל 'ספרי צמרת' וספרים בעלי רקע של לימודי כימיה, טועים בחלק מהמקרים ולא מקבלים הגוון המבוקש, וחמור מכך – גורמים לעיתים נזקים, בחלקם בלתי הפיכים, לשיער", אומר מרסייה.
בעיות נוספות בתהליך הצביעה עשויות להיווצר אם לא מתקיים אבחון נכון של מצב השערה לפני הצביעה. לדוגמה שערה במצב שבירה, שעוד צביעה אחת תגרום לה לנזק בלתי הפיך. דבר דומה עשוי לקרות לשערה עם מבנה כימי שונה כתוצאה מצביעות קודמות. "אם לא מזהים מצב מוצא זה וצובעים באותה תערובת צבע ובאופן אחיד לכל אורך השערה עלול להיגרם לשיער נזק בלתי הפיך ולא ניתן להגיע לתוצאת צבע אחידה לכל אורך השערה", מסביר מרסייה. גם במעבר בין גווני שיער כהים לגוונים בהירים, יכולות להיות בעיות ולכן יש לבצע שלב ביניים המכונה הבהרת שיער. "מעבר לניסיונו של הספר אין כיום כלי אובייקטיבי המודד את דרגות ההבהרה ומציין באיזה שלב צריך להפסיק את התהליך ולהתחיל בצביעת השיער", הוא מציין.
בבית או במספרה?
קיומן של הבעיות השונות העלולות להיגרם כתוצאה מצביעת שיער מעלה את הסוגיה העיקרית: בבית או במספרה? מעצב השיער שוקי זיקרי, המשווק סדרת מוצרים לצביעה ביתית הנושאת את שמו, אומר כי "אלה שבאות למספרה יצבעו את השיער במספרה בכל מצב, ואלה שבבית – בכל מצב".
"היתרון לצביעה במספרה הוא האבחון, קודם כל. היכולת של הלקוחה לאבחן את מצב השיער שלה ולבחור את צבע המתאים, טובה יותר במספרה. במספרה גם המבחר יותר גדול כי אני מערבב את הגוונים כדי להגיע לתוצאה שתתאים, ואילו בבית מקבלים צבע בגוונים מסוימים.
"אחת הבעיות בצביעה בבית מתרחשת אצל נשים שרוצות להגיע לבלונד ולא יודעות לאבחן את הגוון שקיים ולהחליט לפיכך על הגוון הנכון. הבעיה הגדולה היא שנשים באות עם צבעים מאוד כהים, ובטוחות שהן יגיעו לבלונד הנכון, וזה לא כך.
"לנשים שצובעות בשחור, חום וגוונים אדומים יותר קל לצבוע בבית, והאחוז של נשים שטועות בגוונים האלה הוא הרבה יותר קטן". ולא דיברנו על העלות – ערכה לצביעה ביתית תעלה כמה עשרות שקלים, לעומת ביקור במספרה שיעלה כמה מאות שקלים לצבע", מסביר זיקרי.
לא רק השמש
אחת הבעיות עם שיער צבוע היא העובדה שהוא דוהה. בן יקר מ"אינדולה" מסבירה כי דהיית צבע מתרחשת מכמה סיבות: "שכבת הקשקשים של השיער פתוחה, ולכן הפיגמנטים המלאכותיים יכולים לצאת החוצה. שימוש קבוע בשמפו ובמסכה טיפולית לשיער צבוע מאזן את רמת ה-PH של השיער ובכך נועל את הפיגמנטים בתוכו. בנוסף, קרני השמש, החום, הכלור ומי מלח גורמים לדהיית צבע ולשיער יבש, ולכן חשוב לשמור את השיער מפני נזקים אלו".
זיקרי מזהה בעיה נוספת: המים בישראל. "אחד הדברים שנשים טועות בו הוא שהן מאשימות את השמש. השמש משפיעה באחוזים קטנים בהשוואה למים, כי הם מלאים באבן וחומרים שעושים אותם קשים, וזה גורם לדהייה של הצבע. אפשר לראות שאצל תיירות שמגיעות לארץ הצבע דוהה אחרי שבוע, ואילו במדינות שלהן הוא מחזיק חודש".
מתוך: מגזין Estetica