הלו ספורה: ברוכה הבאה, אבל איפה ריהאנה?

אחרי שנים שבהן ספורה הייתה תחנת חובה בכל נסיעה לחו״ל, סנונית ראשונה מגיעה לישראל, אבל מי שדמיינה מדפים עמוסים בפנטי של ריהאנה, Rare Beauty, Huda וכל מותגי הקאלט שממלאים מזוודות מחו״ל, תצטרך להנמיך רגע ציפיות.

ספורה היא לא עוד רשת ביוטי, אלא המקום שבו קניית איפור וטיפוח הפכה לחוויה בפני עצמה: מדפים עמוסים, התנסות חופשית, מותגי יוקרה לצד מותגי קאלט, וכל התחושה הזאת של “רק נכנסתי לראות”, שנגמרת בדרך כלל בשקית מלאה. בעולם, זה בדיוק הקסם שלה, לא רק לקנות מוצר, אלא לגלות מותג, לבדוק טרנד ולהרגיש לרגע בתוך מגרש המשחקים הכי נחשק של עולם הביוטי.

בשלב ראשון, מוצרי ספורה קולקשן ימכרו בקורנרים בתוך סניפי גלאם 42, הזכיין המקומי שמביא את המותג. בעזריאלי יהיו פופ אפים זמניים בלבד. אבל רגע לפני שמפנות מקום בארון האיפור: בשלב הראשון מדובר ב-Sephora Collection, מותג הבית של הרשת. כלומר, עדיין לא נקבל את חוויית ספורה המלאה, בינתיים זו יותר טעימה ראשונית, פחות חגיגת מותגי ביוטי בינלאומיים. הליין כולל מוצרים במחירים נגישים, אבל זו לא בדיוק הפנטזיה המלאה של ספורה. מאחורי המהלך מסבירים שמדובר בפיילוט מקומי, ואם הוא יצליח, ייתכן שבתוך כשנתיים נקבל גרסה רחבה יותר של החוויה.