סיפורי שיער

"לא המצאנו כלום, פשוט לקחנו סגנון קיים ונתנו לו לוק עתידני", אומרים מעצבי השיער זיו בן-שטרית ושמעון וקנין על המראה המנצח שהציגו בתחרות ה-"WELLA Trend Vision" לשנת 2007 שנערכה במילאנו, איטליה. כבר כמעט עשור שהשניים מנהלים את מספרת "A to Z" המצליחה בתל אביב, ובמילאנו קיבל סיפור ההצלחה שלהם גם חותמת רשמית משופטי תחרות עיצוב השיער החשובה הזו.

השניים נבחרו להציג על הבמה את התרגום וההשראה שלהם לטרנד Nordic Serenity (שלווה סקנדינבית), לצד שבעה מעצבי שיער מובילים אחרים מרחבי העולם. בן-שטרית מספר שעלה לבמה יחד עם מעצב השיער הידוע מהגוני, ששימש בעבר מורה שלו. "פתאום אני רואה את אחד ממובילי דעת הקהל בתחום עומד לצדי, זה היה מאוד מרגש", הוא אומר.

להכתיב טרנד

תנועת המבקרים בכיכר המדינה איטית עכשיו, למי יש כסף או זמן לשוטט בין החנויות? אבל המספרה של וקנין ובן-שטרית הומה אנשים. בקושי הם מתפנים לראיון: העסקים מצליחים, טפו טפו, אבל עדיין הם מבלים את היום בין תספורת לפן. נראה שהם נהנים מזה – את הטרנדים שהציגו באירופה לפני חודשים ספורים הם מיישמים עכשיו, הלכה למעשה, ברחוב הישראלי. "אנחנו מנסים להחדיר תרבות אחרת, לייבא אופנה משם לכאן. לא תמיד זה הולך", אומר וקנין. לדבריו, רק מיעוט מהלקוחות הישראלים יילך בעקבות הטרנדים. רובם ימשיכו להחזיק בתספורת המוכרת, זו שהלכו איתה במשך שנים. "אנחנו מציעים ללקוחות מאה אחוז של 'הוט קוטור'. אם הם לוקחים אפילו 20 אחוז, הכתבנו טרנד".

אילו טרנדים ישלטו בחורף הקרוב?
וקנין: "אנחנו רואים עכשיו חזרה לתספורות הגיאומטריות, לעבודה בקווים חדים מאוד וחזקים. הצבעים דומיננטיים במיוחד. זה נראה כמעט כמו צבע על קיר, עם אפקטים של הברקות בכחול ובחום. בולט מאוד המשחק של צבע בתוך צבע, אבל באותה משפחת צבעים. יחד עם זה, אין יותר גוונים".
בן-שטרית: "עד לפני שנתיים שיער ארוך ומרושל היה שיא האופנה. היום הקארה חוזר בגדול, ורואים את זה בקטלוגים, בצילומי אופנה ואפילו בסרטים. לקראת החורף, הקארה יקבל זווית א-סימטרית, חדות ומשחק".



ביניים: חזרה לשורשים

מרחק של שנים ולא מעט שעות נסיעה מפרידים בין צמד המעצבים לבין תחילת הקריירה שלהם. בן-שטרית התחיל במספרה קטנה בדימונה, וקנין ביפו. "כשאבא שלי החליט שאני צריך להיות ספר, נעלבתי. רק אחרי שנים הבנתי שיש משהו בדברים שלו", מספר בן-שטרית. וקנין אומר שעבורו הספרות היתה אפשרות יחידה כמעט. את המשך הדרך עשו שניהם בבית הספר של כהן השיער הגדול, שוקי זיקרי, ושם גם נפגשו. "התחלנו להופיע עם שוקי בעולם: פריז, יוון, מדריד. היינו בכל בירות האופנה. תמיד שוקי בפרונט ואנחנו מאחור".

כבר אז חלמו להגיע לקדמת הבמה. ב-1997 עשה בן-שטרית צעד גדול לעבר החלום ופתח מספרה עם חבר. "תוך שנה לא יכולנו להכניס סיכה למקום ואז שמעון חזר מניו יורק". השניים פתחו את "A to Z" יחד. כיום רשת המספרות שבבעלותם כוללת שלושה סניפים והרביעי בדרך, ויש גם מחשבות על התרחבות נוספת.

דווקא כשההצלחה לא מפסיקה לדפוק בדלת, וקנין ובן-שטרית מקפידים לעשות גם בשביל הנשמה. אחד מסניפי הרשת שלהם פועל בבית החולים "תל השומר" – זו מספרה לכל דבר, הנמצאת במחלקה האונקולוגית של בית החולים. אף אחד לא משלם, כולם עובדים בהתנדבות. כל איש צוות מגיע לעשות כאן יום בשבוע וחוזר בלב מתרחב. בין השאר, הם מזמינים לחולים פאות ומעניקים להם סוגים שונים של טיפולים לשיער. השניים מסרבים להרחיב על העיסוק הזה שלהם. "זו הפעם היחידה שאתה לא שמח שהמספרה מלאה", בן-שטרית מסכם.

למה לא בלונד

קהל הלקוחות הנוכחי של השניים כולל "הכל מהכל", כהגדרתם. בניגוד לספרים אחרים, ההצלחה לא הפכה אותם לפריקים של סלבריטאים ותחת המספריים שלהם עוברים מדי יום לא מעט לקוחות, קשת רחבה של אנשים. "יש נשים מהעשירון העליון ויש גם כאלה שבאות מרחוק לפנק את עצמן", אומר בן-שטרית. לדברי וקנין, יש קבוצה הולכת וגדלה של נשים ישראליות המודעות לטרנדים האחרונים בעולם בתחום השיער, ומוכנות להשקיע כדי להשיג את הלוק הנכון.

יש משהו שלא הייתם עושים ללקוחה?
בן-שטרית: "יש הרבה מקרים שבהם לקוחות נכנסות ומבקשות לצבוע את השיער בצבע שלא מתאים להן או מתעקשות דווקא על תספורת מיושנת. במקרים שבהם זה נראה לי ממש לא לעניין, אני אומר ללקוחה שאת זה אני לא עושה ומפנה אותה בנימוס למספרה אחרת".

מה רוצה האישה הישראלית?
וקנין: "היא מחפשת מראה נוח, ומעדיפה לוותר על תספורת שמחייבת תחזוקה גבוהה. יש טרנדים עולמיים שנכנסו לשוק הישראלי באיחור: למשל, הפוני שראינו אצל ויקטוריה בקהאם ותפס אצלנו רק כשנינט התחילה איתו". בן-שטרית: "טעות נפוצה אצל הישראליות היא העדפת הצבע הבלונדיני על פני השחור. הרבה פעמים נדמה לנשים שהן נראות נחשקות יותר עם בלונד, למרות שטבעי זה הכי יפה".

ממה הישראליות צריכות להישמר?
"נושא מאוד כאוב הוא הצבעים שלקוחות נוהגות לקנות ברשתות הפארמים. חשוב להבין שהיצרנים רוצים להשאיר את המוצרים על המדף זמן ממושך ולכן הם מכניסים חומרים משמרים שיכולים לייבש את השיער ולפגוע בו. לכן עדיף לקנות מוצרים ממעצבי שיער, שמוטבע עליהם תאריך תפוגה והם מקצועיים יותר. בכלל, את כל עניין הצבע מומלץ להשאיר לספר ולא לעשות ניסויים בבית".



תסרוקת למדונה

"לילה אחד הטלפון צלצל. זו היתה שיחה מניו יורק שבישרה לי שאני עומד לעשות למדונה תסרוקת", מספר וקנין. זה היה בביקורה האחרון של כוכבת העל בארץ: ביום שלמחרת וקנין התעורר וגילה שלא חלם. "לא דיברתי על זה עם אף אחד, ארזתי תיק ונסעתי למלון דיוויד אינטרקונטיננטל, שבו היא התאכסנה". במשך שעה וחצי עיצב וקנין את שיערה של הכוכבת. כשסיים, הבטיחה מדונה שתתקשר גם בביקור הבא שלה בארץ. הסיפור הקטן הזה מעיד אולי יותר מכל על ההצלחה הכבירה של מעצבי שיער ישראליים בעולם. אלא שהדרך אליה, מסבירים שני ספרי הצמרת, לא ממש פשוטה.

"ספרים ישראלים מצליחים בכל העולם, אבל הם עובדים בשביל זה קשה מאוד", אומר בן-שטרית. לדבריו, בהיעדר אקדמיה ללימודי עיצוב שיער בארץ, הדרך הארוכה של מעצב השיער הישראלי כוללת בעיקר למידה עצמית. "בתי הספר בארץ פועלים ברמה בסיסית מאוד", אומרים השניים. אלא שלדבריהם, מעצבי השיער של היום צריכים לטפח מכלול של כישורים שבארץ אין מי שילמד אותם. "בעינינו מעצב צריך להיות אמן – לא רק גוזר שיער", הם מבהירים.

מה אתם חושבים על הענף בארץ?
בן-שטרית: "אני גאה ברמה ובמקצועיות שיש בענף השיער בישראל. אני חושב שזה משהו שקשור בגישה הישראלית לנשים. לא פשוט להיות מעצב בארץ: צריך לנסוע לחו"ל, להוציא הון על לימודים ולא תמיד חוזרים עם הידע שזקוקים לו כדי להצליח".

איך מזהים ספר טוב?
"אם נכנסת למספרה והספר לוקח מספריים ומתחיל מייד לגזור, תברחי. הספר היום הוא רופא והפסיכולוג, ובתור שכזה הוא צריך להתחיל לפני הכל באבחון. מתפקידו לדאוג גם לבריאות השיער". וקנין: "לדעתי ספר טוב מסוגל לאבחן את זו שיושבת מולו עד המחלות והבעיות הנפשיות שלה. לא מספיק להגיד שהשיער מפוצל בקצוות".

מה צריך לדעת מעצב שיער מתחיל?
"זה מקצוע כל כך מורכב, שיש בו נשמה ויצירה. צריך שיהיה לך חזון אמיתי, משהו שיגרום לך לחלום. אפשר לקרוא לנו ספרים או מעצבי שיער, אבל מה שבטוח הוא שמדובר באמנות".

 

מתוך: מגזין Estetica