מיליון דולר בהשכרה

עד כה תחום השכרת הלבוש בישראל היה שמור בעיקר לכלות, וחבל. בזמן שבארצות הברית מדובר בנושא מקובל ופופולארי במיוחד בקטגוריית בגדי הערב ומסיבות הפרום (נשף), נראה שבישראל נשארנו מאחור.

המכורות ל"סקס והעיר הגדולה" בוודאי זוכרות שכבר בסרט הראשון, שיצא ב-2008, נחשפנו לתופעה המבורכת, כשקארי בראדשאו האגדית ראיינה מועמדת לתפקיד העוזרת האישית שלה, והאחרונה הגיעה עם תיק לואי ויטון ששכרה משום שלא יכלה להרשות לעצמה לרכוש אותו. ובכן, עכשיו יש מי שהרימו את הכפפה גם בארץ, ומאפשרים לבנות ישראל לעטות על עצמן אבק כוכבים בינלאומי.

מיכל (29) ושרון (25) בורנשטיין הן שתי אחיות (מתוך משפחה של ארבע בנות), שעומדות מאחורי האתר הראשון בישראל להשכרת בגדים ואקססוריז של מעצבי על מחו"ל.

התעניינותן של האחיות באופנה, תשוקתן למגזיני אופנה מובילים בחו"ל וביקורים תכופים בארצות הנכר, הביאו לעלייתו של האתר wishfashion, שהושק בימים אלה. את קניית הבגדים אגב, מבצעות השתיים באופן פרטי ישירות מהמעצבים או בבתי האופנה שלהם בארצות הברית.

ספרו לי על ההתחלה.

"חיפשנו לפתוח עסק הקשור לאופנה עם טוויסט ייחודי לנו. התחלנו עם מכירות פרטיות בסגנון גראז' סייל, בבית בתל אביב. היינו מוכרות פריטים שלנו שלא נעשה בהם שימוש או פריטים חדשים שלא יצא לנו ללבוש. לפני כ-8 חודשים הבאנו גם בגדי מעצבים."

איך התגבש הרעיון של ההשכרה?

"הרעיון של השכרת בגדים ותיקים הוא נפוץ בחו"ל, ובארץ לא. הבנו שקיים חוסר בבגדי מעצבים לאירועים."

למה בחרתם דווקא בשם "wish"?

"אתרwish נועד להגשים את חלומן של נשים רבות. ללבוש שמלה של מעצב על במחירים נוחים הוא הגשמת חלום עבור חלק מהנשים".

צרכנות לדור ה-y

בנות דור האינטרנט, המעדיפות לקבל את מצרכי הבית עד סף דלתן במקום לכתת רגליים ולבחור בעצמן את הגמבה ואת המלפפונים, אולי ימצאו עניין באתר החדש. בכל זאת, מודלים רבים בחו"ל מצליחים לגלגל סכומי עתק באתרי מכירות.

מכיוון שרכישה (או השכרה) של בגדים ואביזרים שונה בהחלט מרכישת מצרכי מזון, והיא מצריכה מדידה של הבגדים ובדיקת התאמתם למידות הגוף, תוכלו להגיע גם לשואו רום (אולם תצוגה) שנמצא בשדרות הציונות 18 בתל אביב, ולמדוד את השמלות (בתיאום מראש).

מדוע בחרתן לפתוח דווקא אתר ולא חנות?

"כדי שלקוחות ייכנסו תחילה לאתר, יתרשמו ויבחרו בדיוק את מה שהן רוצות ואוהבות, ואז יגיעו לשואו רום עם החלטה. במקום להתחיל למדוד ולחפש דגמים, בעזרת האתר הנשים מגיעות מגובשות יותר".

מיהו קהל היעד שלכן? אתן חושבות שבארץ זה יתפוס?

"אנחנו פונות לכל אחת שיודעת את יתרונותיה של השכרה. זוהי צרכנות נבונה – במקום להוציא אלפי שקלים על שמלה אחת אפשר לשכור את הבגד לאירוע, להיראות כמו מיליון דולר ולהחזיר".

מימין: חצאית וג'קט של D&G, אאוטפיט של D&G, אאוטפיט של Schumache

בין השמות הגדולים שמציעה הקולקציה הנוכחית באתר נמצאים: VALENTINIO, VERA WANG, ROBERTO CAVALLI, D&G, HALSTON ו-Calvin klein. אפשר למצוא שמלות ערב בגזרות שונות – החל מסטרפלס וגזרות א-סימטריות, ועד לשמלות בלון ולשמלות מקסי או מיני. הצבע השחור האצילי שולט ביד רמה בקולקציה, ואחריו אפשר למצוא גם את הצבע הכחול, הסגול והירוק.

עם זאת, שיטוט באתר החדש מעלה ניחוח חו"לי עם תרגום ישראלי חובבני. כשיש רעיון ייחודי באמת, היינו מצפות להשקעה גם באופן ההצגה שלו, כמו לאפשר אפליקציות מתקדמות או אפילו גלריית ניווט נאה (פלאש), במקום לפרוס את כל הדגמים. מצד שני, מדובר בפלטפורמה ראשונית, וכן אפשרי למשל להגדיל כל תמונה, כשכל אחת מהן מגובה בהסבר ידידותי.

לדעתנו: האתר פונה לנשים שמעריכות אופנה, ובעיקר כאלה שחיות ונושמות מעצבי על ובתי עיצוב עולמיים – אחרת לא ברור מדוע שווה להשקיע מאות שקלים בשביל שמלה חד-פעמית. מצד שני, נשים שיש להן אירוע חשוב ומעוניינות להפגיז בשמלה שלא רואים בארץ, יוכלו להסתדר עם אאוטפיט חוצה יבשות תמורת כמה מאות שקלים (עדיף מלבזבז הון על שמלה שאחר-כך לא תלבשי, לא?).

אהבנו במיוחד: חליפה פרחונית של דולצ'ה וגבאנה, אלגנטית-מהודרת בסטייל אירופאי. וגם את העובדה שכל שמלה מגיעה בכמה מידות (טווח מידות: S-XL).

טיפ שלנו: הקולקציות צפויות להתחלף מדי 4 חודשים ורוב השמלות יוצעו למכירה במחירים אטרקטיביים.

לפתוח ארנקים: שמלות להשכרה במחירים 350-1200 ש"ח (תלוי בדגם), אקססוריז (תכשיטים ותיקים): 80-120 ש"ח.

עוד משהו: כל פריט מושכר למשך שלושה ימים בלבד (ניתן להאריך בתוספת תשלום). הפריטים עוברים ניקוי יבש ולפעמים גם תיקונים. הרסת את השמלה? תשתתפי בחלק מעלות השמלה.

האתר מציע גם שירות עד הבית. אהבתן דגם מסוים? משוכנעות שזו המידה שלכן? אתן לא חייבות להגיע לשואו רום; שליח יביא את הפריט בשבילכן.