זארה בת 50! רשת האופנה האהובה חוגגת עם קולקציה מפתיעה

מה עושה רשת אופנה כשחולפות 50 שנה מאז פתיחת החנות הראשונה שלה? אם קוראים לה זארה, היא לא מחלקת מגנטים עם לוגו – היא שולפת את התותחים הכי כבדים שיש, מהארכיונים של האופנה ועד הפרונט של הרשת, וקורצת ללקוחות שלה במפגן ראווה של סטייל, נוסטלגיה וחגיגיות מתוזמרת היטב.

>> דוגמנית העל חוגגת 60: "אני רק רוצה להזדקן, זה לא חייב להיות בחן"

ב-9 במאי 1975, בעיירת החוף א־קורוניה שבספרד, נפתחה חנות קטנה שנשאה את השם "זארה". איש לא שיער שהמקום הצנוע, פרי מוחו של אמאנסיו אורטגה, יהפוך לחזית של מהפכה אופנתית עולמית – וגם לרשת שכבשה את הלב (ואת הארנק) של הישראליות, כשפתחה את החנות הראשונה שלה בישראל ב-1997, והשאר היסטוריה.

אגב, מאז הקמתה של זארה, לא רק חייהן של זיליוני נשים ברחבי העולם השתנו. גם חייו של אורטגה השתנו מקצה לקצה, כאשר הפך מצעיר ממשפחה קשת יום למילארדר-על החולש על תאגיד אינדיטקס (ברשקה, פול אנד בר, מסימו דוטי ועוד), שהונו מוערך בכ-129.8 מיליארד דולרים (על פי מגזין פורבס העולמי, נכון לדצמבר 2024). כיום זארה פועלת פיזית ב-98 מדינות בעולם, ומתפעלת חנויות אונליין ב-214 אזורים ברחבי העולם, מאות מיליוני לקוחות וצבא של למעלה מ-300 מעצבים ומנתחי טרנדים שעובדים מסביב לשעון.

לרגל חגיגות היובל, זארה חוזרת לאותו רחוב אבן ישן בא־קורוניה – ומקימה שם חנות פופ-אפ חגיגית שמעוצבת כמחווה לאדריכלות הייחודית של המקום. זו לא עוד חנות, אלא מוזיאון חי של אופנה, עם פריטים במהדורה מוגבלת, בית קפה שיקי וטרקלין שבו אפשר לדפדף במגזינים מקוריים מ־1975 ועד היום.

אבל הרגע שמסעיר באמת את עולם האופנה מגיע בכלל מהעין של עדשת מצלמה: סטיבן מייזל, הצלם האגדי שחצב דימויים איקוניים מווינונה ריידר, מדונה ונעמי קמפבל, גויס ליצור את 50 ICONS – פרויקט ויזואלי עוצר נשימה שבו משתתפות לא פחות מ־50 מדוגמניות־העל הגדולות בעולם. כן, גם נעמי, גם לינדה, גם סינדי, גם טוויגי (!). כולן יחד שוות מסך, לבושות בקולקציה ייחודית שהוצגה לראשונה בסרטון שבו הן מבצעות את "I Feel Love" של דונה סאמר – מחווה נוצצת, מרימה ונוסטלגית לאחד השירים האייקוניים של שנות ה־70.

מאחורי הקלעים עומדת לא אחרת מאשר מרתה אורטגה-פרז, בתו של מייסד זארה ויו"ר אינדיטקס, שבחרה להרים את ההפקה כהוקרה אישית לחזון של אביה ולשותפות ארוכת השנים שלה עם מייזל.

בהפקה מציגות הדוגמניות את קולקציית ה-50 של זארה, שבעצמה חוזרת לבסיס של הכל, עם פריטים בשחור ולבן המשדרים תחכום, איפוק, אלגנטיות ושיק נקי ונטול מאמץ. במילים אחרות, לא מה שהיינו מצפות מרשת של אופנה מהירה וטרנדית – וטוב שכך. ויש גם טי שירט לאספניות, עם תמונה בשחור-לבן למזכרת של כל הסופרמודלס מהסרטון. הקולקציה זמינה לרכישה באתר ובחנויות נבחרות. שיהיה במזל, ועד 120 מאיתנו.