הפאשניסטה, קווים לדמותה

אם ניסיתם לכתוב פעם את המילה "פאשניסטיות" בתוכנת וורד, אתם כבר יודעים בוודאי שבחסות האיות האוטומטי היא הופכת למילה "פאשיסטיות". נו"ן קטנה אחת שמתבטלת עושה את כל ההבדל. רק לפני כחודשיים התחוללה סערה קטנה ומשעשעת ברשתות החברתיות, כשמשרד יחסי ציבור שלח הודעה לעיתונות שבה הזמין פאשניסטיות צעירות להשתתף בתחרות אופנה כלשהי. גם שם התפוגגה הנו"ן הערמומית וכך הוזמנו "פאשיסטיות" בנות 12 מרחבי הארץ להציג את מרכולת הארון שלהן.

אלא שהתקרית האירונית הזו מייצגת תופעה רחבה יותר: בעוד השימוש במילה "פאשניסטה" נעשה נפוץ עד שחוק בשנים האחרונות, רבים מהמשתמשים בו אינם מבינים באמת את משמעותו. הם יודעים שפאשניסטה היא חובבת אופנה מזן כלשהו, אך אינם חוששים להקביל אותו גם למונח "קורבן אופנה"; לעתים המילה "פאשניסטה" מעוררת קונוטציות שליליות, ונמצאות על קו התפר שבין פקאצה בעלת טעם רע לסתם בחורה שאין לה כלום בחיים מלבד הגרדרובה שלה. אבל התפישה הזו לא יכולה להיות רחוקה יותר מהאמת.

ב-2010 המילה נכנסה רשמית למילון אוקספורד

המונח "פאשניסטה" נולד אי אז בתחילת שנות התשעים של המאה הקודמת, ונועד לאפיין את כל מי שעובד בתעשיית האופנה או שהוא בעל זיקה עמוקה לענף. יש כאלה הסבורים שהוא לקוח מהמושג fashion-monger, שבו השתמשו במאות ה-16 וה-17 כדי לתאר את מעצבי השמלות והחליפות של זמנם.

אולם, עיקר הקרדיט לטביעת המונח הרשמי שייך לסופר סטפן פרייד, שהיה הראשון לעשות בו שימוש בספרו על דוגמנית העל ג'יה "A thing of beauty" מ-1993 (שמאוחר יותר שימש בסיס לסרט בכיכובה של אנג'לינה ג'ולי). הוא השתמש במושג כדי להתייחס לאנשים שהיו קשורים בתעשיית האופנה – עורכי מגזינים, צלמים, דוגמניות ואנשי מקצוע אחרים. המילה תפסה תאוצה ונהפכה לחלק מהתרבות הפופולרית, אבל רק ב-2010 נכנסה באופן רשמי למילון אוקספורד, ובו היא מוגדרת: "1. מעצב/ת אופנה הוט קוטור, 2. חובב אופנה מסור".

ב-20 השנים שעברו מאז שנטבע המונח, ראינו אותו שב וצץ בהזדמנויות שונות; אך מאז שפרץ עידן הבלוגים לחיינו, כל בחורה שאוחזת בבלוג אופנה מרשה לעצמה להשתמש במושג כדי לתאר את עצמה. היכנשהו על הדרך עורבבו המילים "פאשניסטה" ו"קורבן אופנה", ונכון להיום, אם תחפשו את המלה "פאשניסטה" בוויקיפדיה, תגיעו לערך "קורבן אופנה".

"יש הבדל תהומי בין פאשניסטה לבין קורבן אופנה – בעצם, הם מושגים שמייצגים שני קצוות שונים", מסבירה הסטייליסטית נופר נוריאל, שמלבישה בין היתר בתוכנית "ערב טוב עם גיא פינס" ובערוץ האופנה הישראלי. "פאשניסטה היא מישהי שלא מתלבשת לפי טרנדים. היא בעלת סטייל משלה והוא זה שמוביל אותה. היא יודעת להשתמש באופן יצירתי בכל הפריטים שיש לה בארון. יצירתיות היא מילת המפתח כאן. זה בדיוק ההפך מלהיות 'קורבן אופנה', אחת שעוקבת אחרי טרנדים בהתלהבות ולובשת אותם מכף רגל עד ראש בלי הבחנה.

"פאשניסטה אמיתית מכירה טוב מאוד את עולם האופנה, מזהה את הטרנדים הרבה לפני כולם אבל לאו דווקא לובשת אותם בעצמה. היא מגבשת לעצמה את הקו שלה, מודעת מאוד לעצמה ולמבנה גופה, למה שמתאים לה יותר או פחות ומה שהכי חשוב לה הוא היצירתיות שלה".

"לפאשניסטות יש הכוח להכתיב טרנדים"

גם מאיה יונה מילשטיין, מנהלת המסלול ללימודי סטיילינג בשנקר, שמה דגש על הפאשניסטה כמובילת דעה: "פאשיניסטה היא הכי מעודכנת, הכי בסטייל ולפעמים גם יוצרת את הסטייל לפני האחרים או מזוהה עם סטייל אישי משלה. היא דמות שאנשים מחכים לראות מה תלבש ומדברים עליה בזכות העדכניות האופנתית שלה. נכון להיום, יש המון בנות שמכנות את עצמן 'פאשניסטיות', רק כי הן עוסקות באופנה או לובשות טרנדים; לפעמים גם אחרים מכנים אותן כך, אבל לא מכיוון שזה מבוסס המציאות, אלא משום שהן 'עובדות' בלהיות פאשניסטות ובלפצח את הקוד איך להיעשות כאלה".

לילך אלגרבלי, בעלת המותג לילמיסט, מצביעה על הכוח שיש לפאשניסטות שיכול גם להיתרגם לכוח כלכלי: "בצד אייקוני האופנה מהוליווד, יש בלוגרים בענף האופנה, עיתונאים וסטייליסטים אשר מביאים זוויות אישיות מגוונות על עולם האופנה המושפעות מתרבות אורבנית, מאמנות רחוב, מתרבויות שונות, מהשראות שונות ועוד. לפאשניסטות יש הכוח להכתיב טרנדים, לשים פוקוס על מעצב וליצור סביבן קהל מעריצים אשר יעקוב אחריהן ואף ירכוש בגדים בפועל".

בעצם, קל מאוד לעשות את ההבחנה בין פאשניסטה לבין קורבן אופנה פשוט בסקירה של כוכבות מפורסמות או דוגמניות; בעוד רובן הגדול מנסה להפגין ידע כלשהו באופנה, ברור לגמרי מי מהן קורבנות אופנה שמעסיקות סטייליסטים בלתי כשירים או סתם מנסות לחקות מגמות כדי להיראות מעודכנות. בפרסונות דוגמת פריס הילטון, קים קרדשיאן ולינדזי לוהן מוטחות לעתים ביקורות אופנה נוקבות, בעוד אחרות דוגמת קייט מוס, טילדה סווינגטון, גווינית' פאלטרו ולאחרונה גם רוני מארה, דפני גינס ואמה סטון – נחשבות למובילות טרנדים ולבעלות טעם משובח. גם אצלנו בארץ אפשר לראות את החלוקה הברורה בין סלבס דוגמת ליהיא גרינר, שזוכה לביקורות אופנה צולבות, לבין דפנה לוסטיג או אמילי קרפל, שבדרך כלל זוכות לשבחים.

אך בעידן הטכנולוגי הנוכחי לא מוכרחים להביט רק על הוליווד, כדי ללמוד על פאשניסטיות אמיתיות. בלוגריות ועיתונאיות רבות מסביב לעולם נהפכו לפאשניסטיות ולמובילות דעת קהל וזלגו מהרשת אל העולם האמיתי. אפשר למצוא בהן את ג'והנה הילמן, עורכת האופנה של המגזין "הרפר'ס באזאר", שדוגלת בשילוב פריטים מרשתות דוגמת זארה ו-H&M עם פריטים של מעצבי על, את ג'יין אלדריידג' מהבלוג Sea of Shoes ואת סיארה פראג'ני מהבלוגThe Blond Salad .

מימין לשמאל: קייט מוס וגווינת' פאלטרו. פאשניסטיות. צילום: gettyimages

שילוב של טרנד, תחכום ואינטליגנציה

גם בישראל לא חסרות לנו בלוגריות אופנה מובילות. אחת מהבולטות שבהן היא סיון פניני, בעלת הבלוג myurbanrunway.com. פניני, בוגרת לימודי עיצוב אופנה ב-FIT, ניו יורק, שהתמחתה אצל אוסקר דה לרנטה, קיבלה לאחרונה גם פינה קבועה בתוכנית "פאשן נט" בערוץ האופנה הישראלי. פניני מאמינה שפאשניסטה אמיתית היא אישה שפשוט חיה ונושמת אופנה 24/7, ולא מתלבשת יפה או מעניין רק בשביל אירועים מיוחדים. "פאשניסטה אמיתית לא מפחדת לחרוג מהנורמות ולהעז, ואפילו נותנת השראה לאחרים", היא מסבירה. "טרנדיות נהפכה למילה גסה, אבל כל הרעיון הוא כן להיות מעודכנת בטרנדים של עולם האופנה ולשלבם עם התחכום והאינטליגנציה האופנתית האישיים שלך.

"פאשניסטה לא מפחדת להיות אינדיבידואליסטית וללכת עם זה עד הסוף בכל יום ובכל שעה. פאשניסטה יודעת מה מחמיא לה ואיך להדגיש זאת בלי פשרות. היא יודעת למצוא מציאות ולהקפיץ אותן לשמים במיקס אנד מאץ׳ – וגם לאותו פריט היא תיתן מהטאץ׳ שלה. לה לא מכתיבים, היא אוספת ומערבבת ויוצרת שפה חדשה ומהפנטת".

בכמה מהמקרים, פאשניסטיות יכולה להיות דבר נרכש. די ביצירתיות ובתעוזה, כדי להיהפך לפאשניסטה. "אני מכירה בנות רבות שבעבר לא היו פאשניסטיות, אבל זה היה להן חשוב די הצורך, אז הן למדו", אומרת נוריאל. "כל מה שצריך הוא לאהוב אופנה באמת, מהבטן. לקרוא מגזינים ובלוגים, להתעדכן במה שקורה בעולם, לזהות טרנדים ומגמות ולהיות יצירתיות די הצורך כדי להטביע בהם את הטון האישי שלך".

מימין לשמאל: פריס הילטון, קורבן אופנה, ורוני מארה, פאשניסטית. צילום: gettyimages

פאשניסטה נוסח אגנס דין

אגנס דין, הדוגמנית שפרצה לעולמנו לפני שש שנים, עושה בית ספר לכל המגה דוגמניות באשר הן. היא לא מפחדת מצבע, משילובים נועזים ואקלקטיים, וכל זאת ללא עזרת סטייליסט. הבחורה מבינה אופנה ובעלת סטייל ייחודי, המוגדר כשילוב של מראה גראנג'י עם פופ-רוק, ולסיום מביאה אותה בתספורת בועטת ומחומצנת. היא גורמת לנו, כמו גם לבחורות רבות ברחבי העולם, לעשות קופי פייסט.

גורמת לנו לעשות קופי פייסט. אגנס דין. צילום: gettyimages

פאשניסטה נוסח אפרת גוש

הזמרת אפרת גוש מוכיחה לנו שטעם לא קונים בכסף. השילוב המנצח של גוש הוא החיבורים הקלילים שהיא יוצרת: שמלה שלא עולה הון בשילוב פריט וינטאג' יקר ושילוב של ישן וחדש. הבחירה בגזרות מחמיאות יוצרת אמירה אישית שכולנו מנסות לחקותה.

טעם לא קונים בכסף. אפרת גוש. צילום: אלירן אביטל