טעות מביכה או העתקה גסה? טוונטיפורסבן מסתבכים
מצאנו בטוונטיפורסבן חולצה שדומה באופן מחשיד מותג איטלקי מפורסם ואף נושאת את הלוגו שלו, זה מה שהיה לרשת לומר בתגובה
בשבוע האופנה האחרון במילאנו (ועוד הרבה לפני) התאהבתי במותג האיטלקי האדג'י והמגניב GCDS. על המסלול הוצגה קולקצייה פופית וצבעונית בהשראה עתידנית שתהתה איך יראו החיים על כדור הארץ בעתיד. הדוגמנית וויני הארלו וכוכבי רשת צעדו על המסלול לצד תלבושות עם הדפסי פוקימונים ורובוטים, אבל האימג' שנצרב בזכרון הקולקטיבי היה של דוגמניות עם שלושה ציצים שצעדו על המסלול.
גם במותג הישראלי טוונטיפורסבן לא נשארו אדישים ל-GCDS ומרוב אהבה החליטו לייצר חולצה ועליה שם המותג, עם דגם כמעט זהה לאחד הדגמים האייקונים של GCDS. אולי בטוונטיפורסבן רצו לעשות מחווה יפה? אז זהו שלא.
העתקות בעולם האופנה הן משהו שיגרתי לגמרי. חידוש ומקוריות הם עניין שהופך קשה יותר מעונה לעונה וכמעט כל מעצבי האופנה ואפילו מעצבי האופנה העילית "שואבים השראה" זה מזה. חשבון האינסטגרם דיאט פראדה(dietprada@) נולד בדיוק בגלל זה, הוא דואג לעורר את תשומת ליבנו לכל ההעתקות האלו. ומעלה מדי יום תמונות של מותגים שייצרו בגדים דומים עד זהים לכאלה שעיצב מותג מתחרה.
למותג GCDS יש דגם אחד אייקוני ומוכר שרץ בהצלחה כבר כמה עונות, זהו סווטשירט שמגיע גם כהודי, עם פס רוחבי לאורך החזה עליו כתוב בגדול הלוגו של המותג. אותו דגם מגיע בכמה שילובי צבעים, כפי שאתם יכולים לראות בצילום המסך מהאתר הרשמי של החברה. הסווטשירט נמכר במחיר כליה של 324 יורו, שזה 1,374 ש"ח.
אתמול יצאתי לסיבוב שיגרתי (אני קוראת לזה "יום עבודה ארוך") בקניון גינדי TLV. נכנסתי לחנות של טוונטיפורסבן ופתאום ראיתי על הקולב חולצה מוכרת. אם היה מדובר בדגם דומה הייתי מצחקקת בלב וממשיכה הלאה. אבל כששמתי לב שהדגם לא סתם דומה אלא כתוב בו ממש שם המותג, נכנסתי לאתר של טוונטיפורסבן ולחשבון האינסטגרם שלהם, לראות אולי מדובר בדגם ספציפי פגום שהאותיות בו התפקששו. אבל לא, מדובר באופן בוטה בשם של החברה. אז ישר עשיתי מה שכל יהודי טוב היה עושה, צילמתי והעלתי לסטורי.
טוונטיפורסבן ראו את הסטורי שהעליתי ובאופן מעניין שמטיל אור עוד יותר מחשיד על כל העניין, העלימו את התמונה מהפיד שלהם. ועל זה נאמר ברוך בורא צילום המסך.
להלן התמונה שנעלמה מעמוד המותג, כפי שאתן יכולות לראות כתוב בבירור את שם המותג האיטלקי GCDS.
יכול להיות שמישהו בטוונטיפורסבן הבין שהחולצה המקורית יקרה ורצה לעשות לנו טובה ולמכור אותה במחיר זול. אבל כידוע מדובר בעניין לא חוקי ולא רק זה, מדובר בהטעית הצרכן. תארו לצורך העניין, שקסטרו ימכרו חולצה עם לוגו של שאנל, הצרכן הממוצע והתמים יוכל לטעות ולחשוב שמדובר בחולצה מקורית של שאנל.
נכון לכתיבת מילים אלו, החולצה עדיין קיימת באתר של טוונטיפורסבן וזמינה לרכישה במחיר של 79.90 ש"ח, כלומר 1,294 ש"ח זולה יותר ממחיר החולצה המקורית של GCDS.
יכול להיות שבגלל שמדובר במותג איטלקי עם "רק" 266 אלף עוקבים באינסטגרם והוא פחות מוכר ממותגים איטלקים אחרים כמו גוצ'י או דולצ'ה וגאבנה בעלי מליוני עוקבים בעמודי האינסטגרם שלהם. בטוונטיפורסבן חשבו כנראה שהצרכן הישראלי לא מכיר את המותג ואפשר להעתיק דגם אחד בלי שישימו לב. רק חבל שהם לא שאלו את האיט גירל אבישג נגר שמכירה טוב טוב את הדגם הזה.
מחברת טוונטיפורסבן נמסר: ״מדובר בטעות ספקים של הרשת ועל כן התקבלה החלטה לאסוף את המוצר מחנויות הרשת ולהפסיק את שיווקו לאלתר, על מנת שלא לפגוע בצד ג׳ כלשהוא״.